芳菲隨春去，蔥蘢入夏來。期待已久的五一黃金周，加上多個省市消費券發(fā)放、購物節(jié)疊加，以及全國范圍內(nèi)天氣暴熱，讓中國消費市場加快復(fù)蘇，部分地區(qū)、部分品類呈現(xiàn)“報復(fù)性消費”。商務(wù)部監(jiān)測，5月1日至5日，重點零售企業(yè)日均銷售額比清明假期增長32.1%。從第三方機構(gòu)五一數(shù)據(jù)看，白電、黑電、廚衛(wèi)多品類雖仍是下跌趨勢，卻呈現(xiàn)明顯回暖跡象；同時2019年已經(jīng)出現(xiàn)的家電品牌格局寡頭也在五一期間格外凸顯。

在一線市場上，家電廠商的頻頻動作也釋放出搶市信心：方太集團“米博體驗中心十店同慶開業(yè)”，推動米博烹飪機這一輕廚業(yè)務(wù)步入快車道；小天鵝直播洗衣黑科技“超微凈泡”技術(shù)，實現(xiàn)技術(shù)、營銷的多層次“破圈”；長虹美菱發(fā)布中國首個“家電健康碼”，撬動產(chǎn)業(yè)健康新風(fēng)口；而蘇寧易購加速運營層面提質(zhì)增效，騰訊上線“小鵝拼拼”續(xù)夢自營電商，則是渠道層面仍持續(xù)謀求升級。

（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)，侵刪）

就彩電行業(yè)而言，在全球電視出貨量和中國市場銷量同比大幅下滑背景下，中國市場平均尺寸首次突破50英寸，且新的顯示技術(shù)OLCD預(yù)計2021年將批量生產(chǎn)?？傊?，一季度家電行業(yè)的整體頹勢正在被新氣象替代，五一家電市場顯然已經(jīng)為二季度市場反彈復(fù)蘇的信號，尤其讓市場對接下來的6**＊促更為期待。

家電品牌格局寡頭化：市場集中度多高于七成

根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計，2019年全國重點大型零售企業(yè)大家電品類保持較高市場集中度：前十大品牌市場綜合占有率之和中，電冰箱、房間空調(diào)器、彩色電視機、家用洗衣機前四大品類分別為84.2%、86.2%、92.2%、79.7%，且前兩者比上年同期分別提升0.2個和2.3個百分點。

廚小家電品類也是如此：電熱水器、空氣凈化器前十品牌市場綜合占有率之和分別為80.6%、79.9%；家用電風(fēng)扇、吸油煙機也在80%以上；電暖氣、吸塵器、家用冷柜等品類的市場集中度也均高于70%。不管是大家電還是小家電品類，在消費升級和渠道下沉的共同推動下，中小品牌的空間正被進(jìn)一步壓縮，一場新的行業(yè)淘汰賽正在進(jìn)行。

五一彩電量額同比下滑：大屏化多元化趨勢顯著

奧維云網(wǎng)彩電五一促銷總結(jié)報告顯示，五一促銷期(04.20-05.03)中國彩電市場零售量規(guī)模158萬臺，同比下降8.9%;零售額規(guī)模43億元，同比下降27.3%。因促銷期間主流促銷價格下降不大，銷量拉升不明顯。不過大屏化持續(xù)推進(jìn)，尤其是線下65寸份額達(dá)23%，75寸市場份額增長超過2%；8K、社交電視、新型顯示技術(shù)份額均有增長，折射需求的多樣化。

2020年開年以來受疫情影響，中國彩電市場表現(xiàn)呈現(xiàn)V字走勢，從隔離期間用戶回歸客廳場景的小爆發(fā)，到進(jìn)入三四月份市場同比下降，而五一促銷則成為上半年拉動市場恢復(fù)的關(guān)鍵節(jié)點。雖彩電市場回溫不明顯，但可以看出產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有所調(diào)整，產(chǎn)業(yè)升級仍在繼續(xù)。而且據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測，618線上市場彩電銷量246萬臺，同比增長23%，全渠道增長4%，即將進(jìn)入下一個賽點。

五一白電市場消費向好：消費分化壓力仍存在

經(jīng)歷慘淡一季度，在近十年最長五一假期以及諸多優(yōu)惠政策刺激下，白電市場整體走勢趨向緩和，不過整體消費積極性仍不夠。從渠道看，線上同比全面增長，農(nóng)村市場購買力相對較快恢復(fù)。具體到奧維云網(wǎng)發(fā)布各品類推總數(shù)據(jù)看：

五一促銷期（04.13-05.03）期間，冰箱市場零售量為249.9萬臺，同比下降0.6%，零售額為77億元，同比下降8.3%。其中產(chǎn)品結(jié)構(gòu)顯著提升，線下十字產(chǎn)品全面提升；海爾系、美的系、容聲領(lǐng)銜，頭部品牌集中度持續(xù)走高；雖線下價格漲勢堅挺，但伴隨線上銷售規(guī)模提升，行業(yè)價格持續(xù)負(fù)增長。

中國洗衣機市場零售量為217.3萬臺，同比下滑10%，零售額45.6億元，同比下滑14.7%。盡管量額均同比下跌，但產(chǎn)品升級趨勢不變，線下洗烘一體機結(jié)構(gòu)性增長；具備除菌、抗菌、清潔等健康功能的產(chǎn)品漸漸成為主流。從價格看，消費分化趨勢凸顯：線上低端化，線下價格段向兩端聚攏。

受全國各地高溫影響，空調(diào)市場銷售火爆。五一促銷期間，線上空調(diào)零售量同比增長99.7%,近乎翻倍。線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：新疆、山東、江西三個省份零售額規(guī)模同比去年，分別增長70%、59%、23%。線上變頻掛機零售額占比15.9%，2K價位段為主流，線下變頻柜機表現(xiàn)搶眼。

五一廚衛(wèi)市場線上大漲線下回暖，洗碗機搶眼

奧維云網(wǎng)披露，今年五一黃金周期間（4.13-5.03），線上市場廚衛(wèi)產(chǎn)品大漲，其中油煙機量額同比增長35.9%、9.5%、電熱水器量額同比上漲79.4%、54.2%、燃?xì)鉄崴髁款~同比增長34%、17.6%，而洗碗機量額則同比上漲72.7%、59.7%。線下市場則呈現(xiàn)恢復(fù)性，但傳統(tǒng)品類仍然乏力。其中油煙機、電熱水器量額雙雙下跌，跌幅在25%左右，而燃?xì)鉄崴髁款~跌幅最大，近30%。洗碗機在線下唯一增長，量額均逼近10%。

整體來看，廚衛(wèi)市場價格競爭十分激烈，中低端市場的份額增長幅度仍然較大，尤其是線上市場，降價仍然是最直接有效的競爭方式，而高端市場需求提升則主要來源于差異化產(chǎn)品競爭。

OLED下跌OLCD入局：面板產(chǎn)業(yè)迎新戰(zhàn)局

有媒體報道，面向市場推出OLCD顯示技術(shù)的英國FlexEnable公司，正在與顯示器制造商合作，預(yù)計于2021年進(jìn)行OLCD批量生產(chǎn)。同時LGDisplay預(yù)計2020年第二季度OLED電視面板的需求將下降10%；整個2020年OLED電視面板出貨預(yù)期也從600萬片降為450萬片。

被譽為下一代顯示技術(shù)的OLED，雖然具備色彩、對比度高，響應(yīng)時間短等優(yōu)勢，但成本、產(chǎn)品壽命等問題卻一直存在。而對OLCD來說，優(yōu)勢卻包括柔性、纖薄、成本和壽命等。且可以直接將現(xiàn)有LCD顯示屏生產(chǎn)線通過產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化，快速轉(zhuǎn)化為柔性O(shè)LCD制造。顯然讓未來面板顯示有了更多選項，成為面板產(chǎn)業(yè)的新變量。

一季度全球彩電市場不振：大尺寸還是主角

一季度全球TV供應(yīng)端與需求端兩側(cè)承壓，全球電視品牌出貨4512萬臺，同比下降8.7%，前十品牌中有7家品牌都處于銷量下滑狀態(tài)。中國市場則更為慘淡：奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，一季度中國彩電零售996萬臺，同比下降20.1%;零售額238億元，同比下降33.8%，銷量規(guī)模創(chuàng)下至2016年以來單季度最低值。

疫情顯然讓全球電視產(chǎn)業(yè)雪上加霜，不過由此帶動的消費習(xí)慣變化、市場需求變化、場景價值、渠道轉(zhuǎn)移等，也讓產(chǎn)業(yè)迎來新機會。

從一季度零售看，市場平均尺寸達(dá)到50.3英寸，首次在第一季度突破50英寸。大屏電視仍是市場主流趨勢，2020年彩電市場尺寸結(jié)構(gòu)將進(jìn)一步優(yōu)化調(diào)整，未來65英寸或?qū)⒊蔀槭袌鲂禄鶞?zhǔn)，也將帶動產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展動能。

米博體驗中心十店同慶：輕廚開啟產(chǎn)業(yè)快車道

方太集團舉行“米博體驗中心十店同開慶典”，被譽為“約飯神器”的米博多功能烹飪機也正式亮相上海、杭州、南京、合肥等全國7大城市的首批米博體驗中心。接下來米博會將會全面加快各地體驗中心的推進(jìn)速度，預(yù)計到5月底，全國將有近20家體驗中心與消費者見面。

在米博體驗中心，消費者可以零距離、全方位體驗米博多功能烹飪機，也可以參與各種活動、分享美食心得，是一個享受“輕松、健康、愉悅、分享”輕廚生活的全新體驗平臺。從差異化的米博多功能烹飪機到體驗中心，是方太集團抓住體驗經(jīng)濟核心，引領(lǐng)新興消費群體生活方式的探索，也助推米博業(yè)務(wù)進(jìn)入快車道。

小天鵝超微凈泡挑戰(zhàn)無水卸妝：技術(shù)營銷雙破圈

小天鵝聯(lián)合長沙通程發(fā)起一場“微力凈化，解碼純水卸妝奧秘”為主題在線直播。直播中包括小天鵝研發(fā)工程師挑戰(zhàn)在線純水“卸妝”，通過相關(guān)場景和對比試驗，展示洗衣黑科技“超微凈泡”技術(shù)；配合相關(guān)專家現(xiàn)場答疑，實現(xiàn)了“技術(shù)出圈、產(chǎn)品出圈、營銷出圈”等一系列操作。且五一期間在天貓?zhí)焯煊兄辈ァ?/p>

一方面是面對五一黃金周消費反彈時，小天鵝以全新“線上直播帶貨”模式，在中規(guī)中矩的家電直播套路中真正“出圈”，可以說啟迪家電直播的新思考。另一方面，則是小天鵝全新的健康技術(shù)突破，探索出一條微觀新路，推高家電消費健康化、品質(zhì)化、高端的浪潮，打造行業(yè)健康洗護(hù)新標(biāo)準(zhǔn)。自然，也徹底引爆今年五一黃金周的高端洗護(hù)消費市場。

推出首個家電健康碼：長虹美菱尋找突破口

近日，在美菱M鮮生冰箱新品上市首銷發(fā)布會上，長虹美菱發(fā)布中國首個“家電健康碼”，并在全國范圍內(nèi)開啟“家電健康換代行動”。除了以識別家電安全使用年限、健康環(huán)保功能和用戶健康習(xí)慣的“家電健康碼”，為用戶解決家電健康問題。長虹美菱還在一線市場全品類以補貼方式，帶動健康換代。

消費者對健康需求的升級，正成為撬動產(chǎn)業(yè)升級的新方向。從診斷咨詢到換代補貼，長虹美菱正為家電產(chǎn)業(yè)健康化帶來新思維。而且通過覆蓋衛(wèi)浴空間、廚房空間、臥室空間、客廳空間等各大空間場景，及后續(xù)長虹美菱“家電健康碼”的持續(xù)升級，帶動用戶從家電健康向家庭健康邁進(jìn)。但值得注意的是，切不能將概念淪為噱頭。

蘇寧易購業(yè)績說明會：未來重心在高質(zhì)量運營

在交出2019年年報后，蘇寧易購于近日舉行2019年度業(yè)績網(wǎng)上說明會，董事長張近東及部分管理層出席并就股東提問做出回答，重點介紹了全場景零售的發(fā)展情況及未來規(guī)劃。隨著對萬達(dá)百貨和家樂福中國的收購整合，蘇寧易購已基本形成“小店與大店聯(lián)動、多品類并進(jìn)”的供應(yīng)生態(tài)體系和服務(wù)生態(tài)。

基于全場景零售布局的成型，接下來的2020年蘇寧易購也將聚焦提質(zhì)增效，從布局層面轉(zhuǎn)向運營層面。其中包括關(guān)注零售業(yè)務(wù)、物流業(yè)務(wù)以及后臺能力建設(shè)；推動全鏈路的打通，充分發(fā)揮資源整合效應(yīng)、降低成本。這也意味著其智慧零售的轉(zhuǎn)型變革，將完成從電器市場切換到全品類市場，從單一線下到雙線融合，從而打開未來增長的天花板。

騰訊上線小鵝拼拼：對自營電商仍不死心

騰訊上線了一款拼購模式的微信小程序小鵝拼拼。相比拼多多和京東旗下的京喜，小鵝拼拼的商品支持全場包郵、48小時發(fā)貨和7天無理由退貨，但頁面設(shè)置相對簡單，首頁只有兩個板塊，更為簡潔。與主流社交電商相比，小鵝拼拼目前只能拼單購買、不接受單獨購買，相關(guān)檢索等功能也正在完善中。

早在2006年，騰訊電商業(yè)務(wù)就擁有拍拍網(wǎng)，并很快發(fā)展為與易趣、淘寶網(wǎng)，并為中國最有影響力的三大C2C平臺。不過從QQ網(wǎng)購和拍拍網(wǎng)被京東收購后，騰訊電商自此斷臂，但騰訊一直沒有放棄重回電商戰(zhàn)場的機會。從小鵝拼拼的產(chǎn)品設(shè)置、定位等，很大程度上也會走“流量+資本”的路子，這也免不了需要直面京東、拼多多的壓力。

(文章來源：慧聰網(wǎng)，侵刪)