近年來慢直播悄然興起，從疫情下的火神山和雷神山醫(yī)院施工現(xiàn)場到珠峰、各地文化旅游景區(qū)的慢直播，5G慢直播作為與傳統(tǒng)直播生態(tài)不同的新興直播形式，在5G技術(shù)賦能與疫情引爆下成為直播市場爆款新產(chǎn)物。

歐派作為定制家居行業(yè)的領(lǐng)軍者，率先感知到舊改市場的藍(lán)海，并成功搶占慢直播營銷先機(jī)。近日，歐派聯(lián)合拳王鄒市明挑戰(zhàn)48小時舊廚改造，進(jìn)行了歐派首場慢直播，成為業(yè)內(nèi)第一家通過視頻號慢直播形式私域營銷引流的企業(yè)。全程直播達(dá)到1.5億曝光，100W人次在線觀看!創(chuàng)微信指數(shù)日均2800萬+的行業(yè)新高，瞬間帶領(lǐng)品牌出圈，再掀家居營銷新浪潮!

(圖片來源：歐派櫥柜公眾號，侵刪)

歐派櫥柜x鄒市明  行業(yè)首場慢直播

引領(lǐng)行業(yè)新風(fēng)向

8月26日到8月28日，歐派直播間舉辦了一場別開生面的“慢直播”，把直播現(xiàn)場設(shè)在鄒市明外公家，為廣大網(wǎng)友呈現(xiàn)48小時不停機(jī)，360°全方位的廚房改造過程。舊廚改造直播期間，客戶們即可觀看鄒市明一家輕松治愈的日常生活，也可學(xué)習(xí)舊廚整改相關(guān)知識，在“慢直播”中一同見證歐派速度!

鄒市明外公家位于貴州的小山村，四處環(huán)山，房屋使用時長有一定年限。由直播畫面可看出，其廚房油煙大、采光差、擁擠狹小、動線不合理、電線老化等問題十分明顯。并且廚房欠缺煙機(jī)及收納柜等配套設(shè)施。如果想要徹底解決舊廚房的這些缺陷，必需給廚房來一場大改造。

相較于正常商品房48小時舊廚改造，外公家是自建房，特有的磚砌櫥柜、吊頂和瓷磚，需要事先拆除，難度系數(shù)很大，通常至少需要10天的改造時間。然而本次改造時間只有48小時，對歐派施工團(tuán)隊無疑是一個巨大的挑戰(zhàn)。

(圖片來源：歐派櫥柜公眾號，侵刪)

(圖片來源：歐派櫥柜公眾號，侵刪)

(櫥柜安裝中)

(圖片來源：歐派櫥柜公眾號，侵刪)

(鄒市明岳母櫥柜驗收)

(圖片來源：歐派櫥柜公眾號，侵刪)

(新廚房)

歐派櫥柜×鄒市明視頻號 多號同源

線上線下全渠道融合打破距離壁壘

本次直播是微信視頻號首次與實體行業(yè)發(fā)起48小時的慢直播，通過多號同源、現(xiàn)場云展現(xiàn)、內(nèi)容逐漸變化的形式，為微信用戶展現(xiàn)線下家裝行業(yè)的工作現(xiàn)場，解決用戶對裝修難、施工慢、費用不透明的問題，更全面的展現(xiàn)出歐派的實力和速度，給所有客戶打了強(qiáng)心劑。

本次為愛煥新廚48小時舊廚改造現(xiàn)場慢直播，主要分為3條線路進(jìn)行：

整場視頻主線圍繞鄒市明老家施工現(xiàn)場開展，48小時施工全程穿插到全場直播流程，再加主播畫外音講解每一個進(jìn)度，給網(wǎng)友一個沉浸式體驗，直觀的展示出歐派的施工實力。

因為考慮到直播時間長，為增加其趣味性，采取了鄒市明老家外景作為第二條主線，讓網(wǎng)友足不出戶也能領(lǐng)略到貴州山川美景，仿佛來了一場說走就走的旅行。

歐派展廳是本場慢直播的第三條支線，邀請到歐派產(chǎn)品專家和明星產(chǎn)品推薦官對歐派櫥柜產(chǎn)品進(jìn)行詳細(xì)的講解，從產(chǎn)品局部細(xì)節(jié)直播期間，主持人除了進(jìn)行櫥柜產(chǎn)品的講解，還不停給直播間的用戶派福利，各種抽獎活動不斷，氣氛高漲!

(圖片來源：歐派櫥柜公眾號，侵刪)

(直播現(xiàn)場講解)

歐派首場慢直播通過多點發(fā)起的慢直播鏡頭、不同現(xiàn)場的鏡頭切換，向微信用戶展現(xiàn)了品牌與線下裝修實力，借此打造家裝行業(yè)云直播的現(xiàn)象級傳播熱點。上百萬流量的云監(jiān)工、真實的施工現(xiàn)場展現(xiàn)以及改造前后實景轉(zhuǎn)變，全方面多層次觸達(dá)用戶，讓品牌營銷實戰(zhàn)落地，品效合一。

蓄水話題引爆社交平臺傳播

明星戶主紀(jì)實vlog傳遞品牌溫度

本次歐派48小時慢直播，視頻號達(dá)到100W人次的觀看量，線上視頻總曝光量達(dá)1.5億，獲得網(wǎng)友的一眾支持。直播前期，歐派櫥柜官方視頻號發(fā)起#鄒市明48h舊廚煥新話題活動，發(fā)表原創(chuàng)視頻參與話題互動，得到了廣大網(wǎng)友的積極參與，成功引爆社交平臺傳播，截至目前為止已經(jīng)有600多個報名作品，眾多視頻號大咖紛紛參與其中。

為愛煥新廚，升級廚房不將“舊”。話題視頻內(nèi)容以傳遞家庭情感溫度為主線，通過拳王鄒市明的明星熱度帶動眾博主進(jìn)行二次傳播，為本次慢直播加碼助威。直播結(jié)束后，鄒市明家舊廚改造全過程紀(jì)錄片溫馨上線，實現(xiàn)新科技與老房完美融合，通過歐派48小時閃電煥新給家人打造一個舒適的廚房，深刻詮釋了“有家、有愛、有歐派”的品牌理念。

與此同時，歐派以KOL話題視頻攝制、48小時慢直播、為愛煥新系列紀(jì)實vlog的形式，形成傳播矩陣，破圈傳播。并通過此次直播向消費者傳遞歐派48小時煥新的專業(yè)實力以及品牌溫度，構(gòu)建用戶與品牌間的長效情感鏈接。

(圖片來源：歐派櫥柜公眾號，侵刪)

(圖片來源：歐派櫥柜公眾號，侵刪)

(圖片來源：歐派櫥柜公眾號，侵刪)

(圖片來源：歐派櫥柜公眾號，侵刪)

舊廚煥新升級服務(wù)火熱進(jìn)行中，一起感受歐派的速度，體驗更加美好的廚房生活!

老舊廚房“超齡服役”弊端漸顯

歐派12800元整廚全包實力煥新

據(jù)住建部統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國目前擁有近17萬個老舊小區(qū)，涉及居民超過4200萬戶。由于設(shè)計的不合理，傳統(tǒng)老舊廚房的弊端日益凸顯，許多“超齡服役”的廚房正在影響一家人的健康與安全!房屋“老齡化”時代來臨，“舊廚改造“刻不容緩!

針對過去裝修過程中怕麻煩、工程環(huán)節(jié)繁瑣、價格不透明等問題，歐派48小時舊廚煥新服務(wù)提供涵括量尺設(shè)計、舊廚拆除、建渣清運(yùn)、櫥柜安裝、清潔服務(wù)的五大服務(wù)，推出“48小時舊廚煥新”模式，僅需12800元包3.6米整廚全包(包煙機(jī)、爐灶、水槽、龍頭)，讓消費者從舊廚房改造的繁瑣中抽身而出，一個周末的功夫，就煥個新廚房，帶來嶄新、時尚、舒適的廚房體驗。

此次48小時慢直播充分展現(xiàn)了歐派舊廚改造的線下整裝實力!48小時實現(xiàn)舊廚煥新，這份底氣與自信來自于歐派多年的經(jīng)驗積累與沉淀。專注27年廚房定制歐派櫥柜，用行動證明自己的實力和遠(yuǎn)見，在服務(wù)實踐的大數(shù)據(jù)中，深度剖析國內(nèi)大部分的房型和用戶痛點，不斷迭代升級產(chǎn)品和服務(wù)。因此，面對不同的廚房問題時，歐派櫥柜總能做用戶的貼心人，從外觀、收納、應(yīng)用為用戶的廚房量身打造專屬的解決方案。

歐派直擊消費者舊改痛點，為大眾提供省時、省力、省心的舊廚煥新服務(wù)，創(chuàng)造更加高品質(zhì)、更美好的廚房生活體驗!

(文章來源：歐派櫥柜公眾號，侵刪)