2020年對建材家居企業(yè)來說可謂是壓力空前，企業(yè)發(fā)展面臨巨大挑戰(zhàn)，整個行業(yè)陷入“停滯”狀態(tài)。隨著國家對疫情的有效控制，建材家居行業(yè)開始逐步回暖，尤其是中國建博會(廣州)、中國家博會(廣州)、中國家博會(上海)，這三大展會的成功舉辦，為行業(yè)提振信心，為后疫情時期企業(yè)復工復產(chǎn)起到了巨大的推動與引領(lǐng)作用。

數(shù)說三大“國展”

于7月11日圓滿落下帷幕的第22屆中國建博會(廣州)，展覽面積近30萬平方米，規(guī)模在今年有計劃舉辦的全國乃至全球同類展會中穩(wěn)居首位;展會吸引了近1600家企業(yè)參展;展會期間推出60多場高端會議論壇等展期活動;到會專業(yè)觀眾達187962人。于7月30日圓滿落下帷幕的第45屆中國家博會(廣州)，作為今年全國首個超大型全產(chǎn)業(yè)鏈家具展會，本屆展覽規(guī)模近30萬平方米，參展企業(yè)1607家，吸引八方來客共襄盛舉，展會四天盛況如潮，入場觀眾人數(shù)145,363人。于9月10日在上海虹橋·國家會展中心圓滿落下帷幕的第46屆中國家博會(上海)，參展企業(yè)近1,000家，展覽面積近25萬平方米，專業(yè)觀眾入場總?cè)藬?shù)達118,409人。

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為同仁立心

鼓舞行業(yè)士氣 提振行業(yè)信心

在中國建博會(廣州)開展之前，國內(nèi)也有一些區(qū)域性展會召開，廣交會也選擇以云展方式召開，像建博會這樣的全國性大型展會線下開展尚屬首次，業(yè)內(nèi)人士對展會現(xiàn)場人氣都或多或少有點心里沒底。7月8日，展會開幕當天，人氣火爆程度不減當年，作為疫后全國首秀大展，全行業(yè)都看到了希望和未來的信心。在緊接著的7月27日開幕的中國家博會(廣州)，更是進一步呈現(xiàn)了行業(yè)的復蘇跡象，極大地鼓舞了行業(yè)士氣，提振行業(yè)信心。在9月7日開幕的中國家博會(上海)全力為家居行者們打造了一個商機無限、亮點紛呈、宜居舒適的“家”，與家居從業(yè)者們共同見證了一場別開生面的行業(yè)盛會。

三大展會的成功召開，讓苦于疫情陰霾之下的全國建材家居人看到了行業(yè)復蘇的信號，極大地鼓舞了建材家居人的信心，給飽受疫情困擾的建材家居企業(yè)及從業(yè)者指引了一條前行之路。三大展會主辦方在國際疫情仍然嚴峻的情況下，排除萬難，呈現(xiàn)了規(guī)模宏大的行業(yè)盛世，前瞻性地引入數(shù)字化、直播等技術(shù)，呈現(xiàn)了線上線下共輝煌的行業(yè)饕鬄盛宴。

為產(chǎn)業(yè)搭臺

為行業(yè)疫后發(fā)展按下“加速鍵”

作為大家居建裝行業(yè)的“風向標”，更是疫后首個行業(yè)大型展會，中國建博會(廣州)不負行業(yè)與市場的期待，真實反映了行業(yè)當下的發(fā)展現(xiàn)狀，聚焦行業(yè)訴求，助力當前發(fā)展;積極反映并努力推動乃至引領(lǐng)了行業(yè)的未來發(fā)展趨勢，為行業(yè)疫后恢復按下“啟動鍵”，為行業(yè)疫后發(fā)展按下了“加速鍵”。中國家博會(廣州)，緊扣當前形勢，進一步凸顯了內(nèi)銷功能，展會現(xiàn)場為行業(yè)呈現(xiàn)了未來發(fā)展趨勢和前沿設(shè)計，以內(nèi)銷和出口外貿(mào)都強的“新品首發(fā)、商貿(mào)首選”全功能平臺，為行業(yè)企業(yè)恢復發(fā)展蓄能賦能。中國家博會(上海)，聯(lián)合行業(yè)協(xié)會、媒體、設(shè)計等機構(gòu)聚焦家居設(shè)計、貿(mào)易匹配和行業(yè)熱點，運用國際國內(nèi)兩種資源，精心組織超過50多場會議論壇，打造10大特色主題展，利用大家居全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，為上下游企業(yè)提供精準商務對接，助推企業(yè)解決發(fā)展難題。

三大展會不僅提振了行業(yè)信心，也搭建了產(chǎn)業(yè)交流的平臺，對接整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源，通過眾多論壇、主題展、交流活動等為行業(yè)構(gòu)建了一個良好的溝通交流、探討學習的機會，也為整個產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展起到了助推作用。

創(chuàng)時代先河

屏對屏+面對面 線上線下相輔相成

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中國對外貿(mào)易廣州展覽總公司總經(jīng)理 劉曉敏

受全球疫情沖擊，國際眾多知名行業(yè)展會都被迫取消或延期。傳統(tǒng)展覽業(yè)的數(shù)字化趨勢早已存在，而這次疫情極大地加快了這一進程，“倒逼”展覽業(yè)加速進入O2O時代。中國對外貿(mào)易廣州展覽總公司劉曉敏總經(jīng)理在致辭中表示，線上展會與實體展會的關(guān)系是為虎添翼、相輔相成，從長遠來看，“屏對屏”不能替代“面對面”，我們應該對實體展會的長期存在保持信心，并利用線上手段為虎添翼，助力實體展會更好發(fā)展。正是基于主辦方領(lǐng)導的前瞻眼光，我們體驗到了更高效、更便捷、更創(chuàng)新、更智慧的展會。三大展會的成功經(jīng)驗也為后續(xù)傳統(tǒng)展會指引了方向，為展會業(yè)的數(shù)字化發(fā)展提供了可借鑒的范本。

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官方數(shù)字化云展布局移動端

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中國建博會(廣州)現(xiàn)場盛況

中國建博會(廣州)在展前及開幕期間，展會通過打造云展會，舉辦各種線上直播、線上沙龍、線上論壇，推廣建博會小程序、展會微信公眾號和服務號，大力開展線上觀眾實名預約登記，促進展會線上線下融合。

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中國家博會(廣州)現(xiàn)場盛況

中國家博會(廣州)努力創(chuàng)新辦展與營銷模式，積極深化數(shù)字化展會功能，在提升線下展會品質(zhì)和效果的同時，又充分利用移動端(官方數(shù)字化云展廳)、PC端、短視頻平臺三大線上流量入口布局線上展示，線上線下共同發(fā)力。

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中國家博會(上海)現(xiàn)場盛況

中國家博會(上海)積極應對疫情的影響，加快推進數(shù)字化展會建設(shè)，推動線下、線上融合，助力家居企業(yè)戰(zhàn)疫復產(chǎn)。線上，用活抖音、頭條等新媒體進行觀眾營銷，推出官方指定外貿(mào)B2B交易平臺-大健云倉、官方數(shù)字化云展廳，策劃CIFF新物節(jié)和中小賣場線上直播峰會;線下，舉行6場全國巡演，組織設(shè)計師分享會和開發(fā)商商貿(mào)配對會，針對C端消費者策劃“超級家博會”，助力企業(yè)加快形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局。

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展會現(xiàn)場隨處可見官方數(shù)字化云展二維碼

三大展會的數(shù)字化建設(shè)我們都看到了由九正建材網(wǎng)提供技術(shù)支持的數(shù)字化展會系統(tǒng)的身影，，集線上展廳、直播在線、裂變引流、客戶沉淀、資源留存、電子會刊、展館導航、展位地圖、信息儲存、服務指南、商機對接等功能多位一體。讓展商和觀眾暢享線上展廳、線上營銷、線上導覽、服務指南、用戶互動等人性化功能，構(gòu)建了365天×360°線上營銷新場景，線線上線下同步發(fā)力，多維度提升參展觀展體驗。在展會現(xiàn)場也是隨處可見官方數(shù)字化云展廳二維碼，通過簡化進館流程，提前引導報名，通過布局移動端，觀眾進館觀展更高效，展商宣傳更有效，商機對接更順暢。

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展會現(xiàn)場直播

直播也是三大展會的亮點之一，在展會現(xiàn)場，我們隨處可見各方直播團隊奔波忙碌于各大論壇活動現(xiàn)場、各大品牌展廳現(xiàn)場，特別是九正直播團隊在每場展會現(xiàn)場帶來的近百場品牌及高質(zhì)量論壇直播，用視頻化直播化方式對展會及展商進行多角度宣傳報道，引導觀眾到展位參觀，線上引流到線下。通過直播，現(xiàn)場對話品牌負責人，現(xiàn)場為品牌與觀眾商機對接牽線搭橋，讓展會通過直播快速傳遍全國，并同步到官方數(shù)字化云展廳平臺，正可謂是白天逛展，晚上在家也能云看展會。

建博會與家博會主辦方結(jié)合當下防疫需要與展商現(xiàn)實需求，創(chuàng)新性地引入數(shù)字化“云展廳”與直播等方式，通過線上線下相結(jié)合，線上賦能線下的方式，無疑是高瞻遠矚的，事實證明也是成功的一次嘗試與實踐。三大展會的成功也是數(shù)字化于傳統(tǒng)展會相結(jié)合的成功，三大展會走出了一條全新的線上線下相結(jié)合的辦展新模式，為未來展會業(yè)發(fā)展趟出了一條新出路。

(文章來源：九正建材網(wǎng)，侵刪)