日前，一襲長(zhǎng)裙的袁維婭突然現(xiàn)身于黃岡的索菲亞工廠，在直播鏡頭下，袁維婭走近索菲亞的展廳，觀察、觸碰、擺拍，近距離對(duì)每一款產(chǎn)品進(jìn)行體驗(yàn)。走到星影系列的衣帽間時(shí)，袁維婭興致大發(fā)，一首《說(shuō)散就散》立時(shí)響起，仿佛讓人回到2017年那個(gè)夏天。  

(圖片來(lái)源：北京商報(bào)家居資訊-公眾號(hào)，侵刪)

并非大眾所熟知的歌手身份，袁維婭此行有一個(gè)與以往截然不同的新名片——索菲亞福利推薦官。通過(guò)親身感受，袁維婭將為直播鏡頭前的觀眾甄選出高顏值、高性能，又福利滿滿的家居好物。這也是索菲亞在近期攜手田亮、袁弘、張歆藝等知名明星后，對(duì)于“品牌+明星+帶貨”營(yíng)銷模式的再度深化。 

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由于最近也有家裝需求，袁維婭對(duì)于索菲亞的每一件產(chǎn)品都格外留意。色調(diào)明亮又柔和的艾菲爾系列空間定位以女性為主導(dǎo)，月牙白的門板花色搭配硬朗金屬線，這種浪漫的法式優(yōu)雅輕奢風(fēng)瞬間吸引了袁婭維。來(lái)到司米櫥柜雷迪恩空間，袁婭維大喊后悔這么晚才遇到索菲亞，新家希望定制索菲亞的產(chǎn)品進(jìn)行改造，“這是值得擁有的廚房，有一種回到家的感覺(jué)”。溫暖的華爾茲系列，把袁婭維溫柔的一面調(diào)度出來(lái)，她直言創(chuàng)作空間就是要華爾茲這種優(yōu)雅、治愈的觸感和視覺(jué)帶來(lái)的安靜力量。

顏值之外，環(huán)保性也是袁維婭頻頻提及的重要“知識(shí)點(diǎn)”?！拔嵝陌蔡幨俏徉l(xiāng)”，了解到索菲亞環(huán)保超越歐標(biāo)的安全品質(zhì)，以及近期，索菲亞還獲得FSC森林認(rèn)證、NAF認(rèn)證，通過(guò)SGS測(cè)定之后，袁維婭極力為索菲亞點(diǎn)贊，“專業(yè)定制柜，就是索菲亞。新家裝修，我推薦索菲亞”。 

在直播同質(zhì)化的局面中，品牌借助明星的影響力無(wú)可厚非，但若要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的圈粉種草，終究還是要靠產(chǎn)品來(lái)說(shuō)話。用產(chǎn)品與營(yíng)銷的雙重作用賦能品牌的口碑與影響力，索菲亞正在構(gòu)建直播時(shí)代新的營(yíng)銷范本。

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