2020年8月8日，歐派衣柜重磅發(fā)布“無醛健康家”戰(zhàn)略，掀起了近年來聲勢最為浩大的“環(huán)保強震”，“無醛添加”自此成為“環(huán)保定制”的標配，并經(jīng)由歐派衣柜“無醛普惠”政策的帶動，進入了無數(shù)尋常百姓家。

豈止基材無醛，更凈空間甲醛！2021年4月16日，歐派衣柜再度聚焦家居空間的環(huán)保痛點和健康痛點，獨家重磅發(fā)布“無醛健康家2.0”，并借此首發(fā)自帶無醛添加、凈醛、抗菌、防霉、凈味五大功能的第二代無醛添加——凈醛抗菌愛芯板，同時聯(lián)動萬華禾香板業(yè)、慕思寢具、卡薩帝、萬華化學、德國雷諾麗特、德國夏特、現(xiàn)代&LC、貝輝等全球領軍品牌，構建了一個貫穿泛家居產(chǎn)業(yè)全鏈路的無醛健康生態(tài)。分析人士指出，伴隨著歐派衣柜無醛健康家2.0 戰(zhàn)略的發(fā)布，歐派衣柜不僅為家居行業(yè)“破局空間環(huán)保，護航健康生活”樹立了新的標桿，同時也將引領整個全屋定制行業(yè)開啟新一輪的環(huán)保升級，并逐步邁入健康家居的新“凈“界。

三大看點

看點1：豈止基材無醛，更凈空間甲醛！搭載五枚“環(huán)保＊＊”的第二代無醛添加——凈醛抗菌愛芯板震撼首發(fā)，凈醛值最高可達E1級板材甲醛釋放限值的89.4倍！ 

歐派衣柜重磅扔出的“環(huán)保＊＊”，究竟是什么？發(fā)布會前，一組標簽為“環(huán)保＊＊”的預熱海報，讓人們對歐派衣柜4月16日的這場發(fā)布會有了更多的期待。發(fā)布會當天，歐派自主研發(fā)的第二代無醛添加——凈醛抗菌愛芯板，在歐派家居總部首發(fā)，關于歐派衣柜環(huán)保＊＊的謎底正式揭曉。

根據(jù)歐派集成家居事業(yè)部總經(jīng)理劉順平現(xiàn)場的主題分享，即將全面上市的第二代無醛添加——凈醛抗菌愛芯板，總計搭載了五枚環(huán)保“＊＊”。作為歐派無醛添加愛芯板的升級迭代產(chǎn)品，第二代無醛添加——凈醛抗菌愛芯板運用了歐派創(chuàng)新研發(fā)的凈醛抗菌專利涂層，不僅實現(xiàn)了基材的無醛添加，同時還具有凈醛、抗菌、防霉、凈味四大功效，可一舉破除“醛害、菌害、霉害和異味”四大與空間環(huán)保和家居健康密切相關的固有頑疾，并為廣大消費者在空氣凈化器之外，找到一個“一舉多得”、甚至可以“一勞永逸”的空間凈化方案。對照國標關于E1級板材甲醛釋放量不得超過20mg/㎡的規(guī)定，歐派第二代無醛添加——凈醛抗菌愛芯板材的凈醛值最高可達E1級板材甲醛釋放最高限值的89.4倍！

(圖片來源：歐派櫥柜公眾號，侵刪)

看點2：從加價599元/平方米到免費升級，歐派衣柜再行環(huán)保普惠，凈醛定制價格一降到底

2020年8月8日，歐派衣柜在重磅發(fā)布無醛健康家戰(zhàn)略的同時，在終端市場上掀起了一場聲勢浩大的“環(huán)保普惠”大戰(zhàn)。隨著友商的紛紛跟進，免費升級無醛添加板一度成為定制企業(yè)營銷的標準打法，并最終讓無醛添加類定制產(chǎn)品的終端零售價格集體下探了近30%。

4月16日的發(fā)布會現(xiàn)場，歐派衣柜不僅再度啟用“營銷放大招”環(huán)節(jié)，而且宣布將“環(huán)保普惠”進行到底：在全面升級第二代無醛添加——凈醛抗菌愛芯板的同時，再次延續(xù)“升級不加價”的普惠政策，從當天晚上17：30起，在終端推出“限時免費升級第二代無醛添加——凈醛抗菌愛芯板”政策。這就意味著，發(fā)布會之前，終端消費者可以用購買E0級產(chǎn)品的價格買到歐派衣柜的無醛添加愛芯板產(chǎn)品。而發(fā)布會之后，終端消費者將可以用購買E0級產(chǎn)品的價格，在歐派衣柜買到集無醛添加、凈醛、抗菌、防霉、凈味五位一體的第二代無醛添加——凈醛抗菌愛芯板產(chǎn)品。

(圖片來源：歐派櫥柜公眾號，侵刪)

從整個定制市場的情況來看，在歐派第二代無醛添加——凈醛抗菌愛芯板發(fā)布之前，凈醛定制類產(chǎn)品作為市場稀缺品種，只有個別品牌在試水，且在凈醛之外，不能同步抗菌、防霉和凈味，但每平方米的零售價卻要比普通無醛添加板貴近600元。從這個層面來看，歐派的第二代無醛添加——凈醛抗菌愛芯板不止是一枚環(huán)保炸彈，同時也是一枚價格炸彈。

看點3：攜手全球15大泛家居巨頭，打造空間環(huán)保健康新生態(tài)

4月16日發(fā)布會當天，歐派衣柜除了發(fā)布自主研發(fā)的第二代無醛添加——凈醛抗菌愛芯板，還攜手產(chǎn)業(yè)鏈上下游總計15個泛家居行業(yè)的全球巨頭合作伙伴，組建了行業(yè)首個全球健康生態(tài)聯(lián)盟。

(圖片來源：歐派櫥柜公眾號，侵刪)

據(jù)悉，由歐派衣柜發(fā)起的歐派全球健康生態(tài)聯(lián)盟的首批成員包括萬華禾香板業(yè)、慕思寢具、卡薩帝、萬華化學、德國雷諾麗特、德國夏特、現(xiàn)代&LC、貝輝等全球領軍品牌。其中，既有定制家居上游的供應鏈企業(yè)，同時也有定制家居下游的家具、家電企業(yè)。

歐派集成家居事業(yè)部營銷總經(jīng)理劉順平在談到聯(lián)盟成立的初衷時表示，歐派衣柜一直致力于優(yōu)選全球優(yōu)質供應鏈，為消費者提供真正環(huán)保、健康且質優(yōu)的定制家居產(chǎn)品，來自上游的全球前端供應商，不僅可以為歐派衣柜的品質加持，而且是歐派健康家生態(tài)中不可或缺的重要組成部分。攜手下游的定制配套品牌，不僅可以滿足消費者的一體化設計和一站式購買需求，而且可以聚焦空間的環(huán)保和健康，實現(xiàn)環(huán)保健康家居解決方案的整體輸出。

戰(zhàn)略解讀

從無醛到凈醛，從聚焦產(chǎn)品環(huán)保到關照空間健康——歐派衣柜無醛健康家 2.0，是破局空間環(huán)保和家居健康的新一輪居住革命

在分析人士看來，“無醛添加愛芯板”到“第二代無醛添加——凈醛抗菌愛芯板”，并非是一次簡單的產(chǎn)品迭代，而是一次破局空間環(huán)保和家居健康的居住革命。

(圖片來源：歐派櫥柜公眾號，侵刪)

該分析人士指出，從超E0到無醛添加愛芯板，背后的環(huán)保升級路徑是“通過定制基材的無醛添加，最大限度地弱化或者控制定制家具自身的甲醛釋放問題”。但是，定制產(chǎn)品0醛添加，不等于空間甲醛不超標，單品環(huán)保不等于空間環(huán)保。家居空間中的甲醛釋放源眾多，地毯、窗簾、地板等都是潛在的甲醛釋放源，再加上甲醛本身在密閉的空間中會有疊加效應，且釋放周期長達10年，想要從根源上徹底解決家居空間中的甲醛問題，必須要找到更有效、更持久的解決方案。從這個層面來看，帶有凈醛功能的第二代無醛添加——凈醛抗菌愛芯板，在基材實現(xiàn)0醛添加的同時，由于自帶凈醛功效，可以充分發(fā)揮板材在空間中占比高、用量大的優(yōu)勢，強效、持久地凈化空氣中的甲醛，從而從根本上消除家居空間中的“醛害”。

在破局空間環(huán)保的同時，歐派衣柜此次還首度將健康人居的焦點從應對家居空間裝修污染，上升到了對居家健康的全方位守護，為定制家居行業(yè)樹立了環(huán)保定制的新標桿。后疫情時代，人們不只要環(huán)保，更要健康！ 

從免費升級無醛添加愛芯板，到免費升級第二代無醛添加——凈醛抗菌愛芯板——歐派衣柜實力構建“技術、資本、價格”三大競爭屏障，新一輪的收割將會引發(fā)新一輪的洗牌。

伴隨著歐派衣柜免費升級第二代無醛添加——凈醛抗菌愛芯板政策的發(fā)布，不少定制家居品牌不僅感到了“環(huán)保升級”的緊迫，同時也聞到了新一輪價格戰(zhàn)的硝煙。對于歐派衣柜而言，新一輪的訂單收割即將開始，而對于整個定制家居行業(yè)而言，如果歐派衣柜免費升級的政策從限時走向“常態(tài)化”，新一輪的深度洗牌將一觸即發(fā)。

如果說2020年8月的無醛大戰(zhàn)，是以歐派為代表的一線集團對二三線軍團的一次集體收割，那么這一次能夠和歐派衣柜一起收割的友商幾近沒有。因為在凈醛抗菌這個賽道上，歐派衣柜不僅一馬當先，而且用自主研發(fā)、資本優(yōu)勢和價格優(yōu)勢筑起了高高的競爭屏障。

這個屏障到底有多高？和“無醛添加愛芯板”不同，歐派此次全面升級的第二代無醛添加——凈醛抗菌愛芯板，技術并非源自上游板材商，而是歐派的自主研發(fā)，不會對行業(yè)內的其他品牌開放，短期內其他定制家居品牌自然難以跟進，有資格走上“凈醛“賽道的定制品牌將會寥寥無幾。

(圖片來源：歐派櫥柜公眾號，侵刪)

相比技術屏障，同樣難以突破的還有資本屏障和價格屏障。為了實現(xiàn)“凈醛”賽道上的搶跑，歐派衣柜不僅斥資億元投入產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)線的升級改造，而且為經(jīng)銷商提供了超過10億元的銷售補貼來落地“免費升級”。1億元的投入，意味著超過了90%以上定制家居企業(yè)的年利潤；10億元的銷售補貼，意味著超過了90%以上定制家居企業(yè)的年營收。再加上，“凈醛板”的生產(chǎn)成本原本就比“無醛添加愛芯板“高，其他品牌又很難和歐派一樣，依托產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)優(yōu)勢、規(guī)模優(yōu)勢、智造優(yōu)勢等來緩沖成本上升帶來的運營壓力，最終哪怕能突破凈醛的技術屏障，也很難在不傷及自身的情況下突破歐派衣柜直逼極限的價格屏障。

從定義環(huán)保定制新起點到構建空間環(huán)保新生態(tài)——歐派健康家生態(tài)的構建，或將引領泛家居全產(chǎn)業(yè)鏈開啟新一輪的綠色升級。

從2016年的超E0，到2019年的無醛添加，再到2021年的凈醛抗菌……作為定制家居行業(yè)的領軍品牌，歐派衣柜自品牌誕生以來，始終扮演著環(huán)保引領者的角色，引領著整個定制家居行業(yè)不斷朝著更高環(huán)保等級邁進。

分析人士指出，鑒于歐派衣柜的領軍地位，隨著歐派衣柜無醛健康家2.0的升級發(fā)布，很多品牌短期內未必能跟進歐派的“免費升級“政策，更難以在技術上實現(xiàn)“無醛添加、凈醛、抗菌、防霉和凈味”的五位一體。但從長期來看，整個定制行業(yè)肯定會聚焦“凈醛”掀起新一輪的環(huán)保升級。

同時，隨著歐派全球健康生態(tài)聯(lián)盟的落地，從生態(tài)視角來解決家居環(huán)保問題和家居健康問題，或將成為平臺型家居企業(yè)和全案型家裝公司的共同選擇。而能否真正從設計鏈、制造鏈、銷售鏈、物流鏈、消費鏈、服務鏈構建起強有力的支撐系統(tǒng)，則將成為這類家居環(huán)保健康生態(tài)能否有效運轉的關鍵。

(圖片來源：歐派櫥柜公眾號，侵刪)

在過去的2020年，歐派用一場轟轟烈烈的無醛大戰(zhàn)，吹響了“沖擊衣柜一哥”的號角，并在2020年三季度首度實現(xiàn)了對索菲亞衣柜的反超。2021年，在歐派衣柜有望正式登頂“衣柜一哥”之前，這記標簽為“無醛健康家2.0”的環(huán)保重拳，不僅對于歐派衣柜意義重大，對于一直夢想打造“櫥柜”、“衣柜”雙龍頭的歐派家居集團同樣意義非凡。

(文章來源：歐派櫥柜公眾號，侵刪)