進(jìn)入2023年，各地各行業(yè)復(fù)蘇步伐加快。徘徊一年的軟裝行業(yè)，正拉開沖刺的架勢，啟動(dòng)新征程。

一種普遍共識(shí)是，闖過第一輪感染高峰期后，國內(nèi)將迎來較長時(shí)間的正?；?。家居消費(fèi)需求的釋放將邁入正軌，對軟裝行業(yè)來講，無疑是令人心動(dòng)的利好消息。

數(shù)十萬從業(yè)者，太需要新的動(dòng)力了。2022年，受房地產(chǎn)下滑、疫情等多種不利因素的影響，軟裝市場不可避免地遭遇連續(xù)沖擊。走訪發(fā)現(xiàn)，困惑、艱難、風(fēng)險(xiǎn)，是出現(xiàn)頻次較高的詞匯。

被譽(yù)為行業(yè)晴雨表的北京軟裝展、上海軟裝展，均不得已推遲，一定程度上影響了不少企業(yè)新品發(fā)布、招商等計(jì)劃。

復(fù)蘇局面出現(xiàn)后，定檔于3月26日的北京軟裝展已連續(xù)公布展會(huì)籌備的進(jìn)度，超千家企業(yè)參展的消息，無疑昭示了產(chǎn)業(yè)里涌動(dòng)的熱情。

同時(shí)，愛漫時(shí)、雅琪諾、米蘭、伊伊布舍、天洋等數(shù)百家公司從未懈怠，2022年以來推行的新計(jì)劃，以及2023年新布局的透露，向外界宣示了軟裝行業(yè)的復(fù)蘇之旅早已開始。

北京軟裝展強(qiáng)勢回歸

北京軟裝展的再次登場，被視為行業(yè)復(fù)蘇的標(biāo)志性事件。

向前追溯，上一次北京軟裝展還是2021年3月，約1500家企業(yè)參展，專業(yè)觀眾超過10萬人次，將軟裝行業(yè)推上了頭條。

隨后的2022年，受疫情影響，北京軟裝展、上海軟裝展相繼推遲，導(dǎo)致國內(nèi)的軟裝頭部大展缺席。

3月北京軟裝展的重啟，使得業(yè)內(nèi)對此充滿期待。兩年等待與沉淀，又有怎樣的綻放？

對于這一屆展會(huì)，主辦方已投入數(shù)月展開大量工作。

援引“墻紙墻布窗簾軟裝展CIWFE”官微的信息，萬眾期待的展會(huì)已做好充足準(zhǔn)備，已制定好包括專業(yè)觀眾邀約、媒體宣傳投放、地推組團(tuán)等各項(xiàng)安排，同期論壇活動(dòng)、線上線下聯(lián)動(dòng)等各項(xiàng)工作，已全面啟動(dòng)。

內(nèi)容的豐富，再次將行業(yè)人士的期待拉到了相當(dāng)高的程度。

據(jù)了解，現(xiàn)場將發(fā)布《2022墻紙墻布行業(yè)白皮書》，舉辦趨勢論壇、設(shè)計(jì)大賽、設(shè)計(jì)作品展、地產(chǎn)峰會(huì)、酒店軟裝合作論壇等。分析認(rèn)為，2023北京軟裝展參展企業(yè)將達(dá)到1000家，展覽面積12萬平米，吸引15萬人次到場參觀與合作。

（圖片來源:北京軟裝展參展公眾號(hào)，侵刪）

上述文章里，主辦方明確表態(tài)，將傾盡所有，全力以赴，為參展商及觀眾奉獻(xiàn)一場久違的行業(yè)盛會(huì)，重現(xiàn)新老朋友紛至沓來的繁榮景象。

事實(shí)上，早在10月時(shí)，北京軟裝展就已公布了第33屆中國（北京）國際墻紙墻布窗簾暨家居軟裝飾展覽會(huì)的具體部署：

一方面明確了3月26日的舉辦時(shí)間，另一方面推出了此次展會(huì)的新部署，以千家品牌的陣營，圍繞全屋軟裝主旋律，深挖產(chǎn)業(yè)鏈條，整合跨界資源，與業(yè)界攜手推進(jìn)軟裝一體化進(jìn)程。

具體來講，此次北京軟裝展將聚焦整體家居軟裝，以軟裝空間、軟裝色彩、軟裝方案為著眼點(diǎn)，打造品牌窗簾、藝術(shù)涂料、墻面飾材、家紡面料、室內(nèi)遮陽、智能家居等特色空間體驗(yàn)區(qū)，展示材料創(chuàng)新、工藝創(chuàng)新、設(shè)計(jì)創(chuàng)新和功能創(chuàng)新。

其中，以墻面裝飾為核心的整體軟裝仍是核心題材，主辦方拿出了E1-E4的整體軟裝館，進(jìn)一步提升品牌企業(yè)參與度。

這一做法無疑深度把握了當(dāng)前的整體軟裝浪潮，集中呈現(xiàn)的做法，既有助于整體軟裝品牌的發(fā)揮，也有利于觀眾的深度考察。

同時(shí)，注重窗簾與墻布的融合發(fā)展，特設(shè)W1館為窗簾品牌館，用于展示窗簾材料創(chuàng)新、工藝創(chuàng)新、設(shè)計(jì)創(chuàng)新和功能創(chuàng)新。

尤其是關(guān)注到智能窗簾的新業(yè)態(tài)，設(shè)立W4智能遮陽館，給智能產(chǎn)品提供舞臺(tái)，該做法或?qū)閺臉I(yè)者們打開一扇發(fā)現(xiàn)新商機(jī)的大門。

對多樣化功能性墻面裝飾材料的重視，成了本次軟裝展的亮點(diǎn)，以W3館為墻面飾材/藝術(shù)涂料館，設(shè)置“涂料及新型墻面材料展區(qū)”，聚焦綠色環(huán)保、功能性、多元化、創(chuàng)意性等要點(diǎn)，匯聚國內(nèi)外前沿創(chuàng)新型墻面裝飾產(chǎn)品、技術(shù)及設(shè)計(jì)趨勢。

無論對軟裝版圖上各類品牌，還是對經(jīng)銷商、設(shè)計(jì)師及各采購商，北京軟裝展將是今年不可錯(cuò)過的資源平臺(tái)與機(jī)會(huì)窗口。

對軟裝品牌而言，有助于提升影響力、推新品，并招募經(jīng)銷商，重新激活大展招商的潛力；對設(shè)計(jì)師與采購商而言，將借此集中了解最新市場變化、品牌發(fā)展，并為選品提供有效支持。

多家軟裝公司已啟動(dòng)新計(jì)劃

處于經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)，北京軟裝展以多種行動(dòng)釋放出強(qiáng)勁的信心。那么，軟裝企業(yè)以及上百萬從業(yè)者們的動(dòng)靜又如何？

在北京軟裝展近期推送的公 開 信息里，我們看到了第一期重點(diǎn)展商清單，其中出現(xiàn)了多家知名品牌，包括：

領(lǐng)繡、艾是、玉蘭、伊伊布舍、愛漫時(shí)、特普麗、天洋、雅琪諾、柏克利、頤和墻紙、欣旺、索弗侖軟裝、其格窗簾、新絲路白璧、米蘭軟裝、簾老板、歐詩蘭、原品紙業(yè)、芳菲季節(jié)、愛舍墻紙、七特麗、自由空間、布天下等。

從這一現(xiàn)象可以看出，軟裝行業(yè)的主力軍們已做好準(zhǔn)備，開始布局或者已經(jīng)投入市場回暖后的商機(jī)爭奪戰(zhàn)。

北京軟裝展，或?qū)⒊蔀榇淀憶_鋒號(hào)的一個(gè)關(guān)鍵起點(diǎn)。此外，已陸續(xù)有多家品牌從2022年開始就在推行新計(jì)劃，并于近日透露了2023年的愿景。

愛漫時(shí)官微上的文章《你好，2023！我們一起向未來！》里，對2022年做了詳細(xì)總結(jié)，其中提到，在常態(tài)化下打破舒適區(qū)，在革新求變中開啟雙線之征，線下市場持續(xù)開拓，線上直播堅(jiān)持不停，2023依舊風(fēng)雨同行。

據(jù)了解，愛漫時(shí)2022年構(gòu)建了全渠道的新媒體矩陣，研發(fā)睡眠窗簾、成品藝術(shù)涂料、自粘墻咔等，組織“王鑫海和他的朋友們”開年演講暨新品發(fā)布會(huì)。

連續(xù)實(shí)施大型營銷動(dòng)作，舉辦開門紅、第二屆618窗簾墻布千店聯(lián)動(dòng)狂歡節(jié)、10周年廠慶、雙11全民嗨購一促即發(fā)、年終大促等重點(diǎn)營銷活動(dòng)，以及多場直播，并進(jìn)入了數(shù)十個(gè)工程項(xiàng)目。

尤其是56次駐店幫扶活動(dòng)，從西北內(nèi)陸榆林、神木到東部沿海寧波、如皋等城市，足跡遍布全國，顯著提升了終端競爭力，與經(jīng)銷商一起改善業(yè)績，預(yù)計(jì)2023年依然是工作重點(diǎn)。

提及2023年時(shí)，愛漫時(shí)以一幅“人站立于高山之巔”的畫面作結(jié)，并引用“我們的相信從未改變，一如從大地遙望的那些光年之外的繁星，光芒溫暖堅(jiān)韌永恒”，寓意很明顯，勇于攀登，頂峰相見。

天洋墻布繼續(xù)推廣熱熔粘接材料，以替代傳統(tǒng)的溶劑膠粘劑，將獲得專利的熱熔網(wǎng)膜技術(shù)應(yīng)用于墻布及壁畫中，創(chuàng)造出四層結(jié)構(gòu)墻布，并依托五大生產(chǎn)基地，實(shí)現(xiàn)墻布、窗簾、壁畫的生產(chǎn)交付。

2022年以來，多項(xiàng)新計(jì)劃得以執(zhí)行，邀請謝娜擔(dān)任代言人；構(gòu)建以官網(wǎng)、頭條、公眾號(hào)、視頻號(hào)、小紅書等新媒體為軸心的傳播矩陣，線上引流，賦能實(shí)體。

同時(shí)，與碧桂園、融創(chuàng)等物業(yè)方合作，落地拎包入住服務(wù)，與紅星美凱龍、居然之家、月星家居等合作，獲得連鎖賣場的資源支持；尤其是煥新服務(wù)已覆蓋全國500多個(gè)城市。

玉蘭家居則發(fā)布了家居新物種，即手工藝術(shù)漆無縫墻布，并在2022年獲得美國涂料品牌MUELLER（姆樂）的中國市場獨(dú)家授權(quán)，進(jìn)入玉蘭家居門店銷售。

在《心之所向，筑夢遠(yuǎn)航》的文章里，伊伊布舍認(rèn)為，軟裝一定是長期主義者的土壤，堅(jiān)信合作是彼此成就、共同成長的旅程，只要堅(jiān)守初心，團(tuán)結(jié)一心，無論未來是艱難險(xiǎn)阻還是江河湖海，定將乘風(fēng)破浪。

據(jù)了解，伊伊布舍已提出全案軟裝領(lǐng)跑者的定位，品類覆蓋窗簾、墻布、藝術(shù)背景、床品、香氛、定制家居等。

此前，伊伊布舍已與紅星美凱龍簽定2023年的品牌戰(zhàn)略合作協(xié)議，在品牌推廣、聯(lián)合營銷、新零售、門店培訓(xùn)等方面展開合作。

在年中的經(jīng)銷商大會(huì)上，伊伊布舍除了推出秋冬新品，同時(shí)發(fā)布了全新成品化模式、終端賦能體系和智能系統(tǒng)，聯(lián)合酷家樂啟動(dòng)終端門店扶持計(jì)劃。

成果正在顯現(xiàn)，2022年里由紅星美凱龍發(fā)起的315、五一、818嗨購節(jié)等活動(dòng)中，伊伊布舍奪得窗簾榜冠軍。

特普麗則繼續(xù)深耕酒店、地產(chǎn)配套等工程項(xiàng)目，聚焦房地產(chǎn)定制需求的產(chǎn)品與服務(wù)。

年底的一項(xiàng)總結(jié)里提到，北京70%五星級(jí)以上的賓館、全國25%的五星級(jí)賓館飯店，以及多家全球高端連鎖酒店，經(jīng)常使用特普麗墻紙。

TOP50地產(chǎn)商里，已有34家與特普麗形成戰(zhàn)略合作，加上標(biāo)志性建筑的客戶，每年項(xiàng)目交付量700個(gè)。

在2022年房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)綜合實(shí)力TOP500首選供應(yīng)商墻紙類榜單上，該公司以19%的首選率拿到了第一名。

2022年底以來，繡江南藝術(shù)軟裝已連續(xù)發(fā)布多種全屋定制軟裝套餐，以墻布、窗簾、背景為構(gòu)成，滿足客廳、兒童房、書房等場景需求。

艾是知色則提出健康功能軟裝創(chuàng)領(lǐng)者的定位，力推超級(jí)抑菌除醛墻布窗簾，公開提到“抑菌率99%，除醛率90%”，同時(shí)落地101心服務(wù)金管家服務(wù)，實(shí)現(xiàn)全方位健康居家環(huán)境管理。

米蘭軟裝正在探索新的商業(yè)模式，已構(gòu)建窗簾、墻布、壁紙、墻板、家具、藝術(shù)漆、地毯、壁畫等一站式軟裝產(chǎn)品體系。

并通過線上種草、3D空間展示等方式，為經(jīng)銷商引流。2022年與京東居家合作，打造家居軟裝的新零售模式。

在年中的米蘭品牌日啟動(dòng)儀式上，對于未來的發(fā)展，米蘭集團(tuán)董事長孫利權(quán)表示：

一直在尋求增長點(diǎn)和突破口，做終端品類延伸，提高單值和轉(zhuǎn)化率，為經(jīng)銷商賦能，共創(chuàng)共建共成長。

同時(shí)帶領(lǐng)經(jīng)銷商建立IP矩陣，形成自己的品牌力，精準(zhǔn)抓住線上線下的客戶資源。

御秀軟裝2022年發(fā)布無痕全膜墻布后，提出了開啟墻面革命的主張。水洗窗簾亦是御秀的重點(diǎn)產(chǎn)品，通過除害化水洗工藝、抗菌處理等，確保產(chǎn)品健康。

值得關(guān)注的是，御秀發(fā)布了全屋智能軟裝，涉及智能窗簾、空氣凈化型墻布、智能床等，或?qū)⒃?023年繼續(xù)完善。

除上述品牌外，還有更多軟裝企業(yè)正發(fā)起搶灘2023年的攻勢。感染期的渡過，曙光重現(xiàn)，生活回歸正常，消費(fèi)逐漸激活，家居裝飾再次走向繁榮，進(jìn)而也給軟裝帶來陣陣暖意。

與此同時(shí)，市場環(huán)境、消費(fèi)需求、主流業(yè)態(tài)都在發(fā)生變化，2023年，家居軟裝行業(yè)不僅是迎來新的重振期，也將面臨復(fù)雜的變革，打好市場復(fù)蘇后的組合拳，已成為當(dāng)前的戰(zhàn)略課題。

北京軟裝展的再次鋪開，預(yù)計(jì)能夠給我們帶來所需要的資源，并提供有價(jià)值的啟發(fā)。

（圖片來源：大材研究，侵刪）