眼下，集成灶市場競爭變得愈發(fā)激烈，為迎合消費者市場，各集成灶生產(chǎn)廠家也開始在產(chǎn)品研發(fā)上進行了大力投資。不過，盡管最后上市的集成灶產(chǎn)品萬象紛呈，但集成灶企業(yè)不得不面臨的一個現(xiàn)實問題是，沒有創(chuàng)新的產(chǎn)品最終會被落入同質(zhì)化的浪潮中，進而缺乏產(chǎn)品的核心競爭力。而想要扭轉(zhuǎn)這種尷尬的局面，企業(yè)還需在產(chǎn)品創(chuàng)新上做出努力。

對抗產(chǎn)品同質(zhì)化浪潮 集成灶企業(yè)需打持續(xù)創(chuàng)新戰(zhàn)（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

集成灶行業(yè)同質(zhì)化問題嚴重 企業(yè)紛紛思考創(chuàng)新問題

隨著國內(nèi)市場經(jīng)濟的發(fā)展，國內(nèi)集成灶行業(yè)的大市場環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了變化，市場競爭也變得越來越激烈。近年來，集成灶行業(yè)“同質(zhì)化“問題愈演愈烈，產(chǎn)品設(shè)計抄襲風潮也是盛行，這些都嚴重阻礙了集成灶行業(yè)的正常發(fā)展。面對這一系列的不良行業(yè)現(xiàn)象，越來越多的企業(yè)都開始思考“創(chuàng)新“的問題，創(chuàng)新也成為了集成灶等家居行業(yè)爭相討論的熱詞。

概念性創(chuàng)新只能短期獲利 產(chǎn)品實際性創(chuàng)新才能獲得長期市場

對集成灶企業(yè)來說，創(chuàng)新并不是口頭說說，喊喊口號就行的。一方面，隨著日新月異的社會發(fā)展，使得人們的物質(zhì)文化生活水平逐年提高，人們對集成灶產(chǎn)品的要求也不斷變化著，個性化需求越來越明顯。另一方面，伴隨著眾多營銷手段的盛行，消費者的整體適應(yīng)度和理性度都獲得了極大地提升，“概念“的創(chuàng)新可能會吸引消費者一時，但消費者不是傻子，沒有實際的創(chuàng)新產(chǎn)品，企業(yè)是留不住消費者的心的。

集成灶企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新需在原有基礎(chǔ)上進行優(yōu)化

集成灶行業(yè)在中國屬于傳統(tǒng)家居建材行業(yè)，其具有歷史傳承的基因。因此，集成灶企業(yè)在做產(chǎn)品創(chuàng)新時，不要動不動就要顛覆，創(chuàng)新是在原有基礎(chǔ)上的優(yōu)化，并不是完全的顛覆?？v觀當下集成灶市場，企業(yè)研發(fā)部門有多少所謂的創(chuàng)新單品被束之高閣?又有多少新品變成了難以下咽的負擔?

對于一般集成灶企業(yè)而言，其并不具備大企業(yè)所具有的培養(yǎng)消費者的資金、周期、能力和實力。因此，企業(yè)在做產(chǎn)品創(chuàng)新時，千萬不能玩概念，也千萬別拿消費者當傻子。因為消費者只會傻一陣子，但并不會傻一輩子，更何況在信息傳播技術(shù)如此發(fā)達的今天，在類似微信朋友圈為核心的自媒體高度發(fā)展的當下。

從信任營銷層面來說，企業(yè)要想和消費者達成長期的互信關(guān)系，必須在二者之間建立一個可以持續(xù)維持關(guān)系的利益點，可以是產(chǎn)品，可以是品牌服務(wù)，或者是企業(yè)不斷創(chuàng)新的營銷手段。然而，隨著集成灶市場競爭愈發(fā)激烈，產(chǎn)品和服務(wù)已經(jīng)無法成為一個企業(yè)的核心競爭力，為此，只有通過產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新，才能一次次的給用戶制造驚喜和貼心體驗，進而提升產(chǎn)品的魅力值，帶動集成灶產(chǎn)品銷售量。