轉(zhuǎn)眼間2021年已過(guò)半。今年上半年，家電銷(xiāo)售行情如何？近日，封面資訊記者從四川成都家電銷(xiāo)售公司獲悉，上半年諸如國(guó)美、格力、海信等主流品牌在全川的銷(xiāo)售比去年同期有所增長(zhǎng)，增幅在兩位數(shù)。但銷(xiāo)售額同比疫情前的2019年卻出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

(圖片來(lái)源：家電圈網(wǎng)-公眾號(hào)，侵刪)

全國(guó)其他地區(qū)也是如此！近日，奧維云網(wǎng)發(fā)布數(shù)據(jù)稱(chēng)，2021年上半年中國(guó)家電零售市場(chǎng)零售額增速為12.3%，同比2019年上半年下降10.3%，二季度后市場(chǎng)陷于低迷。有關(guān)專(zhuān)家認(rèn)為，家電市場(chǎng)普及型紅利已結(jié)束，行業(yè)從增量時(shí)代進(jìn)入限量競(jìng)爭(zhēng)的“內(nèi)卷期”，迎來(lái)了新的周期拐點(diǎn)，如何破局將成為企業(yè)首要考慮的問(wèn)題。

成熟類(lèi)家電增長(zhǎng)緩慢 新興家電拉力微薄

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總體來(lái)看，今年上半年，成熟類(lèi)家電增長(zhǎng)緩慢，集成、懶人、清潔類(lèi)家電產(chǎn)品處于增長(zhǎng)期，但拉力微薄。

黑電領(lǐng)域，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2021年上半年，中國(guó)彩電市場(chǎng)累計(jì)銷(xiāo)量1781萬(wàn)臺(tái)，同比下降14.7%；白電領(lǐng)域，上半年空調(diào)市場(chǎng)零售量為2721.6萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.7%、冰箱今年一季度全渠道零售量為674萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)43.9%，二季度零售量為921萬(wàn)臺(tái)，同比下降11.3%。

廚電領(lǐng)域，從整體上半年節(jié)奏來(lái)看，一季度和二季度間市場(chǎng)分化十分明顯。以油煙機(jī)市場(chǎng)為例，今年一季度零售額58億元，同比上漲89%;二季度市場(chǎng)零售額99億元，同比上漲2%;，上半年整體市場(chǎng)規(guī)模157億元，同比上漲23%。燃?xì)庠钍袌?chǎng)一季度零售額35億元，同比上漲60%;二季度市場(chǎng)零售額53億元，同比下滑3%;，上半年整體市場(chǎng)規(guī)模88億元，同比上漲15%。

這兩年增長(zhǎng)最快的小家電市場(chǎng)出現(xiàn)降溫。數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，小家電(電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)等)零售額共計(jì)250.8億元，同比下降8.6%;零售量11911萬(wàn)臺(tái)，同比下降8.2%。

行業(yè)迎來(lái)周期性拐點(diǎn) 原材料漲價(jià)企業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力大增

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上半年家電行業(yè)為啥增幅緩慢利潤(rùn)下滑？有關(guān)專(zhuān)家分析有兩個(gè)因素，一方面，家電行業(yè)已從此前的增量時(shí)代進(jìn)入限量時(shí)代，現(xiàn)階段行業(yè)迎來(lái)周期性拐點(diǎn)；另一方面原材料的漲價(jià)加劇了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)壓力，導(dǎo)致企業(yè)利潤(rùn)越來(lái)越攤薄。

將家電行業(yè)的發(fā)展拉長(zhǎng)時(shí)間線來(lái)看，2008年之前，家家戶戶都需要添置家電，國(guó)內(nèi)家電業(yè)處于快速發(fā)展的增量時(shí)期， 2009年到2017年為存量和增量并存的時(shí)期，從2018年開(kāi)始，受房地產(chǎn)政策的收緊，以及家電主要品類(lèi)的滲透率不斷提升，家電行業(yè)正式跨入了存量時(shí)代。2021年一季度，受去年疫情同比基數(shù)過(guò)低的影響，家電行業(yè)表現(xiàn)出來(lái)了猛烈增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，進(jìn)入二季度之后增長(zhǎng)逐漸趨緩，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，像干衣機(jī)、洗碗機(jī)、吸塵器、智能馬桶蓋等新品類(lèi)出現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，但是新品類(lèi)目前體量較小，無(wú)法拉動(dòng)整個(gè)大盤(pán)，因此導(dǎo)致整個(gè)家電行業(yè)目前進(jìn)入了一個(gè)叫‘內(nèi)卷’和一個(gè)周期性的環(huán)節(jié)?！?/p>

另一方面，從去年四季度以來(lái)持續(xù)至今的原材料漲價(jià)也給行業(yè)不斷施壓，進(jìn)一步壓縮了家電行業(yè)的利潤(rùn)。據(jù)四川格力銷(xiāo)售公司有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年以來(lái)諸如銅等原材料漲幅達(dá)到7成以上，而空調(diào)成品的漲幅才10個(gè)點(diǎn)左右，這是因?yàn)楦骷移放茷榱藫屨加邢薜氖袌?chǎng)份額，均不敢大幅漲價(jià)，因此，銷(xiāo)售量雖然上漲，銷(xiāo)售額并沒(méi)有同步增長(zhǎng)。

事實(shí)上，家電廠商也嘗到了跟風(fēng)漲價(jià)的苦頭。據(jù)一位不愿透露姓名的彩電經(jīng)銷(xiāo)商告訴記者，去年年底到今年初，由于顯示屏、顯像管等原材料的大幅漲價(jià)，彩電零售均價(jià)漲幅一度接近50%，直接導(dǎo)致市場(chǎng)銷(xiāo)量自今年2月起，連續(xù)4個(gè)月出現(xiàn)11%至34%的大幅下滑，6月份彩電的銷(xiāo)售才回歸正常。

對(duì)此，有關(guān)專(zhuān)家指出，在面臨原材料大幅漲價(jià)的大環(huán)境下，家電業(yè)的價(jià)格傳導(dǎo)能力并沒(méi)有那么強(qiáng)，一方面家電市場(chǎng)進(jìn)入存量時(shí)代，各個(gè)企業(yè)之間也在相互博弈，同時(shí)，企業(yè)也通過(guò)自身的管理和降成本手段消化了一部分成本壓力，從年初企業(yè)發(fā)出的漲價(jià)調(diào)價(jià)通知來(lái)看，家電產(chǎn)品調(diào)價(jià)幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有原材料漲價(jià)幅度那么高。但是原材料價(jià)格的上漲無(wú)疑會(huì)影響到企業(yè)的利潤(rùn)。

消費(fèi)升級(jí)、 人口結(jié)構(gòu)變化帶來(lái)多方機(jī)遇

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國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)的現(xiàn)狀就是，“支柱類(lèi)家電處于飽和狀態(tài)，新興類(lèi)家電處于高速增長(zhǎng)階段，但體量小拉力薄?！奔译妼?zhuān)家表示，想要扭轉(zhuǎn)這個(gè)相對(duì)被動(dòng)的局面，需要從多方面進(jìn)行改變。

首先，伴隨消費(fèi)升級(jí)，用戶對(duì)品質(zhì)生活的需求越來(lái)越高，反映到家電產(chǎn)品上，高端化、個(gè)性化、智能化等多元化的產(chǎn)品需求越發(fā)凸顯，尤其是伴隨智能家居的出現(xiàn)，用戶對(duì)于套系化家電、場(chǎng)景化產(chǎn)品日益青睞。智慧家居的持續(xù)火熱也為家電企業(yè)提供了不少新機(jī)會(huì)，其中上半年華為發(fā)布的鴻蒙系統(tǒng)進(jìn)一步助推智能家居行業(yè)的發(fā)展，據(jù)了解，目前，包括美的、海爾、格力、老板、方太等家電廠商均已表態(tài)加入這一陣營(yíng)，有的企業(yè)已經(jīng)推出了搭載鴻蒙系統(tǒng)的相關(guān)產(chǎn)品。

其次，二季度還有一項(xiàng)重要信息發(fā)布是第七次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)，在行業(yè)人士看來(lái)，從這些數(shù)據(jù)中也可以洞察到不少新的機(jī)會(huì)，據(jù)第七次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)，60歲及以上人口占比達(dá)到18.7%，65歲及以上人口占比達(dá)到13.5%，分別提升5.44和4.63個(gè)百分點(diǎn)。與此同時(shí)，國(guó)家放開(kāi)三胎政策，并在配套措施上進(jìn)一步完善。專(zhuān)家指出，“人口結(jié)構(gòu)的變化會(huì)帶來(lái)母嬰家電和老年家電的增長(zhǎng)，但目前來(lái)看相應(yīng)的產(chǎn)品以及營(yíng)銷(xiāo)還是比較少，但未來(lái)他們可能會(huì)成為消費(fèi)的一個(gè)主要的人群，所以行業(yè)要關(guān)注母嬰家電和老年家電的一些發(fā)展?！?/p>

另外值得關(guān)注的是當(dāng)前全國(guó)家庭戶數(shù)為4.9億戶，比2010年時(shí)增加6000萬(wàn)戶，平均每個(gè)家庭戶人口2.62人，比2010年的3.10人減少0.48人。戶數(shù)變多但是家庭結(jié)構(gòu)變小意味著以往家電廠商一味突出的“大體積、大容量”策略可能需要相應(yīng)調(diào)整，尤其是不要把所有的新技術(shù)、新材料都只用在大容量產(chǎn)品上，不同容積段的產(chǎn)品都需要做得精致和有技術(shù)含量，讓不同容量需求的用戶都能感受到高品質(zhì)家電。

雖然家電行業(yè)進(jìn)入周期性拐點(diǎn)，但在多重利好因素的刺激下，未來(lái)家電行業(yè)仍然呈上升態(tài)勢(shì)。專(zhuān)家樂(lè)觀預(yù)測(cè)，2021年下半年中國(guó)家電市場(chǎng)零售額預(yù)計(jì)可達(dá)到4214億元，同比實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)3.9%。

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