4月21日，火星人廚具股份有限公司（簡(jiǎn)稱“火星人”）發(fā)布2023年年度報(bào)告稱，2023年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約21.39億元，同比下降6.03%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約2.47億元，同比下降21.39%?？鄢墙?jīng)常性損益凈利潤(rùn)2.68億元，同比下降3.40%。

(圖片來(lái)源：集成廚房說(shuō)-公眾號(hào)，侵刪)

在房地產(chǎn)行業(yè)進(jìn)入下行周期、消費(fèi)降級(jí)等因素影響下，集成灶行業(yè)告別了快速增長(zhǎng)時(shí)期。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示:2023年我國(guó)集成灶零售額規(guī)模實(shí)現(xiàn)249億元，同比下降4%;集成灶零售量規(guī)模實(shí)現(xiàn)278萬(wàn)臺(tái)，同比下降4.2%。

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2023年，盡管火星人營(yíng)收有所下滑，但依然保持著行業(yè)第一，并在產(chǎn)品、渠道、品牌、研發(fā)等方面做出相應(yīng)的努力，來(lái)積極抵御行業(yè)周期的影響。

產(chǎn)品上，秉承著“好看、好用、好服務(wù)“的產(chǎn)品理念，堅(jiān)持集成灶為核心，以廚柜為載體，搭配洗碗機(jī)、集成水槽、垃圾處理器、凈水器、果蔬清洗機(jī)等產(chǎn)品組合方案即全屋定制方案解決專家，2023年，公司新產(chǎn)品上市及產(chǎn)品性能升級(jí)超過(guò) 100 多款。在核心業(yè)務(wù)集成灶層面，火星人2023年推出了X5 Pro升級(jí)產(chǎn)品，搭載了火星人全新的銀河平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了顏值、性能、配置的全面進(jìn)階。與此同時(shí)，打造以集成洗碗機(jī)第二增長(zhǎng)曲線。據(jù)年報(bào)顯示，火星人的水洗類產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1.54億元，同比增長(zhǎng)21.26%。

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渠道上，繼續(xù)推進(jìn)線上和線下“雙輪驅(qū)動(dòng)”的銷售模式，并補(bǔ)充以線下直營(yíng)模式、工程渠道、家裝渠道、KA渠道、下沉渠道等多元化渠道發(fā)展模式。報(bào)告期內(nèi)，火星人專賣店數(shù)量超過(guò)2100家，構(gòu)建了從一二線城市、三四線城市到鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)市場(chǎng)的全國(guó)性的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)。線上業(yè)務(wù)層面，火星人電商業(yè)務(wù)已連續(xù)多年線上銷量、銷售額集成灶行業(yè)第一，2023 年全年線上零售額實(shí)現(xiàn) 13.6億元，線上零售量實(shí)現(xiàn) 12.5萬(wàn)臺(tái)，集成灶線上零售額、零售量均保持行業(yè)第一。

研發(fā)上，公司研發(fā)投入11468.23萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)7.54%，研發(fā)投入占營(yíng)業(yè)收入比例為5.36%。目前，火星人已取得580多項(xiàng)專利，其中發(fā)明專利25項(xiàng)。

品牌上，公司繼續(xù)堅(jiān)持以央視廣告、綜藝贊助等傳統(tǒng)營(yíng)銷媒介及以今日頭條、抖音為代表的新移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)推廣相結(jié)合的品牌推廣策略，堅(jiān)持高端品牌定位的打造，持續(xù)將好看、好用、好服務(wù)的理念植入消費(fèi)者心智。

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當(dāng)前，集成灶行業(yè)的發(fā)展可以說(shuō)是挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，一方面，房地產(chǎn)步入存量時(shí)代，集成灶行業(yè)的深度盤整期仍將持續(xù)；另一方面，用戶追求更美好生活的升級(jí)趨勢(shì)不變，因此廚房電器也必然向著更加集成化、智能化的方向發(fā)展，集成廚電的市場(chǎng)認(rèn)可度也將逐步提升。

而火星人作為頭部企業(yè)，仍將會(huì)在品牌、產(chǎn)品、研發(fā)、管理、人才等方面持續(xù)精進(jìn)，體現(xiàn)核心競(jìng)爭(zhēng)力，從而捕捉需求更大、潛力更大的市場(chǎng)空間，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)持續(xù)引領(lǐng)集成灶行業(yè)的發(fā)展。

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