巨量引擎的母公司為字節(jié)跳動(dòng)，旗下APP包括今日頭條、抖音、西瓜視頻、等。巨量引擎通過(guò)技術(shù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷，助推各行業(yè)激發(fā)新的增長(zhǎng)可能。今年8月，巨量引擎與國(guó)際名家具（東莞）展覽會(huì)聯(lián)合發(fā)布了家居行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告——《網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下的家居消費(fèi)變革》，期望給家居行業(yè)帶來(lái)啟發(fā)。

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巨量引擎廣東分公司高級(jí)營(yíng)銷總監(jiān)陳景清解讀報(bào)告

01

用戶對(duì)家居資訊的熱度趨勢(shì)

在消費(fèi)升級(jí)的浪潮下，追求“美好生活”的理念深入人心，新一代的消費(fèi)者也對(duì)美好生活提出了新的需求。從家庭空間的營(yíng)造，到人居生活方式的改變，一場(chǎng)微妙而又深刻的生活場(chǎng)景革命正在發(fā)生。

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中國(guó)建材家居市場(chǎng)經(jīng)歷了20多年的發(fā)展，一直保持增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。到2019年市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步增長(zhǎng)至4.43萬(wàn)億元。雖然2020的開(kāi)年被突如其來(lái)的疫情打亂了計(jì)劃，各行業(yè)經(jīng)濟(jì)遭遇不小的創(chuàng)傷，但在居家隔離的大背景下，也激起了大眾對(duì)家居空間及人居環(huán)境的關(guān)注和認(rèn)識(shí)。

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在字節(jié)跳動(dòng)平臺(tái)內(nèi)，家居內(nèi)容與創(chuàng)作的量級(jí)也非常龐大，與家居相關(guān)的內(nèi)容的閱讀量高達(dá)109.9億+，文章的數(shù)量達(dá)243.6億+；家居相關(guān)的視頻累計(jì)播放量高達(dá)978億+，視頻累計(jì)點(diǎn)贊18億+，視頻累計(jì)評(píng)論數(shù)1.3億+。

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龐大的數(shù)據(jù)背后是用戶對(duì)家居內(nèi)容關(guān)注度的提升和喜愛(ài)，通過(guò)更多的內(nèi)容資訊尋找自己的生活方式和居住環(huán)境。

02

用戶對(duì)網(wǎng)紅家居的相關(guān)資訊熱度

隨著5G網(wǎng)絡(luò)的普及和手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，給了越來(lái)越多的普通人一夜成名的機(jī)會(huì)，也隨之誕生了一個(gè)全新的概念——網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。

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以薇婭、李佳琦、李子柒等為代表的各類網(wǎng)紅層出不窮，產(chǎn)業(yè)鏈商業(yè)模式日漸清晰，直播電商等新業(yè)態(tài)高速崛起，行業(yè)銷售記錄不斷被打破，大眾對(duì)于網(wǎng)紅直播的接受程度越來(lái)越高。

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隨著各種網(wǎng)紅產(chǎn)品、網(wǎng)紅門店、網(wǎng)紅打卡遍地開(kāi)花，大家對(duì)于網(wǎng)紅家居的相關(guān)資訊的關(guān)注度也越來(lái)越高，且今年2月在家的時(shí)候達(dá)到了頂峰，熱度指數(shù)高達(dá)16.7w+。特別是高顏值的網(wǎng)紅家居越來(lái)越受到大眾的青睞。

03

關(guān)注網(wǎng)紅家居的用戶人群畫像

哪些人在關(guān)注網(wǎng)紅家居呢？

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數(shù)據(jù)顯示：女性用戶相較于男性用戶更喜歡看網(wǎng)紅家居的相關(guān)內(nèi)容；31-40歲的年齡群體對(duì)網(wǎng)紅家居相關(guān)資訊的關(guān)注度更高。

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北京、上海、重慶等一線和新一線城市的用戶對(duì)網(wǎng)紅家居的關(guān)注度較高。

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關(guān)注網(wǎng)紅家居的人群，同時(shí)也在關(guān)注房產(chǎn)、教育、健康、時(shí)尚、旅游等方面的資訊。對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，生活已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的衣食住行，更多上升到了對(duì)于健康和生活的高品質(zhì)追求。

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這些用戶，對(duì)于618、雙11等電商促銷節(jié)點(diǎn)的敏感度較高，各大品牌的大促刺激著他們的購(gòu)買欲望。在追求高性價(jià)比的同時(shí)，用戶會(huì)更關(guān)注個(gè)性化和多元化的需求實(shí)現(xiàn)。利用KOL及網(wǎng)紅種草帶貨模式，愈發(fā)成為品牌獲取市場(chǎng)認(rèn)可、實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化的有力工具。

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數(shù)據(jù)顯示，關(guān)注房產(chǎn)的用戶男女基本持平；而關(guān)注家居的用戶中，女性遠(yuǎn)高于男性。關(guān)注房產(chǎn)資訊的人群主要集中一線和新一線城市，而關(guān)注家居人群的主要集中在二三線城市，并開(kāi)始向四五線城市蔓延。

04

用戶對(duì)不同的裝修需求關(guān)注度

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數(shù)據(jù)顯示，用戶對(duì)于毛坯房的裝修關(guān)注度仍舊最高，但是舊房的二次裝修和精裝房裝修也成為越來(lái)越多用戶關(guān)注的焦點(diǎn)。

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隨著精裝房的比例提升，集中采購(gòu)的需求越來(lái)越明顯，裝修全包和半包的裝修方式尤其被用戶關(guān)注。

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消費(fèi)者對(duì)于全屋定制、整裝的關(guān)注度也越來(lái)越高。

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中式、歐式、北歐等仍是主流的家居裝修風(fēng)格。

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在用戶關(guān)注的家居裝修色系當(dāng)中，關(guān)注白色和黑色的人群最多。

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用戶對(duì)于網(wǎng)紅家居的裝修關(guān)注因素當(dāng)中，最多用戶關(guān)注吊柜、木色、儲(chǔ)物、收納等因素。

05

未來(lái)家居消費(fèi)趨勢(shì)

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在消費(fèi)升級(jí)的浪潮下，80后、85后、90后等逐漸成為家居消費(fèi)的主力軍。

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新生代消費(fèi)群體也催生了整裝模式的出現(xiàn)，逐漸成為廣大消費(fèi)者選擇的裝修方式之一，因而大眾對(duì)整裝和全屋定制的關(guān)注度也將越來(lái)越高。傳統(tǒng)家居轉(zhuǎn)型做全屋整裝并不容易，但推動(dòng)成品與定制、整裝的融合，尋求創(chuàng)新發(fā)展、個(gè)性化服務(wù)無(wú)疑成為的一個(gè)發(fā)展突破口。

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數(shù)據(jù)顯示，79.5%的消費(fèi)者更愿意為智能的生活投入更多的錢，智能化的產(chǎn)品也在人們的居家場(chǎng)景中不斷普及，如何適應(yīng)這種需求趨勢(shì)，也成為不少企業(yè)需要思考的問(wèn)題。

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