人間煙火味，最撫凡人心；人間千百態(tài)，最愛是原態(tài)。

只要三觀契合

不同的潮流遲早匯合

魚和鳥不能相戀

但茶和咖啡可以在一起

……

他能看多遠

要看你肩膀有多高

站著說是訓(xùn)話

蹲下來才叫對話

……

放得下壯年的執(zhí)念

就能拾起少年的執(zhí)著

走了十萬八千里

真經(jīng)原來在家里

……

#好萊客原態(tài)生活TA說 系列大片 《生活百態(tài) 我選原態(tài)》

1月20日，在又一個新十年伊始之際，好萊客全網(wǎng)上線了#好萊客原態(tài)生活“TA說”系列大片《生活百態(tài) 我選原態(tài)》，再次高調(diào)喊出自己的“原態(tài)”潮主張！

這一次，好萊客依然是選擇了短平快的微視頻系列，快準(zhǔn)狠地提出品牌主張，精專銳地直擊觀眾內(nèi)心，把“生活百態(tài) 我選原態(tài)”的品牌主張高頻傳輸給大眾，因為原態(tài)健康是人們最基本的家居需求共識，相信片中總有那么一刻你會因為共情而產(chǎn)生共鳴，進而把“好萊客”這個品牌深刻植入記憶里。

細(xì)分人群洞察

生活百態(tài)，首選“原態(tài)”

在3分多鐘的視頻短片里，刻畫了情侶小兩口、二胎四口之家、中老年三代同堂這三大族群的家居場景。

在年輕情侶的場景體驗中，設(shè)置有“英雄”電競房、“公主”衣帽間、開放式廚房等，場景自由隨性，讓兩個個體能夠獨立而共存，個性而相融。

在四口之家中，則側(cè)重于釋放孩子的天性，他們盡管在家里盡情嬉笑打鬧，好萊客無處不在的圓角設(shè)計、原態(tài)凈醛板材、超強收納柜體、衣物護理系統(tǒng)等為其創(chuàng)造了安全舒適的生活空間。 在三代同堂的大家庭里，特別注入了智能家居的元素，床邊設(shè)計扶手、自動感應(yīng)系統(tǒng)等空間適老設(shè)計細(xì)節(jié)，為老父母親的生活增添了一份貼心呵護，無聲而有愛。而茶室的空間設(shè)置拉近了爺輩與兒子的感情，多少年少時無法說出的情感，在茗香中氤氳開來，一個訴說著，一個傾聽著，歷盡千帆歸來家才是最想依靠的彼岸。

(圖片來源：泛家居圈-公眾號，侵刪)

消費主體或有主次之分，但消費體驗人群永遠不缺小孩、年輕人和中老年人，好萊客深刻洞察了這一點，在“原態(tài)”的基礎(chǔ)上，精確劃分出這三大人物族群的特點及其關(guān)注點，為其量身打造專屬的“原態(tài)生活”。在人群細(xì)分的選擇上——二人世界的情侶、二胎時代的四口之家以及家有老人的大家庭，好萊客的精準(zhǔn)洞察拿捏得恰到好處，三者皆是當(dāng)下社會家庭的典型寫照，總有一個族群生活方式能夠戳中你的內(nèi)心。此外，其實還有一個日漸龐大的單身群體，人們選擇單身的一大原因來自于對雙方生活方式差異的擔(dān)憂，與其花時間磨合，不如一個人自在。好萊客的二人情侶空間可謂間接為單身群體提供了一個參考范本，只要你愿意，每個人的特性都可被保留，并且相融，好萊客志在讓每個人都成為其生活的主導(dǎo)者。 

早于2020年，好萊客便逆勢開啟了“潮牌出海”戰(zhàn)略，提出“原態(tài)生活潮我看”品牌主張，顯然地欲拉近品牌與年輕消費群體的距離，而2021年品牌年度大片的上線，是其對這一主張的精準(zhǔn)落地。 它倡導(dǎo)原態(tài)潮生活哲學(xué)，以原創(chuàng)設(shè)計的態(tài)度和原態(tài)環(huán)保品質(zhì)，力求帶給人們“健康舒適、化繁為簡、返璞歸真”的生活，讓每個人成為生活的設(shè)計者，實現(xiàn)自我生活主張。在片中我們不難看出，年輕情侶主打“健康舒適”的生活方式，四口之家盡是“化繁為簡”的家庭元素，三代同堂處處彰顯“返璞歸真”共享天倫的真摯氛圍，這些無一不是好萊客在原態(tài)產(chǎn)品基調(diào)之下，在細(xì)分人群家居消費需求之上，對大眾情感的一種表達，一種品牌關(guān)懷。愛在心口，愛在家中，因為有愛才為家，因為有愛才如此別具用心，好萊客把這份愛濃縮在每一個家居空間之中，濃縮在對每一個家庭個體的個性定制之中，好萊客試圖用場景體驗，引發(fā)大眾的情感共鳴。

從冠軍到素人

角色流轉(zhuǎn)，“原態(tài)”不改

從2012年到2021年，從原態(tài)1.0到5.0，時間在飛逝，產(chǎn)品在迭代，不變的是消費者對綠色環(huán)保家居的追求，還有好萊客對健康舒適家居的創(chuàng)造和對原態(tài)品牌文化的傳播。至此，“原態(tài)”已不只是好萊客嵌進了骨子里的產(chǎn)品DNA，更是好萊客未來長久發(fā)展的品牌主基因。歸根結(jié)底，品牌文化終將融入到家居產(chǎn)品中，而產(chǎn)品終將落地到消費者生活中，只有設(shè)身處地地站在消費者的立場，洞察其需求，才能真正為其量身定做原態(tài)潮生活。那么，不同的人群，自有不同的選擇。

2020好萊客潮牌升級元年，它攜手趙蕊蕊、陳若琳、郭躍、王儀涵四大世界冠軍，以冠軍兩面人生的故事，向萬千國民提出自然“原態(tài)”生活方式的倡導(dǎo)，充分展示了其各異的生活方式。任憑她們在賽場上如何英姿馳騁，但終將會回歸到平凡生活上來。在賽場上，拼搏是她們的原態(tài)，在生活上，回歸自我才是真正的原態(tài)，它用正能量滿滿的世界冠軍，以其名人效應(yīng)打響“原態(tài)潮牌”的第一槍，讓更多人感知好萊客原態(tài)生活哲學(xué)。

#好萊客原態(tài)生活冠軍說 《原態(tài)生活 冠軍之選》

這一次，冠軍之后，它選擇了極具普遍性的三大家庭族群組合作為素材，把家居主角光環(huán)投射到了普通人身上，從冠軍到素人，更貼近普羅大眾的真實境況，不管你的身份是誰，每個人的生活都值得被專屬定制。好萊客的這一舉動，既彰顯了好萊客的品牌探索與升級，也迎合了年輕主體消費者的個性標(biāo)簽，時刻讓品牌觸角真正窺探到用戶的真實需求。

隨著年輕消費群體的崛起，其對家居產(chǎn)品的消費訴求不再只是低價，而是追求美好的生活方式、更高的品質(zhì)、更有趣的玩法、更深度的情感關(guān)懷。好萊客“原態(tài)+凈醛”、#有家 博物館#2.0版本火星店鋪、世界無醛日、聯(lián)手Keep開啟健康生活新潮流等創(chuàng)意舉措，均是為了把高質(zhì)量的原態(tài)生活帶給消費者。未來品牌與消費者之間的聯(lián)系，不會只停留在淺層次的買賣關(guān)系上，而是回歸到深刻的創(chuàng)造與服務(wù)上來，好萊客提前感知了這種市場變化，欲與廣大消費者建立更深層次的情感認(rèn)同，搶占消費者心智，獲取其信任與選擇。因而，好萊客把聚光燈投射到數(shù)以億計的普通人群身上，況且每個人都渴望做自己生活的主角，這一步可謂奇哉妙乎。

#潮牌元年，乘風(fēng)破浪｜好萊客2020年度品牌熱詞盤點

(圖片來源：泛家居圈-公眾號，侵刪)

2021年，好萊客“原態(tài)”基因依舊堅守，“潮牌”態(tài)度還在繼續(xù)。它力圖通過定制化的手段，原態(tài)健康的產(chǎn)品品質(zhì)，滿足各種人群的各種家居需求，包容全家人不同的生活習(xí)慣與審美，并將其進行有效地融合，同一屋檐而自由自在?！渡畎賾B(tài) 我選原態(tài)》中的每一場景，正是包容了每個家庭成員的個性，同時建立起強烈的情感鏈接，將其“原態(tài)生活潮我看”的品牌價值進行了深度的挖掘和詮釋，讓每個人都能成為生活的主角。

(文章來源：泛家居圈-公眾號，侵刪)