天下功夫出少林，南派武功盛佛山?！肮Ψ蛑l(xiāng)”佛山面積雖不大，卻上演著種種傳奇。就在火熱多金的奧運7月，廣東省上半年成績曝光，佛山GDP增速炸裂，實力跑出灣區(qū)NO.1。

同樣神速的，還有另一支佛山夢之隊——佛山歐派7月刷新了三項單月記錄，上半年以超200%的增速完成去年全年的訂單總量，冠絕同行，遙遙領(lǐng)先，一舉沖破歷年來佛山市場幾大傳統(tǒng)豪門的包圍圈，正式登頂冠軍，重塑了佛山家裝行業(yè)的新秩序。

(圖片來源：歐派櫥柜公眾號，侵刪)

從1999年佛山歐派正式開門立派，到如今沖上新巔，成為定制新王，可以說這23年既是佛山歐派厚積薄發(fā)、問鼎第一的進(jìn)擊之路，也是千億歐派乘勝賦新、贏戰(zhàn)新途的進(jìn)化之路。

自創(chuàng)立以來，佛山歐派就憑借得天獨厚的多重優(yōu)勢，全方位共享行業(yè)巨頭歐派集團的品牌美譽、制造實力、產(chǎn)品品質(zhì)等核心資源，給廣大消費者提供高質(zhì)量的家居定制服務(wù)。特別是今年后疫情時代，它基于佛山市場的特性與消費人群的分化，順勢而起，鳴鼓而攻，全渠道發(fā)力、多模式創(chuàng)新，僅用6個月就以翻番的增速收獲了破紀(jì)錄的接單業(yè)績。

如此直觀的銷售數(shù)據(jù)與越來越龐大的擁躉客戶都印證著：佛山歐派就是這么能打！

那佛山歐派“威震武林”的核心心法到底是什么？

一、雄渾內(nèi)功：

總部加持，乘勢而上搶占高地

用心觀察風(fēng)云變幻，專心修煉深厚內(nèi)功，佛山歐派的硬核功夫首先是建基在整個歐派扎實而系統(tǒng)的功底之上。

縱觀行業(yè)，幾乎每個中國家庭里，都有一款“佛山制造”。

佛山是珠三角同時也是中國建材工廠超大集散地，全國30%的家具，40%的衛(wèi)浴、瓷磚及小家電等許多建筑材料產(chǎn)品都產(chǎn)自佛山。2020年，佛山裝備制造、泛家居產(chǎn)業(yè)集群如期實現(xiàn)萬億規(guī)模目標(biāo)。

在這個大盤下，家居建材行業(yè)早已過了靠價格、單一營銷打天下的時代。只有敢于創(chuàng)新、應(yīng)對渠道變革危機、建立服務(wù)升級優(yōu)勢的企業(yè)，才能夠扛住市場的洗禮。

(圖片來源：歐派櫥柜公眾號，侵刪)

作為家具行業(yè)的領(lǐng)軍者，歐派始終順應(yīng)國民消費升級的趨勢，結(jié)合自身優(yōu)勢堅持創(chuàng)變，不斷探索新的破局點。在今年7月歐派衣柜經(jīng)銷商經(jīng)營研討培訓(xùn)會上，歐派集成家居事業(yè)部營銷總經(jīng)理劉順平指出，隨著家居行業(yè)真正進(jìn)入能力比拼的新周期，頭部品牌大商化的趨勢會越發(fā)明顯。歐派大商都有意識地拓渠布局，打造核心競爭壁壘，搶占業(yè)績高地。

總部引領(lǐng)，商場驅(qū)動，全域協(xié)同，這為佛山歐派提供了業(yè)績突破增長的基本盤。

正如歐派佛山分公司總經(jīng)理鄧冠譽說：“我們首先延續(xù)去年的打法沒有亂，今年更是跟隨集團總部的整體步調(diào)，做好團隊維穩(wěn)，重點集中優(yōu)化，全渠道發(fā)力，多條腿走路，每一步都做到點子上了，這才能在各個方面實現(xiàn)零的突破或者質(zhì)的飛躍。”

(圖片來源：歐派櫥柜公眾號，侵刪)

二、硬核招式：

全渠開花，彰顯超強抗風(fēng)險力

今年繼續(xù)受疫情影響，各行各業(yè)都有不同程度的沖擊，佛山歐派也遇到困局。特別是今年5月份廣佛地區(qū)遭受疫情重創(chuàng)，7個核心大店中，3家商超店面為響應(yīng)防控政策關(guān)門閉客。但是，佛山歐派6月份依然順利完成了月度接單指標(biāo)。有業(yè)界人士表示，佛山歐派抗風(fēng)險能力太強，這波逆襲操作堪稱教科書級別！

因此，佛山歐派的“能打”，不僅在于歐派體系“胸襟百千丈，眼光萬里長”的功力傳承，更在于佛山團隊自身“膽似鐵打，骨似精鋼”的作戰(zhàn)精神。他們并不止于在歐派這個超級平臺上等著躺贏，而是勇于投入前線炮火，敢于戰(zhàn)贏，鍛造屬于自己的獨特招式。

具體分析，主要得益于他們?nèi)棙O具活力的戰(zhàn)略部署：

一、核心賣場重金重裝。佛山歐派花了兩個月，耗資500萬，將全年業(yè)績占比45%的超大門店歇業(yè)重裝，力爭用歐派體系內(nèi)最豪華的店面形象來溝通顏值至上的新世代家裝消費者。

二、網(wǎng)點布局優(yōu)化升級。今年新開兩個門店，加強線上與線下、總部與終端的協(xié)調(diào)配合，切實形成營銷合力。

三、營銷結(jié)構(gòu)拓新調(diào)整。全渠道開花，拎包、電商、整裝、舊改，以及與金融板塊的創(chuàng)新合作模式等，緊跟集團部署，所有渠道都在嘗試并推進(jìn)，取得良好成效。 

(圖片來源：歐派櫥柜公眾號，侵刪)

“疾風(fēng)識勁草，烈火煉真金”，在過去14個月里，佛山歐派的綜合團隊從120人發(fā)展壯大到超200人，齊心協(xié)力，共同作戰(zhàn)。每一個招式都打到痛處，每一個走位都踩到點上，依靠“人力+智力”，佛山歐派上演了一場“智變”驅(qū)動的質(zhì)變。

三、強強聯(lián)手：

冠軍聯(lián)盟，引爆發(fā)展加速度

奮勇爭先創(chuàng)佳績，再接再厲贏未來。佛山歐派的成就，眼下只是一個開局。

歐派佛山分公司總經(jīng)理鄧冠譽表示，我們目前正致力于打造佛山家裝領(lǐng)域的冠軍聯(lián)盟，聯(lián)合各個細(xì)分品類的頭部企業(yè)，拿出最大的誠意，給消費者實實在在的優(yōu)惠。

冠軍榮耀,“銷”傲群雄！為回饋廣大粉絲，8月12日19點，佛山歐派新巔慶典鉅惠開啟。佛山歐派將聯(lián)合摩力克軟裝定制、威倫斯燈飾、貝趣陽臺等品牌組成冠軍聯(lián)盟開啟直播。歐派佛山分公司總經(jīng)理鄧冠譽將空降歐派直播間壕氣派利，特邀世界旅游小姐冠軍糖糖帶你去華南區(qū)域最大最壕4000㎡歐派名品館！

直播當(dāng)晚不僅有“瘋狂紅包雨”來襲，下定即可免費送價值39800元冠軍聯(lián)盟豪華軟裝大禮包，櫥柜、衣柜、家具、電器、軟裝一站搞定。

這次四家冠軍企業(yè)的跨界聯(lián)盟，并不只是異業(yè)聯(lián)售的一次商業(yè)合作，更是基于對用戶裝修消費鏈路的一個用心體察，本質(zhì)是為了滿足消費者一站式搞定一個家的根本需求。在產(chǎn)品、設(shè)計、定制和軟裝四大緯度，同步實現(xiàn)了品牌與品牌強強聯(lián)手、專業(yè)與專業(yè)精細(xì)協(xié)同的家居全案新物種，讓消費者超值好價裝美家，省錢省力又省心。

可以說，佛山歐派的驕人戰(zhàn)績不僅與歐派集團整體戰(zhàn)略的推進(jìn)密切相關(guān)，也得益于基于佛山市場特性的創(chuàng)新布局。于此同時，反映了當(dāng)前家裝行業(yè)持續(xù)向頭部集中、向優(yōu)勢品牌匯聚的主流趨勢，這才讓佛山歐派收獲了1+1＞2的整體效益。相信在價值引領(lǐng)，創(chuàng)新驅(qū)動下的佛山歐派會帶來更多驚喜。

(文章來源：歐派櫥柜公眾號，侵刪)