美大，集成灶行業(yè)締造者,引領(lǐng)集成灶發(fā)展十多年，一直用先進(jìn)的技術(shù)和創(chuàng)新設(shè)計引領(lǐng)行業(yè)潮流征服消費者，用好看的業(yè)績彰顯實力，保持行業(yè)領(lǐng)先地位。

領(lǐng)軍品牌優(yōu)勢明顯 從浙江美大看集成灶行業(yè)發(fā)展（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

美大業(yè)績連年保持增長 行業(yè)優(yōu)勢明顯

4月8日，浙江美大發(fā)布了2017年第一季度報告顯示，公司第一季度實現(xiàn)營收1.44億元， 同比增長51.87%。實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤 4121.47萬元，同比增長44.01%。

不僅如此，浙江美大在過去幾年中始終保持著十分良好的發(fā)展態(tài)勢。2016年，浙江美大實現(xiàn)營收6.66億元，同比增長28.54%，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤2.03億元，同比增長30.21%。而前三年(2013-2015) 的營收依次為3.91億元、4.70億元和5.18億元，凈利潤則分別達(dá)到1.08億元、1.38億元和1.56億元。

這種連年增長的業(yè)績也越發(fā)反映出集成灶這一廚電細(xì)分行業(yè)所蘊(yùn)含的巨大的市場發(fā)展空間。 鑒于此，浙江美大在2017年一季報中對今年上半年的業(yè)績有著一個比較樂觀的判斷預(yù)期。浙江美大認(rèn)為今年1-6月的凈利潤的增長幅度會在30%-55%之間，預(yù)計實現(xiàn)凈利潤8535萬元--10176萬元之間。而去年同期的凈利潤為6565萬元。

之所以有如此積極的一個預(yù)期，浙江美大在2016年年報中給出了三個方面的理由：第一，是在整個廚電行業(yè)平穩(wěn)增長的有利形勢下，集成灶細(xì)分行業(yè)突飛猛進(jìn)，步入高速發(fā)展階段;第二，公司強(qiáng)化多元化渠道建設(shè)和擴(kuò)張，專賣店渠道、工程渠道和網(wǎng)絡(luò)渠道等銷售全面提升;第三，集成灶主產(chǎn)品銷量，有效帶動了櫥柜及小家 電的銷量，實現(xiàn)了企業(yè)主營業(yè)務(wù)的快速增長，盈利能力的進(jìn)一步提升。

以浙江美大為例 分析整個集成灶行業(yè)的發(fā)展

實際上，上述幾個原因也是目前集成灶行業(yè)內(nèi)大部分企業(yè)尋求快速發(fā)展的關(guān)鍵所在。根據(jù)《艾肯家電》的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2016年集成灶行業(yè)的產(chǎn)量突破70萬套, 銷售規(guī)模在30億元左右，同比增長幅度達(dá)到30%以上。應(yīng)該說，這一遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)煙灶行業(yè)的市場增速(2016年，煙灶市場的增長只有5%左右)，使得大大小小的集成灶企業(yè)都能享受到行業(yè)高速發(fā)展帶來的紅利，在不斷擴(kuò)大的市場規(guī)模中分得一杯羹。

除了占據(jù)了集成灶近三成份額的美大之外，包括帥豐、億田、火星人等追趕者也在逐漸縮小著與行業(yè)領(lǐng)頭羊的差距。據(jù)了解，上述三家企業(yè)在2016年的銷售規(guī)模均突破了4億元，且都有登陸資本市場的計劃。

不過，就現(xiàn)階段而言，集成灶行業(yè)處在百家爭鳴的階段，還尚未形成相對穩(wěn)定的品牌格局，因此對于那些規(guī)模較小或者是新進(jìn)入者來說，也還有實現(xiàn)彎道超車的機(jī)會。

除了占據(jù)了集成灶近三成份額的美大之外，包括帥豐、億田、火星人等追趕者也在逐漸縮小著與行業(yè)領(lǐng)頭羊的差距。據(jù)了解，上述三家企業(yè)在2016年的銷售規(guī)模均突破了4億元，且都有登陸資本市場的計劃。

不過，就現(xiàn)階段而言，集成灶行業(yè)處在百家爭鳴的階段，還尚未形成相對穩(wěn)定的品牌格局，因此對于那些規(guī)模較小或者是新進(jìn)入者來說，也還有實現(xiàn)彎道超車的機(jī)會。

盡管集成灶行業(yè)發(fā)展迅猛，但和傳統(tǒng)煙灶市場相比，該產(chǎn)品畢竟屬于一個細(xì)分品類，發(fā)展歷史較短，在廚電行業(yè)的市場占比較低，只有5%左右。而這一發(fā)展現(xiàn)狀決定了集成灶企業(yè)必須不斷進(jìn)行渠道拓展，加快跑馬圈地的速度，在全國范圍內(nèi)開出更多的門店，讓更多的消費者去接觸和了解集成灶。當(dāng)前，美大同樣是整個行業(yè)內(nèi)渠道網(wǎng)絡(luò)鋪設(shè)最完善的一家企業(yè)。在2016年新增 130余家一級經(jīng)銷商后，美大在全國范圍內(nèi)已擁有1000 多家一級經(jīng)銷商和2000多個營銷終端。

與此同時，包括天貓、京東、蘇寧易購等電商平臺，以及蘇寧、國美等家電賣場也成為集成灶企業(yè)競相布局的銷售渠道，力爭打破當(dāng)前整個行業(yè)過分依賴建材通路的單一化銷售渠道。

集成灶自誕生以來，就以其超高的油煙吸凈率、一體化的設(shè)計等優(yōu)勢，占據(jù)廚電市場的一席之地?，F(xiàn)如今，隨著80、90，甚至是00后年輕一代消費者的崛起，集成灶在產(chǎn)品上也需要不斷的緊跟消費潮流。一方面，集成灶產(chǎn)品在結(jié)構(gòu)上進(jìn)一步細(xì)分，由單一的吸油煙機(jī)、燃?xì)庠詈拖竟竦墓潭ńM合，發(fā)展到下柜中搭載蒸箱款的產(chǎn)品;另一方面，集成灶企業(yè)也開始在集成灶的基礎(chǔ)上，進(jìn)行相關(guān)的產(chǎn)品線延伸，往整體櫥柜、嵌入式廚電、凈水等方向發(fā)展。

不過需要指出的是，集成灶企業(yè)進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品的多元化延伸，更多是一種布局，其核心必然還在集成灶本身，畢竟集成灶產(chǎn)品不僅具備了很大的市場發(fā)展空間，還有著十分可觀的利潤率。繼續(xù)以浙江美大為例，其集成灶產(chǎn)品在它2016年的業(yè)務(wù)構(gòu)成當(dāng)中，占據(jù)了整個營收的92.93%，櫥柜和其他業(yè)務(wù)分別只占據(jù)了2.83%和4.24%。在集成灶的利潤率方面，浙江美大也始終保持著較高的水平。從 2013年至今，美大集成灶產(chǎn)品的毛利率分別為53.99%、 54.49%、54.76%和57.06%。

當(dāng)然，在集成灶行業(yè)高速發(fā)展的背后也面臨著諸多的挑戰(zhàn)。首先容易受到宏觀經(jīng)濟(jì)變化及房地產(chǎn)市場波動的影響，一旦國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)下行或發(fā)展緩慢，整個消費市場也將相應(yīng)放緩;其次，原材料價格的大幅波動，會使得企業(yè)在主營業(yè)務(wù)的成本上隨之波動;第三，伴隨著集成灶行業(yè)的高速發(fā)展，越來越多的企業(yè)開始加入競爭，其中也不乏一些傳統(tǒng)品牌企業(yè)的進(jìn)入，這必然將導(dǎo)致市場競爭的加劇。

就目前來看，集成灶市場未來的發(fā)展保持樂觀，但是越是這種時候，就更需加大投入，在產(chǎn)品、服務(wù)、渠道、經(jīng)營上多花心思。未來集成灶研發(fā)方向為綠色環(huán)保類、智能化應(yīng)用，產(chǎn)品發(fā)展方向為中高端集成灶系列、整體廚房、智能廚電、智能家居等。集成灶企業(yè)還需多加關(guān)注市場動態(tài)，及時調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略。