近日，由新生代實(shí)力派演員楊紫、肖戰(zhàn)主演的都市情感大劇《余生，請多指教》（以下簡稱《余生》）圓滿收官?！队嗌纷蚤_播以來，詞條熱搜持續(xù)霸屏，收獲“領(lǐng)跑衛(wèi)視收視率第一”的好成績，斬獲大量Me世代的喜愛。而一直主張年輕、輕奢的歐鉑麗，也與《余生》一起，上演了一場“輕奢美家”大戲，實(shí)實(shí)在在地與年輕人玩在一起。

01

互動式深場景植入 年輕化營銷出圈

與Me世代一起玩轉(zhuǎn)輕奢美家

對于Me世代而言，影視植入已經(jīng)屢見不鮮，而想要精準(zhǔn)觸達(dá)到Me世代的內(nèi)心，必須要玩出新花young。

(圖片來源：歐派櫥柜公眾號，侵刪)

作為一部都市言情劇，《余生》所展現(xiàn)的愛情的甜蜜以及成長道路上的酸甜苦辣，都能夠在Me世代中引發(fā)強(qiáng)烈共鳴。劇中，楊紫飾演一名即將畢業(yè)的音樂系元?dú)馍倥种?，她不希望按照父親的安排規(guī)劃人生，堅(jiān)持追求自己的音樂夢想；而正好處在事業(yè)低谷的外科醫(yī)生顧魏，不輕易放棄，堅(jiān)守自己的事業(yè)。

兩人敢想、敢做、敢于追求自己想要的生活的態(tài)度，與歐鉑麗倡導(dǎo)“我的家，我的style”的年輕態(tài)生活方式一脈相承。

(圖片來源：歐派櫥柜公眾號，侵刪)

抓住這一共通點(diǎn)，歐鉑麗以 “輕奢美家 余生相伴”為原點(diǎn)切入，呈現(xiàn)品牌理念的同時，隨著劇情不斷發(fā)展，不斷構(gòu)建品牌聯(lián)想，提升品牌認(rèn)知度。

區(qū)別于粗暴式、套路化的產(chǎn)品露出，歐鉑麗此次通過互動式深場景植入，有效消除了植入給觀眾帶來的不舒適感，提升觀感體驗(yàn)的同時，也進(jìn)一步加深觀眾對品牌的好感度。

(圖片來源：歐派櫥柜公眾號，侵刪)

除了互動式深場景植入，歐鉑麗同步以主流社交媒體為原點(diǎn)制定循序漸進(jìn)的傳播戰(zhàn)線。通過“邀請觀看”“磕糖花絮cut”等形成系列式推廣，將各傳播平臺上對《余生》的熱議引導(dǎo)到對歐鉑麗的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)品牌口碑效果翻倍。

在大劇流量的推動下，歐鉑麗通過一系列快、狠、準(zhǔn)的線上營銷動作，讓《余生》的營銷價值實(shí)現(xiàn)最大化，完成從品牌信任度及口碑的提升到產(chǎn)品種草和銷售轉(zhuǎn)化，可謂是品效合一。

作為影視植入賽道的“突圍者”，歐鉑麗又一次實(shí)現(xiàn)了影視植入方式的優(yōu)化升級，通過情緒、場景、人設(shè)三要素齊發(fā)力，實(shí)現(xiàn)對產(chǎn)品全方位、多角度“種草”，傳遞出歐鉑麗為Me世代打造輕奢美家的品牌理念和情感溫度。

02

硬核實(shí)力保障 全房定制實(shí)力突圍

一站式購全房 就選歐鉑麗

當(dāng)然，想要抓住Me世代的心，除了要有巧妙的營銷方式，建立情感共鳴，更需要有硬核的品牌實(shí)力來支撐。

作為年輕、輕奢的定制家居品牌歐鉑麗，憑借其天然全房定制優(yōu)勢，做到研發(fā)一體化、設(shè)計(jì)一體化、風(fēng)格一體化、品質(zhì)一體化和服務(wù)一體化的周到流程保障，7大定制品類，10大立體空間，一站輕松搞定，能滿足Me世代個性化需求和對美好家居生活的想象。

(圖片來源：歐派櫥柜公眾號，侵刪)

在設(shè)計(jì)和研發(fā)層面，2022年，歐鉑麗也遵循Me世代家居需求，在85后、90后細(xì)分人群的基礎(chǔ)上，推出 “奢、雅、簡”三大系列新品，從產(chǎn)品的理念、設(shè)計(jì)風(fēng)格上為年輕消費(fèi)圈層帶來多樣化選擇，滿足他們對個性化、品質(zhì)化的追求，打造出與Me世代相伴的輕奢美家。

(圖片來源：歐派櫥柜公眾號，侵刪)

(圖片來源：歐派櫥柜公眾號，侵刪)

(圖片來源：歐派櫥柜公眾號，侵刪)

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在影視營銷遍地開花的情況下，想發(fā)揮出1+1＞2的效果，品牌必須要注入更多的創(chuàng)造力和生命力。

歐鉑麗打破家居行業(yè)對營銷的刻板印象與種種局限，通過更“懂人心”的營銷玩法，“霸屏”億萬流量熱劇《余生》，打造看大劇-定制輕奢美家的深場景內(nèi)容營銷。在“天然全房定制”的品牌核心下不斷優(yōu)化升級年輕化營銷玩法，精準(zhǔn)切入目標(biāo)用戶，傳遞品牌理念的同時，與Me世代建立強(qiáng)有力的情感紐帶。

每一次營銷出圈，都是歐鉑麗與年輕人玩在一起的有效證明，也是歐鉑麗年輕基因的最好詮釋。接下來，歐鉑麗也會不斷探索Me世代的個性化特質(zhì)，持續(xù)為大家?guī)聿灰粂oung的全房定制體驗(yàn)。

(文章來源：歐派櫥柜公眾號，侵刪)