近日，家居軟裝頭部品牌米蘭正式官宣：中國香港演員張柏芝成為米蘭品牌形象代言人，雙方將共同攜手，一起為廣大消費(fèi)者打造“柏里挑一”的健康家居產(chǎn)品。軟裝定米蘭，家人更放心！

(圖片來源：新浪家居，侵刪)

張柏芝，許多80、90后心中的女神，18歲出道即巔峰，美到不食人間煙火，渾身散發(fā)著清新脫俗的魅力，那種清純動(dòng)人的氣質(zhì)，媒體都稱她為“玉女派掌門人”，連周星馳都驚為天人，雙方在合作電影《喜劇之王》時(shí)，被星爺稱之為百年一遇的天才！ 

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如今的柏芝，雖然已是三個(gè)孩子的媽媽，顏值狀態(tài)依然不減當(dāng)年，事業(yè)上也取得了耀眼的成績。她憑借著自己專業(yè)的實(shí)力和強(qiáng)大的影響力，獲得了許多著名品牌的代言，給大眾展示了強(qiáng)大的人氣和熱度，包括美贊臣、東洋之花、銀璐花生牛奶、曼秀雷敦水彩潤唇系列、大洋摩托等眾多大牌。代言矩陣類型跨越了母嬰、美妝、美食和日用品等眾多領(lǐng)域，但是家居軟裝行業(yè)的品牌代言，米蘭可是張柏芝的首個(gè)合作伙伴噢！

粉絲畫像與品牌調(diào)性的完美契合

(圖片來源：新浪家居，侵刪)

品牌要與代言人實(shí)現(xiàn)互相成就，選擇代言人的黃金法則是“永遠(yuǎn)選擇對(duì)品牌核心人群而言，最具匹配度，也最能體現(xiàn)品牌精神內(nèi)核的代言人”。代言人是品牌對(duì)外的一個(gè)窗口，一個(gè)好的代言人有助于品牌與消費(fèi)者的情感溝通。

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自創(chuàng)立以來，米蘭一直致力于打造時(shí)尚、環(huán)保的品牌形象，用戶群體則主要圍繞已經(jīng)成家立業(yè)，比較追求個(gè)性裝修，希望自己的家可以融入個(gè)人特色，不再滿足于大眾化的裝修，同時(shí)又對(duì)健康環(huán)保有極高需求的成功人士；這與憑精湛演技拿下金像獎(jiǎng)影后，成功塑造了各種角色，自身具有實(shí)力派屬性和堅(jiān)強(qiáng)媽媽標(biāo)簽的張柏芝，有著極高的契合度。

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女子本弱，為母則剛。作為一個(gè)80后及三個(gè)孩子的媽媽，張柏芝的樂觀、自信、無畏和堅(jiān)強(qiáng)自立給所有人樹立了榜樣，也得到孩子們的尊重和珍愛。

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在對(duì)米蘭產(chǎn)品的了解過程中，她最關(guān)心的也是產(chǎn)品的安全環(huán)保問題。經(jīng)過充分了解米蘭的生產(chǎn)流程及工藝等眾多環(huán)節(jié)之后，終于完全放心，也因此變成了米蘭產(chǎn)品的“忠實(shí)粉絲”！

品牌與產(chǎn)品全方位聯(lián)動(dòng)

米蘭品牌升級(jí)大幕揭開

隨著全新品牌代言人的官宣，米蘭也正式拉開品牌升級(jí)的序幕。

(圖片來源：新浪家居，侵刪)

與過去一版品牌slogan“飾界由我·私人定制”相比，新版slogan“軟裝定米蘭·家人更放心”在更加精煉的同時(shí)，也重點(diǎn)凸顯了放心二字，更明確地向外界傳遞了米蘭的品牌定位與產(chǎn)品價(jià)值：讓億萬國人家庭用上健康環(huán)保的米蘭壁紙墻布窗簾。

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同時(shí)，繼米蘭壁紙，米蘭墻布，米蘭窗簾，米蘭地毯，米蘭壁畫，米蘭輔料之后，米蘭品牌產(chǎn)品矩陣再度迎來全新成員：米蘭墻咔，新產(chǎn)品將于本月正式推向市場！我們正在以實(shí)際行動(dòng)，努力踐行米蘭的大家居戰(zhàn)略，進(jìn)一步提升品牌的融合力、產(chǎn)品力、智造力和營銷力。

(圖片來源：新浪家居，侵刪)

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此次官宣，米蘭將借助張柏芝自身的國民度及親切感，為品牌升級(jí)助力，通過產(chǎn)品、品牌方面的煥新升級(jí)，一方面能夠更加匹配家裝用戶的核心需求，另一方面也提升了米蘭品牌與用戶之間的粘性，將“軟裝定米蘭·家人更放心”的品牌價(jià)值潛移默化地植入到用戶的心智中，持續(xù)深化品牌的烙印。

品牌營銷持續(xù)發(fā)力

線上線下同步發(fā)力

在信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌代言明星效應(yīng)的實(shí)現(xiàn)，在于吸引更多的社會(huì)注意力，也將深度挖掘更多的潛在消費(fèi)者，潛移默化地向消費(fèi)者輸出品牌調(diào)性和產(chǎn)品信息并刺激消費(fèi)者的購買欲望。

(圖片來源：新浪家居，侵刪)

接下來，米蘭的全新代言人廣告也將在線上線下全渠道大量鋪開。以張柏芝為溝通支點(diǎn)，通過線上線下整合營銷，廣告?zhèn)鞑ゾ珳?zhǔn)發(fā)力，多渠道、多重營銷方式打出一套行之有效的營銷組合拳，建立有效的溝通，向整個(gè)行業(yè)發(fā)聲。將品牌勢能轉(zhuǎn)化為銷售動(dòng)能，實(shí)現(xiàn)了從“營”到“銷”的轉(zhuǎn)化，既為品牌贏得了聲量也贏得了銷量。實(shí)現(xiàn)品效合一的增長！

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2021年，是米蘭成立的第12個(gè)年頭，在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)官宣張柏芝作為品牌代言人，并對(duì)品牌主張進(jìn)行煥新詮釋，顯示出了米蘭在品牌升級(jí)方面的決心?？梢灶A(yù)見的是，2021年，米蘭壁紙墻布窗簾將繼續(xù)瞄準(zhǔn)新生代市場，進(jìn)行更多領(lǐng)域的嘗試和突破，深化品牌優(yōu)勢，進(jìn)一步提升品牌的市場競爭力及占有率，譜寫環(huán)保家居生活的新風(fēng)尚!

(圖片來源：新浪家居，侵刪)

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(文章來源：新浪家居，侵刪)