11月3日，以“大重構(gòu)與新競(jìng)合”為主題的《哈佛商業(yè)評(píng)論》中國(guó)2021年會(huì)在北京舉行，同期，中國(guó)管理界的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)—“拉姆·查蘭管理實(shí)踐獎(jiǎng)”榜單正式發(fā)布。惠達(dá)衛(wèi)浴憑借“‘中國(guó)女排’+‘大國(guó)品牌’雙IP驅(qū)動(dòng)下的品牌創(chuàng)新營(yíng)銷”案例獲得了評(píng)委會(huì)及國(guó)內(nèi)一流商學(xué)院前端學(xué)者的一致認(rèn)可，首次入圍就一舉斬獲“2021年拉姆·查蘭管理實(shí)踐獎(jiǎng)-營(yíng)銷實(shí)踐獎(jiǎng)”。

（圖片來(lái)源：新浪家居，侵刪）

據(jù)了解，“拉姆·查蘭管理實(shí)踐獎(jiǎng)”是一個(gè)非營(yíng)利評(píng)選獎(jiǎng)項(xiàng)，由《哈佛商業(yè)評(píng)論》中文版聯(lián)手世界著名管理咨詢大師拉姆·查蘭先生在2017年創(chuàng)立，該獎(jiǎng)項(xiàng)代表著中國(guó)管理實(shí)踐的至高榮譽(yù)。本次獎(jiǎng)項(xiàng)征集歷經(jīng)6個(gè)月，收集到300個(gè)企業(yè)案例，經(jīng)由評(píng)委會(huì)及國(guó)內(nèi)一流商學(xué)院的前端學(xué)者，綜合引領(lǐng)性、有效性、可持續(xù)性、借鑒性、領(lǐng)導(dǎo)力這五個(gè)維度最終評(píng)選出獲獎(jiǎng)案例。獲獎(jiǎng)企業(yè)包含聯(lián)想、博世中國(guó)、惠達(dá)衛(wèi)浴、同程藝龍等各行業(yè)的案例代表。

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后疫情時(shí)代，隨著商業(yè)環(huán)境的變化和市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展，企業(yè)需要從更高層次上以更有效的方式在企業(yè)與顧客之間建立起有別于傳統(tǒng)的新型主動(dòng)性關(guān)系。2019、2020年，惠達(dá)衛(wèi)浴相繼拿下“中國(guó)女排”和“大國(guó)品牌”兩大前端IP，通過(guò)“大國(guó)品牌”建立客戶對(duì)惠達(dá)品牌的信任，通過(guò)“中國(guó)女排”建立起和顧客的互動(dòng)關(guān)系。以此為起點(diǎn)，全面開啟了品牌的升級(jí)戰(zhàn)略與年輕化轉(zhuǎn)型之路，在體育營(yíng)銷和創(chuàng)意傳播上動(dòng)作不斷，成為泛家居行業(yè)內(nèi)最活躍的品牌之一，品牌的知名度和美譽(yù)度也得到持續(xù)提升。

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眾所周知，中國(guó)女排是跨越國(guó)民各個(gè)年齡階段的超級(jí)流量IP，強(qiáng)大的“冠軍光環(huán)”與深耕行業(yè)數(shù)十年的行業(yè)“冠軍品牌”惠達(dá)衛(wèi)浴可謂高度契合。在惠達(dá)衛(wèi)浴的品牌戰(zhàn)略升級(jí)開始，惠達(dá)衛(wèi)浴總裁王彥慶便提出了“冠軍CP”的概念，即借助女排姑娘們“頑強(qiáng)拼搏、為國(guó)爭(zhēng)光”的正能量形象，令消費(fèi)者產(chǎn)生惠達(dá)衛(wèi)浴的品牌形象聯(lián)想。攜手中國(guó)女排，冠名國(guó)內(nèi)前端排球賽事、助力體育教育公益、聯(lián)合女排電影營(yíng)銷，通過(guò)多樣的創(chuàng)新舉措，讓惠達(dá)美好生活方式提供者的品牌形象在消費(fèi)者心中得以進(jìn)一步深化。

經(jīng)過(guò)改革開放40多年的積累與發(fā)展，中國(guó)制造業(yè)整體實(shí)力水平已經(jīng)走在全球前列，我們的民族品牌更加需要能夠在全球市場(chǎng)上代表中國(guó)參與商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、進(jìn)行文化交流的品牌形象。在這樣的大背景下，惠達(dá)衛(wèi)浴入選CCTV大國(guó)品牌，正式躋身品牌國(guó)家隊(duì)，啟動(dòng)品牌升級(jí)戰(zhàn)略的同時(shí)，也開啟了創(chuàng)意傳播新篇章。洞察80、90后主力消費(fèi)群體，推出品牌片《停留》，致敬在奮斗中的年輕人；聚焦國(guó)民美好家居生活，推出品牌片《為美好智造》，以智能科技助力美好人居環(huán)境；展示惠達(dá)堅(jiān)持滿足人民對(duì)美好衛(wèi)浴生活向往的初心與使命，吹響“全球衛(wèi)浴，中國(guó)惠達(dá)”的號(hào)角！

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近年來(lái)，國(guó)貨崛起、國(guó)潮盛行已成為了不可阻擋的趨勢(shì)，“新國(guó)貨”已經(jīng)成為了年輕消費(fèi)者追捧的熱詞。而要打造閃亮的新國(guó)貨品牌，企業(yè)既要做好生產(chǎn)制造、研發(fā)設(shè)計(jì)的基本功，加速實(shí)現(xiàn)衛(wèi)浴品類的國(guó)產(chǎn)替代和超越；更要抓住市場(chǎng)變化的機(jī)遇，洞察年輕消費(fèi)者的需求，實(shí)現(xiàn)由行業(yè)品牌向消費(fèi)者品牌的突破。本次獲獎(jiǎng)，意味著惠達(dá)在創(chuàng)新營(yíng)銷與管理實(shí)踐領(lǐng)域贏得了權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。未來(lái)，惠達(dá)將繼續(xù)開拓創(chuàng)新營(yíng)銷的新思路、新玩法，為衛(wèi)浴行業(yè)的營(yíng)銷創(chuàng)意添加更多的想象力！

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