隨著我國制造業(yè)水平的提升，各行各業(yè)都經(jīng)歷了快速的發(fā)展，尤其是家電行業(yè)，從外資充斥的市場到如今國貨遍地的局面，中國家電企業(yè)完美實現(xiàn)蛻變。與此同時，我國居民的收入和消費水平也在大幅改善，國產(chǎn)高端家電也逐漸占據(jù)重要市場地位。

一、家電市場銷量不佳

家電與房地產(chǎn)行業(yè)息息相關，只有買房的人越來越多，才會有家電產(chǎn)品的龐大需求。但是，如今樓市已經(jīng)被按住，經(jīng)歷多次調(diào)控后，房價大漲早已成為歷史，根據(jù)最新的數(shù)據(jù)表明，新房銷量及二手房成交量雙雙下滑。

(圖片來源：家電圈網(wǎng)-公眾號，侵刪)

所以，在房地產(chǎn)市場不景氣的大環(huán)境下，國內(nèi)家電產(chǎn)品的銷量堪憂，尤其是在經(jīng)歷2020年之后，家電銷量一度創(chuàng)下歷史新低。

根據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，2021上半年冰箱、洗衣機等家電的銷售額實現(xiàn)同比大漲，看似形勢大好，其實不然，因為2020年上半年由于特殊原因抑制了消費需求，基數(shù)很低，所以今年上半年銷量大漲并不客觀和真實，如果和2019同期相比，銷量很慘淡。

二、昔日空調(diào)霸主逐漸掉隊

在中國空調(diào)市場，格力一直是霸主級別的存在，格力那一句“格力掌握核心科技”的廣告語深入人心，而且董明珠還親自為格力代言，為中國制造代言，效果也很顯著，格力空調(diào)的銷量已經(jīng)連續(xù)20多年穩(wěn)居國內(nèi)第一。

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空調(diào)市場從不缺競爭者，有美的、海爾這樣的家電巨頭緊追不舍，也有其他小家電巨頭斥資研發(fā)，都想分一杯羹。但是，2021上半年國內(nèi)空調(diào)的銷量為2721萬臺，同比下降5.7%，是唯一下跌的家電產(chǎn)品，隨著市場銷量的下滑，利潤空間將進一步壓縮。

根據(jù)三大家電巨頭2020年的業(yè)績報表顯示，美的營收2842億，海爾智家營收2097億，而格力的營收跌至1681億，同比下降15%，凈利潤也下跌10個百分點，格力已經(jīng)明顯掉隊，營收利潤都在大幅下滑。

值得一提的是，2020年格力空調(diào)的營收被反超了，20多年的行業(yè)第一被取代。格力的空調(diào)收入首次低于美的集團，而且格力的線上空調(diào)市場份額也退居第二位?？梢钥闯?，美的在全方位領域的發(fā)力很有效果，一舉“終結(jié)”了格力20多年的行業(yè)霸主地位。

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隨著國內(nèi)空調(diào)市場競爭的不斷加劇，行業(yè)“大洗牌”已經(jīng)到來，美的和海爾還在繼續(xù)追趕，格力在線上市場和空調(diào)營收方面已經(jīng)降至第二，目前線下市場份額格力依然是行業(yè)第一，但是，格力線下市場的老大地位又能保持多久？

三、董明珠敗給了“門外漢”

在互聯(lián)網(wǎng)時代，出現(xiàn)了很多的新詞，比如跨界合作、降維打擊等，其實這是一種新的商業(yè)思維，一味固守昔日的思維而不創(chuàng)新是不可取的?；蛟S董明珠怎么也沒想到，有朝一日會輸給一個“門外漢”，外行攪局者越來越多了。

如今，家電行業(yè)也迎來了攪局者，一度擠掉格力，躋身空調(diào)市場前三的位置，占據(jù)了很大的市場份額，成為行業(yè)新的“黑馬”。這個外行就是小米集團，今年再次登上世界500強榜單，創(chuàng)始人雷軍更是以1700億的身價成為北京首富。

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小米集團是做手機起家，如今已經(jīng)成為全球第二，在海外市場也做得風生水起。不過，小米不只涉足手機，還在打造自己的智能家居生態(tài)系統(tǒng)，空調(diào)便是其中的產(chǎn)品，蘇寧電商的家電銷售排名依次是：美的、海爾和小米，格力已經(jīng)掉出前三。

小米完全可以說是一個“門外漢”，卻做到了行業(yè)前三。和美的、格力、海爾相比，小米沒有技術優(yōu)勢，但是小米勝在產(chǎn)業(yè)鏈整合、性價比、智能化和品牌營銷等方面，通過更加智能和更高的性價比贏得了消費者的青睞。

如今，小米集團更是手握千億進軍新能源汽車領域，看來雷軍對跨界和整合已經(jīng)玩出了心得。任何行業(yè)都不缺競爭者，缺的是持續(xù)的研發(fā)投入和技術創(chuàng)新，缺的是一流的精準營銷水平，如果兩者能夠完美結(jié)合，那么其他攪局者也很難撼動自身的霸主地位。

(文章來源：家電圈網(wǎng)-公眾號，侵刪)