近日，集成灶行業(yè)幾家上市企業(yè)先后發(fā)布2022年上半年報(bào)。上半年，火星人實(shí)現(xiàn)營(yíng)收10.23億元，同比增長(zhǎng)10.99%，為集成灶行業(yè)上市企業(yè)中上半年?duì)I收最高，繼2021年雙第一后再次衛(wèi)冕2022年上半年?duì)I收、線上零售額集成灶行業(yè)雙第一。

火星人交出了這份亮眼成績(jī)單不僅進(jìn)一步夯實(shí)了企業(yè)在集成灶領(lǐng)域的龍頭地位，也凸顯出其高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，更在地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控、原材料價(jià)格上漲、特殊情況反復(fù)侵?jǐn)_、大環(huán)境承壓前行的背景下為行業(yè)注入強(qiáng)心劑。

01 三年?duì)I收復(fù)合增長(zhǎng)率41%，高增長(zhǎng)勢(shì)頭不減

詳解火星人年報(bào)數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，火星人三年?duì)I收復(fù)合增長(zhǎng)率41%。也就是說(shuō)火星人在高基數(shù)下仍保持了高成長(zhǎng)性，這在2022年行業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力加大，尤其是上半年局部特殊情況反復(fù)、宏觀環(huán)境波動(dòng)的大背景下實(shí)屬難得。

火星人主營(yíng)業(yè)務(wù)集成灶上半年?duì)I收8.98億元，同比增長(zhǎng)11.99%，占總營(yíng)收87.71%，彰顯核心競(jìng)爭(zhēng)力。詳細(xì)對(duì)比來(lái)看，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，火星人線上品牌零售額占比達(dá)到 22.9%，同比提升0.5%，領(lǐng)先第二名 8.9%，而火星人集成灶線上零售量占比達(dá)到 18%，市占率提升1.8%，領(lǐng)先第二名 7.1%，也證明了不變的“火星人速度”。

值得一提的是，截至報(bào)告期末，火星人已在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)建立經(jīng)銷門店2000家左右，構(gòu)建出從一二線城市、三四線城市到鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)市場(chǎng)的全國(guó)性的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)。在經(jīng)銷商數(shù)量不斷增長(zhǎng)的同時(shí),火星人更順應(yīng)電子商務(wù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的浪潮,先后入駐了天貓平臺(tái)、京東平臺(tái)和蘇寧易購(gòu)等電商平臺(tái),積極推行“線上線下相結(jié)合,經(jīng)銷、直營(yíng)和電商相結(jié)合”的銷售戰(zhàn)略。電商業(yè)務(wù)已連續(xù)多年實(shí)現(xiàn)集成灶類目全網(wǎng)銷售第一,2022年“618”全網(wǎng)累計(jì)銷售額破3.47億，三年復(fù)合增長(zhǎng)率38.46%，繼續(xù)保持集成灶類目全網(wǎng)銷售第一,并實(shí)現(xiàn)集成洗碗機(jī)類目全網(wǎng)銷售第一，這為火星人在未來(lái)更加年輕化的消費(fèi)趨勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)中保持領(lǐng)先發(fā)展態(tài)勢(shì)打下良好的基礎(chǔ)。

02 研發(fā)投入躍居行業(yè)第一，持續(xù)成長(zhǎng)可期

火星人2022年半年報(bào)還有一項(xiàng)重要數(shù)據(jù)，那就是2022年上半年火星人研發(fā)投入0.52億元，同比增長(zhǎng)56.17%，研發(fā)投入水平已經(jīng)躍居行業(yè)第一。22Q2火星人研發(fā)費(fèi)用率4.91%，同比增長(zhǎng)1.79%，研發(fā)費(fèi)用率增加明顯，有效保障后續(xù)產(chǎn)品開發(fā)。

截至報(bào)告期末，火星人累計(jì)獲得403項(xiàng)專利技術(shù)，其中發(fā)明專利13項(xiàng)，專利數(shù)量和研發(fā)實(shí)力業(yè)界矚目；新增在建智能廚電基地建設(shè)項(xiàng)目土地面積195.749畝，數(shù)字化生產(chǎn)進(jìn)程穩(wěn)步加速；智能集成灶產(chǎn)業(yè)園擁有自動(dòng)沖壓、自動(dòng)焊接、納米處理、智能生產(chǎn)、立體倉(cāng)儲(chǔ)五個(gè)自動(dòng)化產(chǎn)業(yè)線，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)制造自動(dòng)化；打造出280多人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，擁有一批業(yè)務(wù)能力出眾、行業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富的研發(fā)團(tuán)隊(duì)作為后備支撐，這些共同構(gòu)成了火星人獨(dú)有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

隨著研發(fā)投入的不斷加大，在“持續(xù)創(chuàng)新 行業(yè)領(lǐng)先”的方針貫徹下，火星人目前逐漸積累了主要的十大領(lǐng)先科技：空氣動(dòng)力技術(shù)、流體力學(xué)技術(shù)、油煙進(jìn)化技術(shù)、多維降噪技術(shù)、穩(wěn)焰燃燒技術(shù)、數(shù)字烹飪技術(shù)、平嵌蒸汽技術(shù)、溫度精控技術(shù)、殘?jiān)幚砑夹g(shù)、多重節(jié)能技術(shù)，并應(yīng)用于產(chǎn)品之中，形成了差異化的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。

不僅如此，火星人還開展了一系列跨界合作：聯(lián)合百度智能云，依托百度鴻鵠語(yǔ)音模組和度家AIoT語(yǔ)音語(yǔ)義平臺(tái)，攻克廚電智能化的多個(gè)難題，讓X6智能集成灶實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音控制；聯(lián)合華為云，新E5集成灶接入鴻蒙生態(tài)，實(shí)現(xiàn)手機(jī)與集成灶互聯(lián)，無(wú)需WiFi開啟云端智慧廚電；聯(lián)合中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)，共建數(shù)字營(yíng)養(yǎng)實(shí)驗(yàn)室，進(jìn)行精細(xì)化烹飪研究，讓Q6集成灶搭載300多道智慧菜譜；聯(lián)合江南大學(xué)，建立共創(chuàng)中心，在水洗類產(chǎn)品領(lǐng)域和院士深度合作探索人類凈洗生活的邊界。

目前，火星人正在以342畝智慧產(chǎn)業(yè)園、1500㎡工匠實(shí)驗(yàn)室和5500㎡的研發(fā)實(shí)驗(yàn)室為基礎(chǔ)，建立“產(chǎn)品開發(fā)中心+技術(shù)研究院+智能創(chuàng)新研究院”三位一體研發(fā)體系，并加速布局布局集成灶、集成洗碗機(jī)和燃?xì)鉄崴鳌叭螽a(chǎn)品群”，構(gòu)建一體化廚房生態(tài)。通過(guò)多方位全面突破，以探索更多元的增長(zhǎng)空間，這意味著火星人持續(xù)成長(zhǎng)可期。

03 寫在最后

2022年上半年，集成灶零售額規(guī)模118億元，同比增長(zhǎng)7.3%，同比增長(zhǎng)1.5%，是廚衛(wèi)電器中為數(shù)不多保持正增長(zhǎng)的品類，火星人增速再次跑贏行業(yè)大盤，優(yōu)勢(shì)還將不斷擴(kuò)大。總體而言，火星人2022年半年報(bào)顯示良好增長(zhǎng)勢(shì)頭，多項(xiàng)亮眼數(shù)據(jù)釋放出積極信號(hào)，韌性強(qiáng)、增長(zhǎng)快、潛力足、空間大、長(zhǎng)期向好的基本面保持穩(wěn)固。

（文章來(lái)源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)部，侵刪）