7月30日，中國(guó)家用電器研究院和全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心在北京聯(lián)合發(fā)布《2019年中國(guó)家電行業(yè)半年度報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“半年度報(bào)告”）。今年上半年，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)零售額累計(jì)4125億元，同比下降2.1%。專(zhuān)家預(yù)計(jì)，中國(guó)家電行業(yè)將繼續(xù)承壓前行。但是，行業(yè)整體趨勢(shì)是穩(wěn)中趨好，家電行業(yè)將展示出更強(qiáng)勁的韌性和活力。

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市場(chǎng)規(guī)模降幅趨緩

半年度報(bào)告顯示，2019年上半年，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)零售額累計(jì)4125億元，同比增長(zhǎng)率為-2.1%，相比一季度-3.1%的同比增長(zhǎng)率，下滑趨勢(shì)有所緩和。出口方面則保持著增長(zhǎng)的勢(shì)頭，2019年上半年家電累計(jì)出口額1636億元（人民幣值，下同）同比增長(zhǎng)率為5.5%。

中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)綜合業(yè)務(wù)部副主任王旭華分析指出，去年下半年以來(lái)家電行業(yè)出現(xiàn)的整體規(guī)模下降，主要是由于宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，以及房地產(chǎn)和人口兩個(gè)過(guò)去拉動(dòng)家電行業(yè)高速發(fā)展的因素趨于減弱造成的。但是，也有一些積極因素給家電行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)利好，比如經(jīng)濟(jì)環(huán)境和經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的趨穩(wěn)，政策對(duì)家電消費(fèi)的支持，以及消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展、消費(fèi)需求的擴(kuò)張帶來(lái)新的機(jī)會(huì)點(diǎn)和增長(zhǎng)點(diǎn)。

“從數(shù)據(jù)來(lái)看，今年二季度，家電行業(yè)整體銷(xiāo)售下滑幅度相比一季度有所收窄，而不同的家電品類(lèi)可以說(shuō)是有喜有憂(yōu)?！比珖?guó)家用電器工業(yè)信息中心副主任石文鵬認(rèn)為，在傳統(tǒng)大家電領(lǐng)域，由于現(xiàn)有技術(shù)早已成熟，居民家庭保有量接近飽和，在新的顛覆性替代產(chǎn)品出現(xiàn)之前，任何的規(guī)模增長(zhǎng)已經(jīng)十分困難，但是，傳統(tǒng)家電市場(chǎng)的替換需求，也給行業(yè)帶來(lái)了一些新的機(jī)會(huì)，如何更準(zhǔn)確地把握消費(fèi)者變化的需求，是企業(yè)未來(lái)需要更多去關(guān)注的。

根據(jù)預(yù)測(cè)，2019年全年家電行業(yè)國(guó)內(nèi)零售額規(guī)模下滑幅度預(yù)計(jì)將進(jìn)一步收窄。到2019年底，全年度國(guó)內(nèi)家電零售額規(guī)模下滑1.3%。

走勢(shì)分化凸顯新機(jī)遇

半年度報(bào)告顯示，家電各品類(lèi)的表現(xiàn)出現(xiàn)分化。傳統(tǒng)家電中，新技術(shù)產(chǎn)品受到消費(fèi)者青睞，比如彩電的OLED、激光電視，冰箱的多門(mén)體結(jié)構(gòu)，空調(diào)的高能效，洗衣機(jī)的洗護(hù)功能等等，在傳統(tǒng)賽道上消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)不會(huì)改變。廚電領(lǐng)域，雖然整體規(guī)模增長(zhǎng)乏力，但是洗碗機(jī)、集成灶等新興品類(lèi)，均保持了高速增長(zhǎng)，凈水產(chǎn)品向低線(xiàn)市場(chǎng)普及的趨勢(shì)十分顯著；隨著垃圾分類(lèi)的推行，廚余垃圾處理器迎來(lái)了爆發(fā)。生活電器品類(lèi)眾多，代表了人們對(duì)生活品質(zhì)的追求，近兩年一直保持不錯(cuò)的增長(zhǎng)勢(shì)頭，吸塵器、吹風(fēng)機(jī)等步入產(chǎn)品結(jié)構(gòu)深度調(diào)整期。

在家電市場(chǎng)的渠道表現(xiàn)上，格局整體穩(wěn)定中存在細(xì)微的變化。2019年線(xiàn)上家電市場(chǎng)，二季度整體零售額同比增長(zhǎng)率為1.1%，較一季度增幅收窄，上半年線(xiàn)上市場(chǎng)累計(jì)零售額同比增長(zhǎng)率為4.2%;線(xiàn)下家電市場(chǎng)，二季度整體規(guī)模同比增長(zhǎng)率為-2.6%，下滑幅度收窄,上半年累計(jì)零售額同比增長(zhǎng)率為-5.3%。顯然，線(xiàn)上渠道向線(xiàn)下市場(chǎng)拓展，線(xiàn)下渠道快速擁抱互聯(lián)網(wǎng)，兩者協(xié)同發(fā)展才能獲得更好的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和份額。

近年來(lái)，除傳統(tǒng)的家電制造企業(yè)之外，有很多新的參與者以自產(chǎn)或者代工的方式，進(jìn)入了家電行業(yè)。小米、蘇寧、國(guó)美、華為等行業(yè)巨頭挺進(jìn)家電產(chǎn)業(yè)，欲從本就競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中分得一塊蛋糕，必將帶來(lái)市場(chǎng)震蕩，引起品牌格局的調(diào)整。在消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)下，如何應(yīng)對(duì)消費(fèi)者更加細(xì)化的、多維度、多層次的消費(fèi)需求，是家電企業(yè)需要著重思考的。

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