上半年廚電行業(yè)增速放緩，被不少業(yè)內(nèi)人士看做是品牌洗牌的開(kāi)始，尤其是幾大廚電巨頭業(yè)績(jī)?nèi)匀怀尸F(xiàn)向上態(tài)勢(shì)。其中老牌熱水器企業(yè)萬(wàn)和電氣，上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入37.64億元，同比增長(zhǎng)22.79%;凈利潤(rùn)2.77億元，同比增長(zhǎng)29.37%，營(yíng)收利潤(rùn)雙雙增長(zhǎng)。

當(dāng)2013年萬(wàn)和電氣在20周年廠慶日上，提出“百億目標(biāo)”時(shí)，一定沒(méi)有想到這條路會(huì)走的如此艱難。一方面是市場(chǎng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)壓力增大，一方面則是本身戰(zhàn)略和產(chǎn)品布局不合理，萬(wàn)和電氣的目標(biāo)遲遲未能實(shí)現(xiàn)。

近幾年，萬(wàn)和電氣開(kāi)始發(fā)力多元化，雖然效果初顯，但從半年報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，距“百億”仍有一段距離，更重要的是主營(yíng)增長(zhǎng)空間有限，上半年大漲的凈利潤(rùn)更多來(lái)自非主收入。

多元化布局初顯成效!

作為燃?xì)鉄崴鞯谝黄放?，“萬(wàn)和”燃?xì)鉄崴饕堰B續(xù)十四年綜合市場(chǎng)占有率位列第一。而自2017年以來(lái)，在“讓家更溫暖”品牌理念推動(dòng)下，萬(wàn)和電氣開(kāi)啟“生活熱水”+“廚房電器”為驅(qū)動(dòng)的雙子星戰(zhàn)略，以燃?xì)庠罹邽榛A(chǔ)，向相關(guān)的吸油煙機(jī)、消毒柜以及凈水機(jī)等廚電產(chǎn)品領(lǐng)域進(jìn)行多元化延伸。

經(jīng)過(guò)一年多的運(yùn)作，萬(wàn)和雙子星戰(zhàn)略初步成功，這在財(cái)報(bào)中可見(jiàn)一斑。半年報(bào)顯示，今年上半年生活熱水及廚房電器的銷(xiāo)售分別占比達(dá)47.91%、47.89%，前者收入高達(dá)18億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)30%;后者營(yíng)業(yè)收入也突破18億元，同比增長(zhǎng)21.02%。

目前，萬(wàn)和電氣產(chǎn)品品類(lèi)已涵蓋燃?xì)鉅t具、燃?xì)庠罹摺⑾赐霗C(jī)、電烤箱、電蒸箱、蒸烤一體機(jī)等全廚房產(chǎn)品系列，在多元化擴(kuò)張道路上一路狂奔。報(bào)告顯示，上半年萬(wàn)和電氣研發(fā)部門(mén)共計(jì)完成新產(chǎn)品項(xiàng)目50個(gè)，技術(shù)項(xiàng)目7個(gè)，新產(chǎn)品上市25個(gè)。除了產(chǎn)品多元擴(kuò)張，萬(wàn)和還在探討需求的更多可能性，正式面向個(gè)人、企業(yè)推出一站式智能硬件開(kāi)發(fā)及云服務(wù)平臺(tái)。

配合產(chǎn)品多元化布局的是萬(wàn)和電氣在渠道方面的發(fā)力。報(bào)告顯示，萬(wàn)和電氣國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售收入達(dá)23.8億元，同比增長(zhǎng)37.66%;出口銷(xiāo)售13.4億元，同比增長(zhǎng)6.73%。因?yàn)樵趥鹘y(tǒng)渠道的覆蓋率全面提升，上半年傳統(tǒng)渠道實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入15.20億元，同比增長(zhǎng)超34%;而在線上則主要以天貓、京東、蘇寧易購(gòu)為主平臺(tái)直營(yíng)方式，上半年萬(wàn)和官方商城店鋪數(shù)量同比增長(zhǎng)35%，銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)200%。

百億目標(biāo)還有多遠(yuǎn)?

盡管營(yíng)收增幅明顯，但從數(shù)據(jù)看，半年37.64億元的營(yíng)收，萬(wàn)和電氣全年能否完成“百億目標(biāo)”仍是未知數(shù)。早在2013年，萬(wàn)和就定下目標(biāo)“三年內(nèi)要實(shí)現(xiàn)百億規(guī)模，而且是想方設(shè)法都必須實(shí)現(xiàn)?！钡酉聛?lái)的幾年，萬(wàn)和發(fā)展仍然緩慢。從2013年到2017年，營(yíng)收總額分別為36.9億元、39.7億元、42億元、50億元、65.32億元。

萬(wàn)和電氣2011年上市時(shí)，燃?xì)鉄崴魇堑谝恢鲗?dǎo)產(chǎn)品，發(fā)展多年，雖說(shuō)市場(chǎng)份額一直穩(wěn)居燃?xì)鉄崴鼾堫^，但面臨的壓力也不小。因?yàn)殡S著綜合家電廠商美的、海爾在熱水器及廚房電器市場(chǎng)發(fā)力，萬(wàn)和在渠道、產(chǎn)品體系及品牌影響力等方面都落于下風(fēng)。尤其在其他產(chǎn)品中，像電熱水器市場(chǎng)萬(wàn)和電氣已經(jīng)不敵海爾、美的。

另一方面的＊＊＊息顯示，萬(wàn)和電氣2017年年度末的存貨比期初增長(zhǎng)66.59%。萬(wàn)和電氣回應(yīng)稱(chēng)，是因?yàn)槌善反尕泝?chǔ)備及戰(zhàn)略性材料庫(kù)存增加影響所致，但還是引起了廣大投資者的質(zhì)疑。如果加上萬(wàn)和匆匆的多元化布局，需要一定產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)周期、資金支持等等，真想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)嶄露頭角也并不容易。

值得一提的是，今年5月，萬(wàn)和電氣董事長(zhǎng)葉遠(yuǎn)璋重提百億目標(biāo)，稱(chēng)未來(lái)幾年，萬(wàn)和將通過(guò)多元化、智能化和國(guó)際化沖擊年?duì)I收百億的目標(biāo)。有目標(biāo)是好的，不過(guò)如何選擇跑道，如何推進(jìn)戰(zhàn)略，考驗(yàn)萬(wàn)和電氣的還有很多險(xiǎn)途!

（來(lái)源：智家電，侵刪）