BHI，全稱為全國建材家居景氣指數(shù)，它是通過采集各建材大賣場的營業(yè)面積、每月的營業(yè)額、每月顧客人數(shù)、每月的就業(yè)人數(shù)等數(shù)據(jù)，由商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會共同發(fā)布的一個建材家居終端賣場的景氣度指數(shù)。BHI指數(shù)不僅反映了建材家居裝飾裝修材料的景氣度及市場走向，同時，也是櫥柜行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。在這個瞬息萬變的環(huán)境中，如何預(yù)判市場動向，積極尋求新出路是所有櫥柜企業(yè)需要努力的方向。

BHI指數(shù)四連漲的背后：櫥柜企業(yè)可以大干一場了?（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

BHI指數(shù)由冷回暖 市場信心向好

筆者從中國建筑材料流通協(xié)會官網(wǎng)獲悉，5月16日，由商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會共同發(fā)布了2016年4月全國建材家居景氣度指數(shù)(以下簡稱BHI指數(shù))。至此，今年前四個月的BHI指數(shù)已全部呈現(xiàn)，具體數(shù)據(jù)如下：

1月份BHI指數(shù)為78.52，環(huán)比下降17.51點(diǎn)，同比下降14.16點(diǎn)。全國規(guī)模以上建材家居賣場1月銷售額為698.3億元，環(huán)比下降25.60%,同比下降23.39%。

2月份BHI指數(shù)為82.70，環(huán)比上升4.18點(diǎn)，同比下降2.22點(diǎn)。全國規(guī)模以上建材家居賣場2月銷售額為589.1億元，環(huán)比下降15.63%,同比下降6.62%。

3月份BHI指數(shù)為105.35，環(huán)比上升22.65點(diǎn)，同比上升12.10點(diǎn)。全國規(guī)模以上建材家居賣場3月銷售額為926.3億元，環(huán)比上升57.24%,同比上升26.47%。

4月份BHI指數(shù)為111.66，環(huán)比上升6.31點(diǎn)，同比上升12.08點(diǎn)。全國規(guī)模以上建材家居賣場4月銷售額為1061.1億元，環(huán)比上升14.56%,同比上升24.90%。1-4月累計銷售額為3274.9億元，同比上升4.66%。

從以上數(shù)據(jù)中可以看出，去年底家居市場環(huán)境持續(xù)低迷，加之正值春節(jié)放假期間，部分建材家居市場提前歇業(yè)，1月份的BHI指數(shù)不可避免的走低。此外，受季節(jié)性影響，進(jìn)入2016年，房企在沖刺業(yè)績后推盤乏力，成交量也隨之下滑。所以1月份的櫥柜市場也受其影響，低位“貓冬“。2月份的BHI指數(shù)雖然環(huán)比小幅反超，但仍未超過去年同期，這與建材家居市場在2月份春節(jié)歇業(yè)時間更長有很大的關(guān)系。然而，進(jìn)入到三、四月份，櫥柜行業(yè)迎來了傳統(tǒng)的“金三銀四“，BHI指數(shù)和銷售額也漲幅較大?？梢姡汗?jié)期間遇冷的全國建材家居賣場回暖明顯。

不過，值得注意的是，在3月份裝修旺季到來的同時，BHI分指數(shù)“人氣指數(shù)“環(huán)比下降1.66點(diǎn)?？梢?，在互聯(lián)網(wǎng)時代，各種常態(tài)化的營銷方式已經(jīng)難以吸引消費(fèi)者的目光，隨著消費(fèi)者購買心理的成熟，對于熱鬧場面見怪不怪。此外，消費(fèi)者個性化需求崛起，加之對家居裝修風(fēng)格統(tǒng)一度的重視，全屋定制化產(chǎn)品更能迎合他們的需求。未來，櫥柜企業(yè)還需要順應(yīng)時代要求，在推進(jìn)企業(yè)發(fā)展中下一番苦功夫。

修煉內(nèi)功 以自身“實力“應(yīng)市場之萬變

實際上，在“無促不銷“的行業(yè)背景下，櫥柜企業(yè)正在積極調(diào)整促銷模式。除了買贈、打折、減免等促銷方式之外，利用新媒體進(jìn)行品牌宣傳被逐漸重視。在今年的五一促銷活動中，米勒櫥柜舉行了“五一放價，惠動全城“的微信砍價活動。此外，櫥柜與廚電企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的營銷模式也成為一大亮點(diǎn)。五一期間，柏林世家櫥柜聯(lián)合西門子廚電，買滿即可享受西門子電器折扣價格，這種捆綁銷售模式無疑更利于產(chǎn)品宣傳和銷售。

隨著家居定制時代的到來，越來越多的櫥柜企業(yè)開啟了全屋定制化的戰(zhàn)略。致力于全方位打通“大家居“產(chǎn)業(yè)鏈，德意麗博不斷豐富產(chǎn)品種類，在今年新增15套櫥柜產(chǎn)品，并完成麗博專供新電器的上市。此外，還將全面推動衣柜市場，打造集櫥柜、衣柜、書柜、裝飾柜、家電等于一體的大家居產(chǎn)品鏈。而推出全屋定制業(yè)務(wù)近三年的歐派也表示：2016年將著重發(fā)力高端全屋定制，并將在北京開出三家單獨(dú)的“高端全屋定制“店面。

可見，無論是對營銷模式的創(chuàng)新，還是發(fā)力全屋定制搶占市場先機(jī)，櫥柜企業(yè)在加強(qiáng)自身實力建設(shè)的道路上努力探索。將來，櫥柜企業(yè)只有及時、準(zhǔn)確地把握市場脈搏，改變生產(chǎn)經(jīng)營策略，才能有希望打破陳舊思維模式，在建材家居景氣指數(shù)飄忽不定的市場環(huán)境中尋求新的生機(jī)。