10月20日，一年一度的雙十一大促正式拉開帷幕。與去年各家電企業(yè)依靠大額補貼帶動銷量增長的方式不同的是，今年行業(yè)整體有些許沉寂，預(yù)熱活動相較往年也有減少。

多位家電業(yè)內(nèi)人士對記者指出，今年家電市場較疫情前稍顯低迷，雖然相比2020年有所提升，但仍未恢復(fù)到疫情前水平。與此同時，受疫情以及大宗原材料價格上漲等因素影響，家電企業(yè)業(yè)績壓力較大，雙十一價格戰(zhàn)比較難打響。

（圖片來源：拍信創(chuàng)意，侵刪）

有分析人士認(rèn)為，當(dāng)前家電企業(yè)的困境是如何在低迷的市場下提升銷售額。尤其是在供求不平衡的市場背景下，用價格和營銷手段“押寶”雙十一這個單一性的促銷節(jié)點是不明智的。

“所以，企業(yè)要把營銷常態(tài)化，促銷分散布局，把產(chǎn)品推廣和服務(wù)嵌入用戶服務(wù)的全周期?！鄙鲜龇治鋈耸空f道。

家電市場未恢復(fù)至疫情前水平，雙十一價格戰(zhàn)恐難打響

由于疫情后消費端的復(fù)蘇，家電行業(yè)交易規(guī)模整體較2020年有所回升。中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，家電行業(yè)國內(nèi)市場零售規(guī)模為3805.3億元，同比增長13.1%；出口規(guī)模為3088.1億元，同比增長35.8%。

具體到頭部家電企業(yè)的業(yè)績來看，今年上半年，美的位居行業(yè)首位，該公司營收1738億元，同比增長24.98%，扣非后凈利潤146.3億元，同比增長8.76%。

海爾智家緊隨其后，該公司上半年營收1116.2億元，同比增長16.6%；扣非凈利潤為62.7億元，同比增長144.02%。曾經(jīng)的行業(yè)龍頭格力則滑落至第三，該公司上半年營收910.5億元，同比增長31.01%，扣非后凈利潤為87.9億元，同比增長46.61%。

不過，雖然家電三巨頭業(yè)績相較2020年同期均有增長，但行業(yè)整體仍未恢復(fù)到疫情前水平。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，中國家電零售額增速達到12.3%，是近幾年來的難得高點，但這主要源于2020年疫情造成的低銷售基數(shù)，如果對比2019年同期就能發(fā)現(xiàn)，零售額下降了10.3%。并且，家電市場進入今年二季度后又陷入低迷。

專業(yè)人士預(yù)測稱，受原材料價格不確定、需求不旺、品牌競爭激烈化等因素影響，下半年白電市場承壓明顯，各企業(yè)或?qū)⑹艿揭欢ㄓ绊憽?/p>

“今年家電市場比較沉寂，比如剛過去的十一黃金周，銷量就提不上去，往年大家需要打起十二分精神，今年甚至可以輪休?！币晃患译娊?jīng)銷商對記者表示。

他認(rèn)為，從今年表現(xiàn)不佳的五一、618、十一等促銷節(jié)點來看，雙十一的家電價格戰(zhàn)不太可能打響。

中國家電網(wǎng)總編呂盛華也持相同觀點，在他看來，家電尤其是大家電屬于剛需品，并不具備很強的價格彈性。“現(xiàn)在家電上游原材料價格還維持在高位，成本制約下，即使雙十一主要是電商等平臺分銷，也不太具備再打價格戰(zhàn)的基礎(chǔ)。”

在此背景下，家電行業(yè)的雙十一預(yù)熱活動較往年相比也有減少?！安贿^，在這種大促節(jié)點，廠商們還是會嘗試一些其他的促銷方式，雙十一也依然會是一場家電企業(yè)綜合實力的硬仗?！眳问⑷A說道。

消費端兩級分化，家電促銷活動或?qū)⒎稚⒉季?/strong>