凈水器在我國普及的時(shí)間不算特別長，最開始還被質(zhì)疑是一場(chǎng)騙局，而后迎來了這個(gè)行業(yè)內(nèi)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，推動(dòng)了這個(gè)行業(yè)的快速發(fā)展，普及度越來越高，凈水器開始走進(jìn)千家萬戶。

(圖片來源：凈水行業(yè)品牌聯(lián)盟-公眾號(hào)，侵刪)

從2016年開始，凈水行業(yè)不再像之前那樣飛速增長，漸漸回歸理性增長，在重視產(chǎn)品升級(jí)與技術(shù)創(chuàng)新的推動(dòng)下，開始慢慢脫離價(jià)格戰(zhàn)，逐漸向高端化發(fā)展之路前行。同時(shí)，2016與2017年也是末端凈水企業(yè)確立高端品牌形象，價(jià)格迅速提升的時(shí)間段。

而2019年，反滲透凈水器的零售額規(guī)模高達(dá)288億元，零售額占比達(dá)到80%。2020年1到6月，反滲透凈水器的零售額規(guī)模達(dá)到119億元，零售額占比達(dá)到79%。不過經(jīng)過這些年的發(fā)展，整個(gè)凈水器行業(yè)已經(jīng)發(fā)展得相對(duì)成熟了。

但市場(chǎng)是千變?nèi)f化的，千萬不能沉浸在過去的成績(jī)之中，還是得向前看，為變化莫測(cè)的未來做好準(zhǔn)備。

01

價(jià)格戰(zhàn)透支市場(chǎng)，品牌無法持續(xù)發(fā)展

雖說行業(yè)在漸漸脫離價(jià)格戰(zhàn)，但價(jià)格戰(zhàn)也沒有全面平息，價(jià)格戰(zhàn)算是企業(yè)生存的下下策，它頂多算是凈水器進(jìn)入市場(chǎng)的一個(gè)敲門磚，卻不能作為在市場(chǎng)立足的長久之策。因?yàn)榻^大多數(shù)消費(fèi)者重視的還是產(chǎn)品的質(zhì)量，還有一些是認(rèn)為款式或售后服務(wù)比較重要，只有極少數(shù)的比較重視價(jià)格。低價(jià)也許能贏得一時(shí)的勝利，但是若你的產(chǎn)品質(zhì)量售后等等不行的話，就會(huì)影響口碑，是不利于品牌持續(xù)發(fā)展的，它會(huì)提前透支市場(chǎng)，讓企業(yè)落進(jìn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的惡性循環(huán)中。

02

不忘社會(huì)責(zé)任感，為品牌增值

雖然賺取錢財(cái)是企業(yè)的最大目標(biāo)，但千萬不能為了賺錢而不擇手段，像是擠占上游供應(yīng)商利潤和打壓下游經(jīng)銷商，還有承諾不兌現(xiàn)等等這些行為最好不要做，不然到最后只會(huì)得到反噬。一定要在想著賺錢的同時(shí)仍抱有社會(huì)責(zé)任感，在廣告推廣、員工福利、經(jīng)銷商扶持以及公益活動(dòng)等環(huán)節(jié)上不能省，因?yàn)檫@些行為都是在為品牌增值，做響品牌。

03

擁有預(yù)見意識(shí)，提前制定發(fā)展戰(zhàn)略

凈水行業(yè)存在一部分企業(yè)，缺乏系統(tǒng)規(guī)劃，很多計(jì)劃都是臨時(shí)決定，或者做的計(jì)劃動(dòng)輒就是今年要銷售多少或是達(dá)到多少規(guī)模等等，雖然看似沒錯(cuò)，但卻忽視了科學(xué)依據(jù)和執(zhí)行細(xì)節(jié)，導(dǎo)致戰(zhàn)略無法實(shí)現(xiàn)。其實(shí)不論是在哪個(gè)行業(yè)都應(yīng)該具備預(yù)見意識(shí)，對(duì)市場(chǎng)形勢(shì)、行業(yè)動(dòng)態(tài)和人力部署等方面系統(tǒng)規(guī)劃并落實(shí)。

因此，凈水企業(yè)在發(fā)展過程中，還是依靠自身內(nèi)部的提升，切不可投機(jī)取巧，才能在行業(yè)內(nèi)得到良性的發(fā)展。

(文章來源：凈水行業(yè)品牌聯(lián)盟-公眾號(hào)，侵刪)