隨著國內(nèi)疫情得到有效控制和經(jīng)濟的穩(wěn)定復(fù)蘇， 三季報業(yè)績成為企業(yè)真正的試金石。10月29日，歐派家居（603833.SH）公布了三季度財報，交出一份成色出彩、閃耀行業(yè)的成績單。

報告顯示，歐派家居前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入97.32億元，同比增長2.06%，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤14.50億元，同比增長5.23%；實現(xiàn)扣非凈利潤13.87億元，同比增長7.44%，實現(xiàn)基本每股收益2.48元/股。其中，歐派第三季度營收47.66億元，同比增長18.40%，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤9.61億元，同比增長28.93%，扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤同比增長35.65%。歐派家居三季度業(yè)績大放異彩，潛力正向釋放，這對行業(yè)而言將有明顯的信號意義。

歐派家居第三季度業(yè)績大放異彩，得益于歐派快速迭變的營銷模式與渠道開拓能力。面對消費者的消費習(xí)慣、消費結(jié)構(gòu)和消費決策的三方面改變以及年初疫情影響，歐派家居以“渠道深耕、品牌助力、產(chǎn)品為基”三輪驅(qū)動，以“變”、“搶”、“活”三字方針總指揮開展“新戰(zhàn)略”，快速變陣，創(chuàng)新迭變，向流量及留量發(fā)起大攻勢，積極開辟全場景零售體驗?zāi)Ｊ?，鍛造增長新引擎，并針對行業(yè)特性打造了獨具風(fēng)格的“總裁直播間”，在流量稀缺的背景下，通過新型直播模式一次次斬獲令人艷羨的巨量訂單，發(fā)力線上營銷并利用歐派自身“樹大根深”的優(yōu)勢搶流量、掘留量，實現(xiàn)份額提升，鑄就了“一騎絕塵”的市場格局，也為行業(yè)蹚出了一條切實可行的直播模式！隨著下半年環(huán)境好轉(zhuǎn)，歐派營銷和渠道創(chuàng)新效果更為直觀，渠道張力火力全開，直播優(yōu)勢大發(fā)威力，增速引擎全面打開。

龍頭起舞，勢不可擋。隨著近期鋒芒漸露，歐派家居市值也穩(wěn)健攀升，近日更是突破700億，大展巨頭雄偉之姿，盡顯行業(yè)一騎絕塵之態(tài)。在產(chǎn)業(yè)升級行業(yè)洗牌浪潮中，尤其是在全球經(jīng)濟形勢深刻變化之際，考驗的更是企業(yè)自身的定力和抗風(fēng)險能力。歐派家居依然能夠打破“愈高愈難”的限制，實現(xiàn)穩(wěn)健增長，正是得益于其長久的行業(yè)積淀與品牌效應(yīng)，越是在環(huán)境不利的情況下，歐派的實力與韌勁越能得到淋漓盡致的體現(xiàn)。

以產(chǎn)品與服務(wù)為抓手的成長邏輯

壘筑“行業(yè)一騎絕塵”堅固堡壘

縱觀歐派家居26年發(fā)展路徑，是歐派家居以產(chǎn)品與服務(wù)為雙抓手，以品質(zhì)性價比與科研創(chuàng)新為突破，堅持高質(zhì)量發(fā)展成長邏輯的進階之路。

當前中國消費市場已經(jīng)邁入加速升級期，正由數(shù)量型向質(zhì)量型轉(zhuǎn)變。個性化、多樣化消費漸成主流，消費者的產(chǎn)品質(zhì)量安全要求與消費升級意識不斷加強，企業(yè)應(yīng)努力使自身的產(chǎn)品與服務(wù)能超出消費者期望值，因為消費者需求才是企業(yè)存在的根本。

歐派家居成立至今，勇于探索，積極通過質(zhì)量變革、效率變革促升級，用高質(zhì)量產(chǎn)品與服務(wù)驅(qū)動企業(yè)價值成長并以此樹立歐派家居金字招牌，打造企業(yè)護城河，同時以領(lǐng)先的工藝技術(shù)和綠色環(huán)保的制造理念驅(qū)動著整個行業(yè)消費轉(zhuǎn)型升級。歐派的每一個轉(zhuǎn)身，每一次升級，都將引領(lǐng)整個行業(yè)消費升級。

(圖片來源：歐派櫥柜公眾號，侵刪)

正如此前，歐派家居集團副總裁楊鑫在接受CCTV財經(jīng)欄目的采訪中表示，歐派今年之所以率先推行無醛添加愛芯板普惠政策，給行業(yè)積累多年的環(huán)保亂象、過度溢價等問題當頭一棒，便是基于歐派對消費趨勢的精準洞察，更是出于行業(yè)領(lǐng)頭人的責(zé)任感。

(圖片來源：歐派櫥柜公眾號，侵刪)

“環(huán)保板材不是定制家居行業(yè)的核心價值,只是信任的起點?！辈粌H是楊鑫發(fā)自肺腑的感言，更是歐派對全行業(yè)發(fā)出的公開倡議。雄雞鳴啼，夜幕漸散；登高一呼，振聾發(fā)聵。在歐派的創(chuàng)領(lǐng)下，行業(yè)大部分企業(yè)紛紛跟進，最終引發(fā)全行業(yè)無醛添加環(huán)保升級浪潮。

歐派家居的“王道”：長期主義與創(chuàng)變引擎

自1994年第一套櫥柜問世，歐派家居始終以“長期主義”的經(jīng)營心態(tài)耕耘市場。隨著歐派一步步穩(wěn)健成長，歐派業(yè)務(wù)領(lǐng)域也從整體櫥柜延伸至全屋定制、大家居等領(lǐng)域，形成多業(yè)務(wù)板塊合力發(fā)展的整體家居一體化服務(wù)供應(yīng)商，產(chǎn)能投放實現(xiàn)全國化布局，產(chǎn)品暢銷國際，品牌盛譽馳名世界。歐派家居就是堅持“長期主義”，以“百年老店”和“世界的歐派”為目標，腳踏實地、穩(wěn)健發(fā)展，以質(zhì)量和口碑贏取消費者認可。

2015年至2019年期間，歐派家居歸母凈利潤復(fù)合增長率高達 39.30%。經(jīng)營現(xiàn)金流和利潤財務(wù)指標健康，業(yè)績亮點突出，品牌影響力日漸提升，用高質(zhì)量的產(chǎn)品和口碑吸引交易甚至形成復(fù)購，歐派穩(wěn)健提升的業(yè)績和驚艷行業(yè)的市值便是市場最好的驗證。

在近日公布的《2020中國制造業(yè)企業(yè)500強》榜單中，歐派家居集團以1353336萬元的年營業(yè)收入再次入選，這已是歐派連續(xù)2年和全國所有的國企、民企同臺競技，斬獲此項殊榮。而在此前，歐派已經(jīng)連續(xù)4年榮膺中國民營制造業(yè)500強和中國品牌價值500強企業(yè)的榮譽。此外，歐派亦上榜“第14屆中國上市公司價值評選”，榮獲“主板價值100強”。

無論是業(yè)績還是榮耀，歐派家居的種種成功，在逆市下依然結(jié)下累累碩果，是由許多的價值點、方法論和團隊努力共同作用的結(jié)果。但根源，是歐派家居的“長期主義”在指導(dǎo)發(fā)揮能動性——長期堅持做好事情和做對事情?，F(xiàn)種現(xiàn)收的速成思維，從不是歐派家居的一貫經(jīng)營風(fēng)格。“產(chǎn)品力、服務(wù)精神、精細化管理、團隊戰(zhàn)斗力、渠道力、品牌力”才是歐派家居始終專注修煉的能力。無論是之前順應(yīng)供給側(cè)改革，發(fā)展大家居戰(zhàn)略，還是現(xiàn)在積極投身數(shù)字化轉(zhuǎn)型，探索新動能。歐派家居始終堅持穩(wěn)健的發(fā)展思路，并不斷調(diào)整身形，積極創(chuàng)新，實現(xiàn)自我造血、自我強骨的發(fā)展需要，以自我驅(qū)動、自我賦能的敏捷組織適應(yīng)不斷變化的消費環(huán)境，于主動創(chuàng)變中求得穩(wěn)步精進的“不變”之勢。

守正秉新，長線思維，披堅執(zhí)銳，淬火鍛骨，在擁擠仄道中趟出一條光明大道來，這便是歐派家居無懼任何凄風(fēng)苦雨的秘訣，也正是歐派家居的“王道”！

(文章來源：歐派櫥柜公眾號，侵刪)