眼下，萬(wàn)眾矚目的2022年線上壓軸大促——雙十一如火如荼。各大平臺(tái)以及一眾廚電品牌摩拳擦掌、鉚足干勁。與此同時(shí)，不少消費(fèi)者開(kāi)啟瘋狂“加購(gòu)”模式。

然而，《廚電新觀察》在調(diào)查中赫然發(fā)現(xiàn)：在天貓、京東兩大主流電商平臺(tái)搜索“火星人集成灶”關(guān)鍵詞時(shí)，有“李鬼”——火星人先鋒集成灶、火星人智多星集成灶、超能火星人集成灶等諸多涉嫌抄襲、山寨的品牌混雜其中。 

“山寨”版火星人

(圖片來(lái)源：廚電新觀察-公眾號(hào)，侵刪)

(圖片來(lái)源：廚電新觀察-公眾號(hào)，侵刪)

(圖片來(lái)源：廚電新觀察-公眾號(hào)，侵刪)

(圖片來(lái)源：廚電新觀察-公眾號(hào)，侵刪)

對(duì)于成為被傍名牌重災(zāi)區(qū)一事，一直以來(lái)火星人都高度重視并積極維權(quán)。據(jù)悉，此前火星人就曾多次嚴(yán)厲警告侵權(quán)者，然而“利益熏心”的侵權(quán)者卻將火星人的警告和消費(fèi)者的投訴視若無(wú)睹。今年，在雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)來(lái)臨之際，火星人主動(dòng)出擊維護(hù)消費(fèi)者及品牌權(quán)益，在侵權(quán)事實(shí)證據(jù)搜集充分的前提下，正式向法院提起訴訟。

《廚電新觀察》從火星人處獲悉，經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的證據(jù)調(diào)查和搜集，火星人已掌握充足的事實(shí)證據(jù)，將涉嫌侵權(quán)的多個(gè)主體訴諸法庭，并于近日正式在法院立案。

01

案件追擊：明目張膽“傍大牌”

據(jù)悉，此次訴訟案件中，被告涉及多個(gè)關(guān)系復(fù)雜的主體，而且很多都是虛假的空殼主體，給侵權(quán)調(diào)查和證據(jù)搜集帶來(lái)了極大的難度。經(jīng)過(guò)細(xì)致的抽絲剝繭，火星人終于初步確定線上大量的山寨品牌其背后主要由周某、胡某等控制，通過(guò)多家山寨集成灶生產(chǎn)商制造，并注冊(cè)大量空殼銷售公司在京東、淘寶、拼多多等平臺(tái)上開(kāi)設(shè)店鋪銷售山寨火星人。

其中周某及其關(guān)聯(lián)方開(kāi)設(shè)了多家惡意混淆的公司，包括直接使用火星人字號(hào)的：深圳火星人廚房電器有限公司、廣州火星人智能科技有限公司、廣東火星人智能家居有限公司，以及多家業(yè)內(nèi)其他知名企業(yè)的字號(hào)如：廣州帥豐廚房電器有限公司、廣州美大智能科技有限公司、寧波好萊客集成廚房電器有限公司等。

周某及其控制及關(guān)聯(lián)的多家公司還在廚房電器，特別是集成灶行業(yè)申請(qǐng)了大量商標(biāo)，均為模仿他人知名商標(biāo)，除與火星人相關(guān)的火星人先峰、火星人云魔方、火星人風(fēng)馳、MAISHNEGR等，還包括美大云魔、美大云魔方、美大先峰、美大聚焰、森歌速風(fēng)、森歌云魔、森歌云魔方、億田美味家、帥豐好當(dāng)家、芝華士時(shí)尚家、慕思生活家、西屋愛(ài)家、好萊客先峰等。

(圖片來(lái)源：廚電新觀察-公眾號(hào)，侵刪)

其實(shí)為長(zhǎng)期以銷售侵權(quán)產(chǎn)品為職業(yè)，公司地址、聯(lián)系方式等均為虛假地址，其主觀意圖和實(shí)際行為之惡劣昭然若揭。

02

案件追擊：多次警告，拒不整改

《廚電新觀察》在電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，北京思源博奧科技發(fā)展有限公司在火星人先鋒旗艦店中，高度模仿火星人的中英文和圖形商標(biāo)，包括字體和顏色等，并突出使用“火星人”字樣，致使大量消費(fèi)者混淆。

與此同時(shí)，其還在店鋪放置大量“好物測(cè)評(píng)”視頻，均醒目標(biāo)注”火星人集成灶”。無(wú)數(shù)不明所以的消費(fèi)者均以為購(gòu)買(mǎi)到的是“火星人”正品。更有不少消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)上當(dāng)后，不斷投訴，甚至找到火星人售后維權(quán)，為火星人品牌形象造成嚴(yán)重?fù)p害。

對(duì)此，火星人分別于2021年11月和2022年5月向其發(fā)送律師函，告知其侵權(quán)并要求下架相關(guān)商品。但均拒不下架。令人大跌眼鏡的是，其在收到火星人律師函后，將法定代表人、管理人員、財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人等變更為92歲的老人，以此試圖逃避法律責(zé)任。

十年來(lái)火星人的線下經(jīng)銷商遍布全國(guó)各個(gè)省市，火星人的廣告火遍大江南北，火星人的產(chǎn)品更是深入大量中國(guó)消費(fèi)者的廚房。而線上也早在2015年起即入住平臺(tái)，連續(xù)多年蟬聯(lián)集成灶品類線上銷售第一。也正是火星人的品牌知名度與影響力，抄襲火星人帶來(lái)的巨大非法獲利讓抄襲者鋌而走險(xiǎn)，明知國(guó)法難容，偏向虎山行。在攫取巨額不法收入的同時(shí)擔(dān)心東窗事發(fā)，做出種種將責(zé)任人更換為自己或他人年邁父母的令人不齒行為。

在各個(gè)山寨店鋪里相關(guān)產(chǎn)品評(píng)論區(qū)，關(guān)于“消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)上當(dāng)后致電京東客服或者黑貓投訴聯(lián)系被告，被告不予處置”的評(píng)論比比皆是。

(圖片來(lái)源：廚電新觀察-公眾號(hào)，侵刪)

(圖片來(lái)源：廚電新觀察-公眾號(hào)，侵刪)

03

倡議：堅(jiān)持原創(chuàng)精神，向“山寨““走捷徑”說(shuō)不

毋庸置疑，“山寨”產(chǎn)品質(zhì)量差、服務(wù)缺失，且全面模仿火星人的商標(biāo)、包裝、產(chǎn)品詳情頁(yè)設(shè)計(jì)、店鋪裝修風(fēng)格等，嚴(yán)重誤導(dǎo)了消費(fèi)者，讓消費(fèi)者誤認(rèn)為是火星人的產(chǎn)品。

這不僅造成了火星人產(chǎn)品銷售機(jī)會(huì)被惡意擠占，且會(huì)導(dǎo)致大量不明所以的消費(fèi)者產(chǎn)生錯(cuò)覺(jué)，認(rèn)為火星人產(chǎn)品質(zhì)量差、售后糟糕，對(duì)火星人品牌形象造成極其惡劣的影響，為其帶來(lái)不可預(yù)估的嚴(yán)重經(jīng)濟(jì)損失。

這一案件是典型的“傍大牌”行為。此種現(xiàn)象為何會(huì)發(fā)生在集成灶行業(yè)，為何會(huì)發(fā)生在火星人身上無(wú)需多言，利益驅(qū)使。

一方面，作為廚電行業(yè)乃至整個(gè)家電領(lǐng)域最具增長(zhǎng)潛力的細(xì)分品類，集成灶行業(yè)近年來(lái)的發(fā)展勢(shì)頭有目共睹。在以火星人為代表的集成灶企業(yè)多年來(lái)始終如一的努力下，集成灶行業(yè)規(guī)模今年有望突破300億元，且消費(fèi)者品類認(rèn)知度穩(wěn)步提升。這些在法律邊緣試探的渾水摸魚(yú)者，正是嗅到了集成灶品類背后所蘊(yùn)含的財(cái)富味道，所以“聞香而來(lái)”。

另一方面，作為集成灶行業(yè)營(yíng)收第一的品牌，集成灶行業(yè)四大上市企業(yè)之一，百度指數(shù)、蓋得排名、中關(guān)村排名，以及京東、天貓等電商平臺(tái)搜索量行業(yè)第一的品牌，火星人的品牌知名度與影響力在業(yè)內(nèi)可以說(shuō)無(wú)可匹敵。“現(xiàn)在流行火星人”，這句廣告語(yǔ)廣為流傳，用一句家喻戶曉來(lái)形容不為過(guò)。也正是如此，不法商家將魔抓伸向了“火星人”，火星人成為被山寨的重災(zāi)區(qū)。

常言道：法網(wǎng)恢恢疏而不漏。惡意搶注圖標(biāo)，在宣傳與銷售中通過(guò)“傍名牌”、“搭便車”的主觀惡意誤導(dǎo)消費(fèi)者，讓消費(fèi)者混淆，涉嫌構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)和商標(biāo)侵權(quán)。

隨著相關(guān)法律體系愈來(lái)愈完善，以及企業(yè)法律觀念日益增強(qiáng)，未來(lái)“山寨”侵權(quán)行為定會(huì)無(wú)所遁形，受到法律制裁。

最后，我們嚴(yán)厲譴責(zé)惡意侵權(quán)者的同時(shí)，也呼吁行業(yè)更多的正能量，不惡意山寨、抄襲、模仿，以市場(chǎng)為中心，以用戶為中心，不斷創(chuàng)新，提升自身核心競(jìng)爭(zhēng)力量，憑借自身實(shí)力搶占市場(chǎng)。

希望身處廚電行業(yè)的每一個(gè)企業(yè)主體，每一位從業(yè)者，都能成為廚電這座航母持續(xù)披荊斬棘的“螺絲釘”，而不是一顆糟蹋一鍋粥的“老鼠屎”。向“山寨”說(shuō)不！拿起法律武器打擊不法者，共創(chuàng)健康的營(yíng)商環(huán)境，維護(hù)自身的利益。

(文章來(lái)源：廚電新觀察-公眾號(hào)，侵刪)