2017年，集成灶這個(gè)廚電的新品類(lèi)，經(jīng)過(guò)十四年發(fā)展后，普及率逐漸提升，被更多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)和接受，市場(chǎng)格局也逐漸變得清晰起來(lái)，主流大品牌競(jìng)相嶄露頭角，顯現(xiàn)大牌風(fēng)范，良性競(jìng)爭(zhēng)正在行業(yè)內(nèi)形成。

2017上海廚衛(wèi)展：集成灶行業(yè)良性競(jìng)爭(zhēng)顯露端倪（圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)）

2017上海廚衛(wèi)展 主流集成灶企業(yè)悉數(shù)到場(chǎng)

2017年5月31日-6月3日，第22屆中國(guó)國(guó)際廚房、衛(wèi)浴設(shè)施展覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)：上海廚衛(wèi)展)于上海新國(guó)際博覽中心如期舉行，盡管櫥柜、衛(wèi)浴、水槽、五金配件等行業(yè)的一線(xiàn)品牌依舊陣勢(shì)兇猛，同屬建材屬性的集成灶，也絲毫沒(méi)有被掩蓋的意思，繼續(xù)霸占著整個(gè)N4館，且美大、億田、帥豐、火星人、森歌等主流企業(yè)悉數(shù)到場(chǎng)，參展面積有增無(wú)減、展廳搭建各具風(fēng)格、營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)氣勢(shì)磅礴，均透露對(duì)行業(yè)蓬勃發(fā)展的信心以及堅(jiān)定向上的步伐。

具體體現(xiàn)到招商上，也不再是“眉毛胡子一把抓“、“交錢(qián)了就可以做“，而是敢于淘汰跟不上節(jié)奏的夫妻店、店中店，優(yōu)選有效客戶(hù)，更偏向于高標(biāo)準(zhǔn)的門(mén)店、有素優(yōu)的團(tuán)隊(duì)。

參展集成灶企業(yè)質(zhì)量明顯提高 行業(yè)的準(zhǔn)入門(mén)檻拔高

在實(shí)際走訪(fǎng)中發(fā)現(xiàn)，本屆參展的集成灶企業(yè)在質(zhì)量上普遍有明顯的提高，除了招商，還更重品牌理念和企業(yè)文化的輸出，比如：美多、板川、力巨人均改頭換面，對(duì)品牌形象進(jìn)行了全新的升級(jí)和包裝，美多“開(kāi)啟廚房全能時(shí)代“、板川“一切只為安全“的新sologan和力巨人“超級(jí)油煙機(jī)“的新概念，都讓外界耳目一新。另外，即便是首次參展的金帝、法瑞，在展臺(tái)形象的設(shè)計(jì)上也都相當(dāng)用心，體現(xiàn)了足夠的專(zhuān)業(yè)性。

不過(guò)，從參展品牌的整體數(shù)量上看，卻較前兩年略有減少，這在一定程度上折射出了集成灶行業(yè)洗牌的信號(hào)。當(dāng)主流品牌一步步用實(shí)力站穩(wěn)腳跟的同時(shí)，也不斷拔高著整個(gè)集成灶行業(yè)的準(zhǔn)入門(mén)檻，這讓不少跟風(fēng)模仿的雜牌企業(yè)的生存空間受到進(jìn)一步擠壓。

排名前五品牌占集成灶行業(yè)70%銷(xiāo)量 強(qiáng)者愈強(qiáng)的趨勢(shì)將繼續(xù)擴(kuò)大

“截至到目前，排名前五的品牌已占據(jù)集成灶行業(yè)70%的銷(xiāo)售，“在億田營(yíng)銷(xiāo)副總楊光看來(lái)，雖說(shuō)品牌格局尚未真正形成，但市場(chǎng)向大品牌集中的走勢(shì)愈加明顯，未來(lái)，在理性消費(fèi)下，成熟且規(guī)范的主流品牌的成長(zhǎng)步伐仍將加快，強(qiáng)者愈強(qiáng)的趨勢(shì)還會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大?！?/p>

這一點(diǎn)，從主流品牌競(jìng)相擴(kuò)張產(chǎn)能的大動(dòng)作中便可窺見(jiàn)一斑。2017年初，帥豐投資6億，打造年產(chǎn)60萬(wàn)臺(tái)集成灶、3萬(wàn)臺(tái)櫥柜、5萬(wàn)臺(tái)洗碗機(jī)的新廠房全面開(kāi)工;5月28日，火星人新產(chǎn)業(yè)園二期開(kāi)工;億田投資1.5億元的智能工廠，也即將于10月份竣工，同時(shí)還將繼續(xù)籌建3萬(wàn)平米的智能洗碗機(jī)工廠……

集成灶依然屬于小眾化的品類(lèi) 增長(zhǎng)空間較大

盡管集成灶在廚電市場(chǎng)中依然屬于小眾化的品類(lèi)，但份額占比低，恰恰意味著較大的增長(zhǎng)空間。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年，在煙灶行業(yè)增速僅5%的背景下，集成灶市場(chǎng)仍實(shí)現(xiàn)了30%左右的同比增長(zhǎng)?？梢灶A(yù)見(jiàn)，在產(chǎn)能相繼釋放之后，還將對(duì)主流品牌的成長(zhǎng)以及整個(gè)集成灶市場(chǎng)的擴(kuò)容形成一股較大的推力。

在這種快速擴(kuò)張中，產(chǎn)品是最有力的支撐和后盾。值得欣喜的是，集成灶這個(gè)本身較為單一的產(chǎn)品，也正在發(fā)生更多元的結(jié)構(gòu)變化--被消費(fèi)者邊緣化了的消毒柜功能漸成雞肋后，新興的電蒸箱、電烤箱、洗碗機(jī)等豐富的功能開(kāi)始組合到集成灶上。

2017年的上海廚衛(wèi)展，恰是最新技術(shù)和產(chǎn)品爭(zhēng)奇斗艷的大舞臺(tái)?；鹦侨俗鳛檎魻t款集成灶的發(fā)明者，繼續(xù)堅(jiān)持自主研發(fā)，帶來(lái)了升級(jí)版精品X7Z;億田帶來(lái)了擁有85升大容量蒸箱的全程電腦智能優(yōu)化集成灶S6和集成水槽洗碗機(jī);帥豐主推升溫效率更快、性?xún)r(jià)比更高的V7-80蒸爐款集成灶;森歌主打66L超大集成式蒸箱、烤箱;優(yōu)格則推出了集蒸箱和烤箱于一體的天健G10集成灶;美多推出智能蒸烤5合1的全能型集成灶;金帝、板川、火星一號(hào)均將蒸箱與恒溫爐集成到一起;愛(ài)爾卡展示了其最新發(fā)布的抽屜式、磁懸浮式的集成洗碗機(jī)……更多的特色產(chǎn)品和創(chuàng)新技術(shù)的涌現(xiàn)，讓集成灶這個(gè)細(xì)分品類(lèi)有了更多的可能性，不僅有利于壯大整個(gè)市場(chǎng)份額，也將為企業(yè)帶來(lái)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

盡管集成灶行也離成熟還有很長(zhǎng)一段路要走，但是前景可期。集成灶在經(jīng)過(guò)井噴式增長(zhǎng)后，發(fā)展也逐漸回歸理性，行業(yè)規(guī)范性更強(qiáng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸向良性競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變。