“結(jié)構(gòu)升級保障盈利”2021 年 H1 凈水器市場總結(jié)報告

2021-08-11 09:39:00 瀏覽數(shù)：

根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)，凈水器2021年上半年銷售規(guī)模101.7億元，同比增長11.2%，銷量規(guī)模445.4萬臺，同比增長4.4%。分渠道看，線上線下均實現(xiàn)正增長，線上銷額46.1億元，同比增長17.5%，線下市場銷額55.7億元，同比增長6.4%。

疫情過后，家電行業(yè)都開始步入市場恢復(fù)期，在今年618凈水器也取得了較好的銷售業(yè)績。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)，凈水器2021年上半年銷售規(guī)模101.7億元，同比增長11.2%，銷量規(guī)模445.4萬臺，同比增長4.4%。分渠道看，線上線下均實現(xiàn)正增長，線上銷額46.1億元，同比增長17.5%，線下市場銷額55.7億元，同比增長6.4%。市場具體呈現(xiàn)如下特征：

線下市場恢復(fù)緩慢，市場份額向線上轉(zhuǎn)移

根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，凈水器市場2021年上半年線上銷額占比45.3%，同比提升2.4%，銷量占比70.2%，同比提升0.9%，線上市場的銷額銷量占比逐漸擴(kuò)大。疫情之后線下市場雖然恢復(fù)經(jīng)濟(jì)活動，但恢復(fù)較緩慢。疫情改變消費者購物方式，加上京東、紅星美凱龍等賣場打通線上線下渠道，線上的市場份額會進(jìn)一步提升。

線上產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，價格戰(zhàn)改善

今年上半年，線上市場銷量同比增長5.8%，銷額增長17.5%，產(chǎn)品均價提升10.2%。從通量來看，線上RO反滲透凈水器銷售主力的400G、600G機(jī)型產(chǎn)品均價同比提升10.5%、7.1%，除700G、1000G為開辟市場做出一定價格讓步外，其他通量段均有不同幅度的價格增長。從品牌角度看，線上Top 3品牌美的、沁園、小米產(chǎn)品均價同比增長20%以上，Top10品牌除安吉爾、3M均價略微下調(diào)，其余品牌均有明顯增長。相比去年激烈的價格戰(zhàn)，今年各品牌方更加注重利潤收入，市場得以良性發(fā)展。

線上線下產(chǎn)品差異化縮小，均向大通量、多功能趨勢發(fā)展

凈水器線下市場2021年上半年大通量趨勢明顯，其中700*＊品銷額占比提升5.6%，800*＊品銷額占比提升5.9%，且線下各個通量段之間有明顯的價格差異，600、700、800、1000G通量均有較大的發(fā)展空間。產(chǎn)品功能方面則向更高端化趨勢發(fā)展，以A.O為主導(dǎo)的加熱功能產(chǎn)品占比已超過10%，隨著更多的品牌推出加熱產(chǎn)品，份額會持續(xù)提升。

線上產(chǎn)品也不在單一追求大通量，具備高水效等級、智能APP、水質(zhì)顯示、雙出水、自主換芯等功能的產(chǎn)品銷額占比大幅度上漲，提升產(chǎn)品溢價。線上線下渠道產(chǎn)品差異化在縮小。

產(chǎn)品噪音、安裝方式成為消費者當(dāng)下主要痛點

根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）萬象評論檢測數(shù)據(jù)，消費者對凈水器零售各個環(huán)節(jié)上總體上滿意，產(chǎn)品方面機(jī)身設(shè)計和產(chǎn)品質(zhì)量備受好評，品牌方對出水量、濾芯壽命的改進(jìn)也恰好迎合消費者需求。目前差評率較高的兩個點是噪音和安裝，在產(chǎn)品同質(zhì)化大勢下，品牌方如果能解決這兩個痛點在競爭中能夠居于優(yōu)勢地位。

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