國(guó)潮已成為年輕群體追求的新時(shí)尚，各大商家紛紛搶占國(guó)潮新賽道。

2018年被稱為“國(guó)潮元年”。2018年，李寧品牌攜2019春夏系列產(chǎn)品亮相巴黎時(shí)裝周，自此，全國(guó)便開(kāi)始掀起“國(guó)潮風(fēng)”，并迅速席卷服裝、食品、美妝等各大行業(yè)。這股洶涌澎湃的“國(guó)潮風(fēng)”也吹進(jìn)了家居圈，2019年，如火如荼的“國(guó)潮運(yùn)動(dòng)”在全國(guó)展開(kāi)。2020年，這股“國(guó)潮風(fēng)”在家居圈不僅沒(méi)有退熱，而且越來(lái)越強(qiáng)勁。尚品宅配、好萊客、聯(lián)邦家私、夢(mèng)天木作、海爾等家居大牌紛紛加入“國(guó)潮大戰(zhàn)”……

(圖片來(lái)源：定峰匯-公眾號(hào)，侵刪)

01、何謂國(guó)潮？

國(guó)潮包含兩個(gè)要素，“國(guó)”和“潮”?！皣?guó)”指國(guó)產(chǎn)品牌，也指中國(guó)元素，“潮”指符合年輕人的審美的潮牌。目前，關(guān)于“國(guó)潮”并沒(méi)有權(quán)威定義。一個(gè)相對(duì)大眾化的定義是，“國(guó)潮”是一種現(xiàn)象，它需具備兩個(gè)要素：其一，要有中國(guó)文化和傳統(tǒng)的基因；其二，要與當(dāng)下潮流融合，更具時(shí)尚感。

“國(guó)潮”并不是某個(gè)特定階段的產(chǎn)物，而是傳統(tǒng)中國(guó)文化與現(xiàn)代潮流碰撞的必然結(jié)果，以品牌為媒介，文化為語(yǔ)言，不局限于某一行業(yè)，某一形式；衷于原創(chuàng)，擁有自己的文化態(tài)度和匠藝淬煉，從而引領(lǐng)消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)文化的關(guān)注。

知名營(yíng)銷專家肖明超曾表示，國(guó)潮是尋找傳統(tǒng)文化與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)，將民族元素與產(chǎn)品視覺(jué)表達(dá)相結(jié)合所做出的跨界吸睛流量創(chuàng)新，更具有瞬時(shí)性。這一解讀通俗易懂。

02、國(guó)潮為何能在家居圈流行起來(lái)？

“國(guó)潮”自2018年開(kāi)始興起，一路扶搖直上，以燎原之勢(shì)紅遍各行各業(yè)。家居行業(yè)也展示出了極大的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新活力，積極擁抱國(guó)潮風(fēng)。國(guó)潮為何能在家居圈流行起來(lái)？總結(jié)起來(lái)，原因大致有以下四點(diǎn)：

第一，國(guó)力越發(fā)強(qiáng)盛，喚醒民族自信。“國(guó)潮”興盛最根本的原因是國(guó)力日益強(qiáng)盛。經(jīng)過(guò)多年的蓬勃發(fā)展，中國(guó)已成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，同時(shí)也是拉動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一貢獻(xiàn)國(guó)。尤其是今年以來(lái)，新冠疫情席卷全球，使得全球經(jīng)濟(jì)陷入嚴(yán)重的衰退，基于此，中國(guó)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)發(fā)展或?yàn)槿蚪?jīng)濟(jì)復(fù)蘇打下一劑“強(qiáng)心劑”。經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)，喚醒了民族文化的自信與自豪。國(guó)人去展示民族基因的積極性越來(lái)越高，并引以為傲。

第二，以經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)為主的雙循環(huán)戰(zhàn)略助力“國(guó)潮”崛起。當(dāng)前，國(guó)際局勢(shì)緊張復(fù)雜，在此背景下，我國(guó)提出“加快形成以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局”的“雙循環(huán)”戰(zhàn)略。提升內(nèi)循環(huán)的本質(zhì)上就是要依靠國(guó)貨的崛起，即靠中國(guó)人消費(fèi)自己的東西，靠外國(guó)人消費(fèi)我們的東西。這為“國(guó)潮”的盛行提供了肥沃的土壤。

第三，國(guó)潮紅利巨大，萬(wàn)家競(jìng)逐。據(jù)阿里研究院發(fā)布的《2020中國(guó)消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》顯示：過(guò)去一年，中國(guó)人購(gòu)物車?yán)镅b著的八成都是國(guó)貨；中國(guó)消費(fèi)者最喜歡的50個(gè)品牌中國(guó)貨品牌數(shù)量從2016年的18個(gè)上升到了2018年的30個(gè)，成功占據(jù)主導(dǎo)位置。返利網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示2019年1-7月，在各大電商平臺(tái)“國(guó)潮”關(guān)鍵詞搜索量同比增長(zhǎng)392.66%以上。在如此巨大的紅利下，自然萬(wàn)家競(jìng)逐。

第四，可以與年輕消費(fèi)群體形成強(qiáng)互動(dòng)。隨著90后、00后成為主流消費(fèi)群體，家居品牌需要不斷向年輕消費(fèi)群體靠攏，與他們建立更順暢、更緊密的溝通。90后是第一代“互聯(lián)網(wǎng)原住民”，追求自我與日用之美。他們是祖國(guó)強(qiáng)盛的見(jiàn)證者，具有更強(qiáng)的文化自信與民族文化認(rèn)同，不再把傳統(tǒng)文化視作審美藝術(shù)或想象符號(hào)，而是將傳統(tǒng)文化融入到日常生活中的“活”事物。他們更愿意為兼顧“好看的皮囊”與“有趣的靈魂”的產(chǎn)品買單。國(guó)潮剛好可以讓家居品牌與年輕消費(fèi)群體形成強(qiáng)互動(dòng)。

03、百花齊放，玩轉(zhuǎn)新國(guó)潮

2020年，家居品牌對(duì)于國(guó)潮的解讀與運(yùn)用都邁上了一個(gè)新臺(tái)階，不再停留在強(qiáng)行喊口號(hào)的階段?？v觀全行業(yè)，好萊客、聯(lián)邦家私、夢(mèng)天木作等家居品牌在國(guó)潮紅利爭(zhēng)奪賽中表現(xiàn)頗為搶眼。

好萊客

多維跨界，實(shí)力演繹“原態(tài)潮生活”

作為趨勢(shì)先鋒，也是行業(yè)領(lǐng)潮者，好萊客基于市場(chǎng)趨勢(shì)洞察、用戶定位精準(zhǔn)化，在2020開(kāi)局之初便以極具先鋒性與開(kāi)創(chuàng)性的目光，提出潮牌升級(jí)，并于5月31日，重磅開(kāi)啟家居行業(yè)品牌革新升級(jí)發(fā)布儀式，在業(yè)內(nèi)首次提出“原態(tài)潮生活哲學(xué)”。

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好萊客東方·雀翎系列

好萊客不僅有態(tài)度，還有實(shí)力。在建博會(huì)上，好萊客推出了東方·雀翎系列、H18系列、諾斯系列、理想城系列四大系列新品，實(shí)力詮釋“原態(tài)潮生活”。四大新品有新意，有態(tài)度，有格調(diào)，還不失時(shí)尚美感，成為建博會(huì)上當(dāng)之無(wú)愧的“網(wǎng)紅”，在同質(zhì)化的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

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緊接著，好萊客攜手中國(guó)最具想象力的鬼才設(shè)計(jì)師李想、明星潮流藝術(shù)家池磊和《信樂(lè)團(tuán)》主唱?jiǎng)⑽慕芸缃绾献骰鹦堑赇仭?有家 博物館#，玩轉(zhuǎn)潮流概念，充分展示了年輕新潮品牌力，贏得一眾年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)。

瑪格*唐

演繹新中式美學(xué)

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瑪格·唐是瑪格定制家居旗下的新中式家居定制品牌，致力于新中式空間研究，倡導(dǎo)中國(guó)人自己的生活方式。

不是單純對(duì)傳統(tǒng)元素做移植，更注重的是空間的組合，瑪格·唐真正的做到了將文化融入于空間生活，將初心、傳承、有溫度的設(shè)計(jì)、與自然共生等情感融入產(chǎn)品中，設(shè)計(jì)上力求用最簡(jiǎn)單的方式，用“有溫度的設(shè)計(jì)”態(tài)度，以定制的手法彰顯新中式家居之美。

從視覺(jué)上升到體驗(yàn)，從感官直擊心靈，走進(jìn)瑪格·唐的產(chǎn)品空間，像走進(jìn)一個(gè)歷史悠久的博物館，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中總能感受到來(lái)自中國(guó)底蘊(yùn)的文化傳承，它已不僅限于產(chǎn)品的范疇，更是一場(chǎng)文化和視覺(jué)的盛宴享受。

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聯(lián)邦家私

攜手蓋婭傳說(shuō)，打開(kāi)家居時(shí)尚通路

聯(lián)邦家私的原創(chuàng)設(shè)計(jì)在業(yè)內(nèi)一直享譽(yù)盛名，也是傳承東方美學(xué)的行業(yè)典范?？梢哉f(shuō)，擁有近37年發(fā)展歷史的聯(lián)邦家私本身就是“國(guó)潮”的代言人。但聯(lián)邦家私并未止步，大膽加入了國(guó)潮探索的大軍中，并奉上了令人尖叫的產(chǎn)品。

7月27日，“聯(lián)邦家私”與“蓋婭傳說(shuō)”家居時(shí)裝化發(fā)布會(huì)在廣州舉行，聯(lián)邦×蓋婭傳說(shuō)時(shí)尚生活空間及聯(lián)名款——聯(lián)邦舒雨明星椅正式發(fā)布，全面演繹“聯(lián)邦造 新國(guó)潮”，創(chuàng)新探索從時(shí)裝到家居的跨界新時(shí)尚。聯(lián)名款還同步登陸上海家博會(huì)，再次引爆家居圈。

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聯(lián)邦家私x蓋婭傳說(shuō)跨界創(chuàng)作的聯(lián)邦舒雨明星椅

聯(lián)邦家私一直探尋如何將傳統(tǒng)經(jīng)典與藝術(shù)時(shí)尚進(jìn)行當(dāng)代創(chuàng)新，為中國(guó)家具賦予新的設(shè)計(jì)美學(xué)，此次跨界合作為家居行業(yè)提供了又一參考樣本。

夢(mèng)天木作

攜手國(guó)潮IP，鐫刻家居木作美學(xué)新范本

9月10日，家居界領(lǐng)軍品牌夢(mèng)天與北京故宮宮廷文化在北京舉行了跨界合作啟動(dòng)儀式，雙方正式達(dá)成戰(zhàn)略合作；活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，還啟動(dòng)了夢(mèng)天木作美學(xué)大師賽。未來(lái)，夢(mèng)天木作和故宮宮廷文化將跨界賦能，以匠心傾注卓越設(shè)計(jì)及工藝，用“夢(mèng)享國(guó)潮 天作之和”之勢(shì)共同打造新美學(xué)IP。

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夢(mèng)天以紫禁城的建筑智慧與設(shè)計(jì)巧思為靈感，將故宮宮廷文化的經(jīng)典元素與其木作相結(jié)合，運(yùn)用傳承于經(jīng)典的匠心設(shè)計(jì)和更加環(huán)保的水漆工藝為大眾展現(xiàn)傳承與創(chuàng)新、經(jīng)典與時(shí)尚的融合，以木作為載體，再次燃起國(guó)潮木作文化的焰火。

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其實(shí)，自去年以來(lái)，嘗試與故宮這個(gè)大IP強(qiáng)行關(guān)聯(lián)的家居品牌不在少數(shù)，但在筆者看來(lái)，夢(mèng)天木作與故宮的合作是截至目前最登對(duì)的。因?yàn)槟咀鞅揪托枰承拇蚰?，是中?guó)傳統(tǒng)手藝的傳承。據(jù)介紹，因?yàn)椤盎刈旨y”“花格”“圓弧”“縱橫板”“色彩美學(xué)”“線條美學(xué)”“實(shí)木選材”“金屬工藝”“榫卯結(jié)構(gòu)”這九大元素同源，奠定了夢(mèng)天與故宮宮廷文化攜手的基礎(chǔ)。一脈同源的工藝設(shè)計(jì)、薪火相傳的文化自信，這對(duì)跨越時(shí)間與空間的組合，必將再次綻放國(guó)潮木作文化的璀璨光芒。

國(guó)潮紅利巨大，就連海爾也瞄準(zhǔn)了這塊市場(chǎng)。9月9日，海爾全屋發(fā)布“喜復(fù)”新中式家居品牌，提供新中式家居產(chǎn)品的高端定制服務(wù)，并推出首款產(chǎn)品“喜復(fù)·暮雪”，聚焦90后年輕群體。

除此之外，尚品宅配、左右、奧普、東鵬、宏宇、恒潔等家居品牌都在這場(chǎng)聲勢(shì)浩大的“國(guó)潮運(yùn)動(dòng)”中做出了不同程度的嘗試，共同推動(dòng)國(guó)潮在家居圈澎湃不息。

04、不要讓國(guó)潮淪為空喊口號(hào)

雖然國(guó)潮在家居圈呈現(xiàn)出欣欣向榮的良好發(fā)展趨勢(shì)，但不得不提，很多品牌還停留在很初級(jí)的營(yíng)銷階段，在皮不在骨。當(dāng)下的“國(guó)潮熱”還存在以下幾大問(wèn)題：

第一，盲目跟風(fēng)，為了蹭熱點(diǎn)而“國(guó)潮”。“國(guó)潮”并非“橫空出世”，也不是簡(jiǎn)單的“復(fù)古懷舊”，相反擁有深厚的底蘊(yùn)、內(nèi)在的邏輯。有些品牌尚并不具備國(guó)潮的產(chǎn)品實(shí)力，為了博眼球，提升營(yíng)銷效果，強(qiáng)行國(guó)潮，反而傷害了“國(guó)潮”。

第二，原創(chuàng)設(shè)計(jì)力跟不上國(guó)潮營(yíng)銷。“國(guó)潮”確實(shí)是一個(gè)很好的營(yíng)銷賣點(diǎn)，這也是各大家居品牌所擅長(zhǎng)的。但在喊完口號(hào)、舉完大旗以后，必須有質(zhì)量過(guò)硬、設(shè)計(jì)高端的好產(chǎn)品，才能俘獲消費(fèi)者的芳心。原創(chuàng)設(shè)計(jì)力才是“國(guó)潮”的靈魂。

第三，叫好不叫座，品效不合一。當(dāng)前，很多品牌在追逐國(guó)潮熱浪時(shí)，還停留在營(yíng)銷作秀的階段，并沒(méi)有真正推廣到終端門店，更沒(méi)有梳理出規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的營(yíng)銷術(shù)語(yǔ)和系統(tǒng)化的導(dǎo)購(gòu)培訓(xùn)，導(dǎo)致產(chǎn)品叫好不叫座，沒(méi)能達(dá)到“品效合一”。

05、結(jié)語(yǔ)

國(guó)潮市場(chǎng)前景可觀。當(dāng)前，家居國(guó)潮剛剛興起，還處于嘗試、摸索階段。不管是品牌營(yíng)銷上的創(chuàng)新，還是產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的融合，都值得肯定，有助于國(guó)潮在家居行業(yè)落地生根。如今，各細(xì)分領(lǐng)域的頭部品牌都紛紛試水國(guó)潮，作出了很好的示范。未來(lái)，隨著越來(lái)越多的品牌參與到“國(guó)潮大戰(zhàn)”中，更多的人才、資金持續(xù)投入到國(guó)潮價(jià)值的挖掘中，有望開(kāi)辟出全新的消費(fèi)細(xì)分市場(chǎng)。

(文章來(lái)源：搜狐焦點(diǎn)家居，作者/王娟，侵刪)