提起歐派，你的印象中只有知性的蔣雯麗和漂亮的櫥柜嗎？這種想法已經(jīng)落伍了，歐派衣柜、歐派電器、歐派衛(wèi)浴、歐派集成吊頂、歐派木門(mén)正悄悄走近我們身邊。

還記得多年前就聞名遐邇的方太抽油煙機(jī)嗎？08年方太集團(tuán)推出以櫥柜為主體的柏廚集成廚房，09年推出以熱水器為重點(diǎn)的米博衛(wèi)浴電器，構(gòu)建起“三駕馬車(chē)”多品牌運(yùn)營(yíng)。

鷹牌陶瓷、鷹牌衛(wèi)浴，東鵬陶瓷、東鵬潔具，箭牌瓷磚、箭牌衛(wèi)浴，冠珠陶瓷、冠珠衛(wèi)浴……陶瓷和潔具的“小范圍跨界”從多年前至今不斷有人嘗試。

百安居、國(guó)安居紛設(shè)裝潢中心，相反，名雕裝飾建美赫家居，雅庭裝飾聯(lián)合法國(guó)圣戈班建材集團(tuán)組建“美頌雅庭”，室內(nèi)設(shè)計(jì)與建材供應(yīng)交叉重合，合作者慢慢變成了競(jìng)爭(zhēng)者。

“泛家居”和“整體家居”，是行業(yè)人士熟到不能再熟的兩個(gè)詞語(yǔ)，過(guò)去的幾年間，但凡談到未來(lái)的規(guī)劃和戰(zhàn)略，十個(gè)家居企業(yè)中怕有六、七個(gè)必定會(huì)提及。即使是在08、09年金融海嘯和樓市低迷雙重夾擊、家居市場(chǎng)不景氣的情況下，這種趨勢(shì)似乎也沒(méi)有多少減緩的跡象。時(shí)至今日，“泛家居”究竟到了哪個(gè)程度？?jī)H僅是“成風(fēng)”？還是已經(jīng)“成災(zāi)”？2010年將至，正是盤(pán)點(diǎn)總結(jié)和展望規(guī)劃的時(shí)節(jié)，我們有必要將這個(gè)“老調(diào)”重新再?gòu)椛弦粡棥?/P>

廚房領(lǐng)域“泛家居”激戰(zhàn)正酣

要說(shuō)目前家居行業(yè)“泛家居”最流行的領(lǐng)域，非廚房莫屬。隨著近幾年消費(fèi)者對(duì)廚房裝修的日漸重視，這一領(lǐng)域已經(jīng)成為眾人眼中的“香餑餑”。廚房的兩大關(guān)鍵是電器和櫥柜，于是，方太、帥康、華帝、櫻花、萬(wàn)家樂(lè)、澳柯瑪?shù)榷嗉冶就林娖髌放葡群笊孀銠还裥袠I(yè)，甚至連長(zhǎng)虹、海爾等“巨頭”也不例外，其中不少企業(yè)投入驚人，大有不做成一線品牌不罷休的架勢(shì)。與此同時(shí)，以歐派、金牌、科寶博洛尼、志邦、德意、我樂(lè)等為代表的櫥柜企業(yè)也紛紛組建研發(fā)團(tuán)隊(duì)，推出燃?xì)庠睢⒊橛蜔煓C(jī)、微波爐、消毒柜……

當(dāng)然，整體廚房概念終究問(wèn)世尚短，即便業(yè)內(nèi)炒得火熱，消費(fèi)者能買(mǎi)多少的賬并不像傳言中那樣樂(lè)觀。隔行如隔山，櫥柜是半成品，定制要求高，瑣碎的服務(wù)項(xiàng)目眾多，家電企業(yè)以往簡(jiǎn)單批量化的生產(chǎn)模式并不適合這個(gè)行業(yè)，雖然有著品牌知名度高、信譽(yù)良好的優(yōu)勢(shì)，也需要時(shí)間來(lái)摸索新方法。相反，櫥柜企業(yè)做廚電相對(duì)容易操作，大不了收購(gòu)一家廚電企業(yè)，只是消費(fèi)者習(xí)慣了購(gòu)買(mǎi)知名的品牌家電，對(duì)這樣“半路出家”的產(chǎn)品還是心存疑慮。別的不說(shuō)，且看目前絕大多數(shù)櫥柜企業(yè)研發(fā)的電器產(chǎn)品都只在其櫥柜專(zhuān)賣(mài)店內(nèi)售賣(mài)，并且多數(shù)以套餐打包或者贈(zèng)品的形式出現(xiàn)，就大概能揣測(cè)出一二。不過(guò)，廚電、櫥柜交叉融合，整體廚房打包出現(xiàn)的大趨勢(shì)是相當(dāng)明顯而且不容阻擋的，相信再過(guò)幾年，這一領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)越來(lái)越激烈。廚電巨頭、櫥柜行家誰(shuí)能爭(zhēng)得第一把交椅？鹿死誰(shuí)手還是未知數(shù)。唯一可以肯定的是，廣大的消費(fèi)者可以從中獲得更多實(shí)實(shí)在在的好處。

陶瓷潔具“泛家居”越挫越勇

要說(shuō)國(guó)內(nèi)“泛家居”跨界最早的領(lǐng)域，就不得不提到陶瓷衛(wèi)浴。有一種說(shuō)法是“陶瓷衛(wèi)浴不分家”，原因很多，譬如瓷磚和潔具同樣主要用在衛(wèi)生間，譬如兩者的工藝比較接近，營(yíng)銷(xiāo)渠道也多重合。雖然兩者有“界”，但中間的距離相對(duì)較小，因此一直以來(lái)有不少企業(yè)先后做出嘗試，希望跳出單一的瓷磚或者衛(wèi)浴框架，延長(zhǎng)產(chǎn)品線，最終為消費(fèi)者提供整體家居空間方案，其中又以從瓷磚跨界到衛(wèi)浴領(lǐng)域的占多數(shù)。英皇潔具深圳總經(jīng)理李銘對(duì)此表示，其實(shí)人們通常所稱(chēng)的“衛(wèi)浴”分為兩部分，一是潔具、一是衛(wèi)浴。衛(wèi)浴包含按摩浴缸、淋浴房、蒸汽房等等，產(chǎn)品豐富，技術(shù)含量高，很難有多余的精力再做瓷磚。而潔具單指衛(wèi)浴里面的馬桶、洗手臺(tái)盆等陶瓷產(chǎn)品，跟瓷磚的工藝非常接近，所以瓷磚企業(yè)跨界做潔具操作更容易。

不過(guò)，縱觀整個(gè)陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展歷程，跨界成功者有，跨界失敗者更多，基本都以慘淡收?qǐng)龈娼K。亞細(xì)亞瓷磚深圳總經(jīng)理李勇就坦言，亞細(xì)亞曾經(jīng)做過(guò)兩年的衛(wèi)浴，后來(lái)果斷掉頭放棄，就是因?yàn)閺闹锌吹搅藛?wèn)題所在，不論從設(shè)計(jì)、工藝還是從服務(wù)方面看，跨行都不容易，專(zhuān)業(yè)和專(zhuān)注才是長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的硬道理。只是，雖然有眾多的失敗案例擺在前面，基于整體家居的大勢(shì)所趨，陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的“泛家居”勁頭并沒(méi)有淡下去，反倒有些越挫越勇的感覺(jué)。值得肯定的一點(diǎn)是他們正在摸索新的模式，不再把希望全部寄托在分享原有資源上，而是通過(guò)實(shí)際上的兩個(gè)隊(duì)伍、兩個(gè)公司獨(dú)立運(yùn)作，但愿能殺出一條生路。

家裝賣(mài)場(chǎng)“泛家居”小試身手

相較以上兩大板塊赤裸裸的競(jìng)爭(zhēng)而言，裝飾設(shè)計(jì)和建材賣(mài)場(chǎng)領(lǐng)域“泛家居”交叉來(lái)得就溫和、斯文了許多。在過(guò)去很長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，設(shè)計(jì)師和材料商、建材賣(mài)場(chǎng)一直保持著緊密的合作關(guān)系，近幾年來(lái)大的基調(diào)沒(méi)有變化，小的調(diào)整倒也不斷。以深圳為例，外來(lái)的百安居連鎖很早就成立了裝潢中心，本土建材流通企業(yè)國(guó)安居的裝潢中心也有一定的歷史，而最近兩年裝飾公司也陸續(xù)建立起了自己的建材供應(yīng)體系，其中雅庭攜手法國(guó)圣戈班建材集團(tuán)升級(jí)成為美頌雅庭，名雕08年推出的美赫家居雖然走了一些彎路，近期也慢慢總結(jié)出了經(jīng)驗(yàn)。

不過(guò)，迄今為止這個(gè)領(lǐng)域的“泛家居”仍然屬于小試牛刀的階段，并未形成很直接的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。，美頌雅庭執(zhí)行董事吳莉認(rèn)為，賣(mài)材料是建材賣(mài)場(chǎng)專(zhuān)業(yè)，搞設(shè)計(jì)是裝飾公司專(zhuān)業(yè)，差異比較大，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的需求重點(diǎn)來(lái)選擇。名雕集團(tuán)董事長(zhǎng)藍(lán)繼曉也表示，家裝公司和建材賣(mài)場(chǎng)各自的消費(fèi)群體定位到現(xiàn)在位置分得還是很清楚，起碼未來(lái)一兩年不會(huì)有很直接的競(jìng)爭(zhēng)。不同業(yè)態(tài)的相互滲透、交叉融合是良性的，是家裝行業(yè)的進(jìn)步和升級(jí)，雙方只要找準(zhǔn)定位，想盡一切辦法為自己的客戶(hù)群體提供更好的服務(wù)就可以了。

“泛”與不“泛”還需企業(yè)謹(jǐn)慎決斷

交叉、跨界、延伸、完善、整體……頻繁出現(xiàn)的關(guān)鍵字昭示著家居行業(yè)的大趨勢(shì)，我們當(dāng)然肯定他的科學(xué)性與必然性，但我們也應(yīng)該清楚地看到，目前為止嘗試“泛家居”的企業(yè)并非都獲得成功。面對(duì)大好的機(jī)遇和誘人的市場(chǎng)前景，僅有激情和膽量是不行的，還需要冷靜和理性。深圳市櫥柜協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、德寶·西克曼櫥柜董事長(zhǎng)李善祥對(duì)此就表示，整體家居誰(shuí)都可以做，關(guān)鍵是得想清楚你要不要做。跟不跟風(fēng)？能不能讓“泛家居”健康、有序地推進(jìn)？每個(gè)企業(yè)都要依據(jù)自己的實(shí)際情況謹(jǐn)慎決斷，寧缺毋濫。

家居產(chǎn)業(yè)在中國(guó)起步較晚，快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求給了我們一個(gè)很好的發(fā)展時(shí)機(jī)，“整體家居”、“泛家居”的盛行促進(jìn)行業(yè)內(nèi)涌現(xiàn)眾多新興力量，競(jìng)爭(zhēng)的加劇促進(jìn)行業(yè)走向規(guī)范和成熟，這些都是好的趨勢(shì)，端看誰(shuí)能在這個(gè)過(guò)程中把握好自己，笑到最后。（來(lái)源：九正建材網(wǎng)）