日前，櫥柜行業(yè)領(lǐng)軍品牌歐派廚柜，在珠海高調(diào)召開(kāi)了“歐派2008年?duì)I銷(xiāo)年會(huì)“，并在會(huì)上首次對(duì)外公布了震撼整個(gè)家居產(chǎn)業(yè)的“新巔峰計(jì)劃“。

一時(shí)間，櫥柜龍頭歐派08發(fā)展走向及未來(lái)三年戰(zhàn)略安排，成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。

新的三年戰(zhàn)略規(guī)劃出臺(tái)

3月5日，歐派2008年?duì)I銷(xiāo)年會(huì)暨新巔峰計(jì)劃啟動(dòng)儀式在南國(guó)海濱珠海市舉行，參加會(huì)議的包括直營(yíng)和加盟連鎖系統(tǒng)的1000余名經(jīng)銷(xiāo)商代表，行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)中裝協(xié)副會(huì)長(zhǎng)徐朋先生、中裝協(xié)廚工委秘書(shū)長(zhǎng)田萬(wàn)良先生等，同時(shí)還吸引了40余家全國(guó)主流媒體親臨現(xiàn)場(chǎng)觀摩。

會(huì)議上，歐派董事長(zhǎng)姚良松公布了歐派新的三年發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃--“新巔峰計(jì)劃“，包括“蝶變2008、飛飏2009、炫動(dòng)2010“，內(nèi)容涵蓋了產(chǎn)業(yè)、營(yíng)銷(xiāo)、制造三大方面。

歐派“新巔峰計(jì)劃“，又稱(chēng)歐派全面建設(shè)名牌體系三年戰(zhàn)略規(guī)劃。核心是以國(guó)際品牌企業(yè)為參照坐標(biāo)，構(gòu)建現(xiàn)代企業(yè)集團(tuán)運(yùn)營(yíng)模式，吸納、整合、優(yōu)化資源配置，從產(chǎn)業(yè)、制造、營(yíng)銷(xiāo)角度，全面建設(shè)、實(shí)施品牌管理體系，以全方位、分階段、高水準(zhǔn)的品牌建設(shè)強(qiáng)力推動(dòng)歐派穩(wěn)健、可持續(xù)的發(fā)展。同時(shí)，歐派將組建以歐派廚柜為旗艦，以歐派廚電、歐派衛(wèi)浴、歐派衣柜、歐派建材等為艦隊(duì)的歐派整體家居艦群--歐派企業(yè)集團(tuán)。

“在歐派‘新巔峰’品牌體系建設(shè)的推動(dòng)下，歐派將力爭(zhēng)再一次以三年年增長(zhǎng)率超過(guò)50%的強(qiáng)行軍，再登新的巔峰--總產(chǎn)銷(xiāo)達(dá)到30億元，泛歐派體系達(dá)到60億元。“姚良松在會(huì)議上表示，“同時(shí)，實(shí)現(xiàn)歐派從中國(guó)廚柜業(yè)龍頭企業(yè)向世界主要廚柜產(chǎn)銷(xiāo)企業(yè)的轉(zhuǎn)變，從中國(guó)知名品牌走向世界名牌?！?/p>

中國(guó)櫥柜龍頭破繭蝶變

自1994年第一個(gè)將歐洲整體廚房概念引入中國(guó)以來(lái)，歐派銷(xiāo)售額已經(jīng)連續(xù)十?dāng)?shù)年穩(wěn)居行業(yè)首位，2007年度，歐派更是首批獲得中國(guó)知名品牌產(chǎn)品“稱(chēng)號(hào)，并實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷(xiāo)整體櫥柜超過(guò)15萬(wàn)套，全國(guó)連鎖店數(shù)量突破1000家，全年銷(xiāo)售增長(zhǎng)超過(guò)50%。

“然而，我們不要有任何僥幸心理，以為歐派曾經(jīng)勝利就一定會(huì)延續(xù)勝利，美國(guó)次貸危機(jī)與中國(guó)宏觀調(diào)控、中國(guó)股市場(chǎng)下挫與大城市房?jī)r(jià)下跌，都意味著房地產(chǎn)建材業(yè)的調(diào)整，櫥柜業(yè)拐點(diǎn)的出現(xiàn)及遞延擴(kuò)散就在眼前，“姚良松在談到“新巔峰計(jì)劃“初衷時(shí)表示?！坝哂U(xiǎn)的崎嶇和迎面而來(lái)的寒流，都要求我們轉(zhuǎn)變思想，正視形勢(shì)，勇攀新巔峰?！?/p>

在姚良松看來(lái)，08年對(duì)歐派來(lái)講將是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。不利方面：房地產(chǎn)業(yè)的調(diào)整加劇廚柜業(yè)洗牌的進(jìn)程，蛋糕的壓縮將使內(nèi)部擠壓更為慘烈;拐點(diǎn)的不定帶來(lái)購(gòu)買(mǎi)觀望與遞延擴(kuò)散的不定性，波動(dòng)、沖擊或進(jìn)入持續(xù)蕭條的情況都有可能出現(xiàn)。然而從另一個(gè)方面看，中國(guó)GDP高增周期與城市化進(jìn)程之大背景尚未改變，中國(guó)廚房觀念變革仍在持續(xù)，這對(duì)整個(gè)櫥柜業(yè)都大為利好;宏觀經(jīng)濟(jì)和房地產(chǎn)帶來(lái)的適度沖擊與波動(dòng)則能加快產(chǎn)業(yè)整合洗牌，歐派憑借穩(wěn)健的經(jīng)營(yíng)風(fēng)格和風(fēng)險(xiǎn)分散化、網(wǎng)絡(luò)立體化等強(qiáng)大基礎(chǔ)力，如果對(duì)沖擊應(yīng)對(duì)得當(dāng)，可能實(shí)現(xiàn)利弊轉(zhuǎn)化，風(fēng)暴過(guò)后反將出現(xiàn)良好成長(zhǎng)空間。

“在新的考驗(yàn)和嚴(yán)峻挑戰(zhàn)面前，我們要以‘新巔峰’計(jì)劃之制造攻略為基綱，強(qiáng)力鑄造國(guó)際水準(zhǔn)之新的‘質(zhì)價(jià)比為王’，以歐派‘新巔峰’之營(yíng)銷(xiāo)攻略為總綱，進(jìn)一步鑄造歐派強(qiáng)大的基礎(chǔ)競(jìng)爭(zhēng)力。“姚良松在會(huì)上發(fā)出號(hào)召，“在新一輪愈高愈險(xiǎn)的攻堅(jiān)戰(zhàn)斗中，繼續(xù)發(fā)起‘沖鋒與反沖鋒、擠壓與反擠壓、突破與反突破’的強(qiáng)力爭(zhēng)奪，前方后方共同努力，把每一座城市、每一塊陣地都變成我們歐派堅(jiān)強(qiáng)的堡壘?！?/p>

“陽(yáng)謀“整體廚房第一品牌

記者在會(huì)議上了解到，歐派2008年將加大營(yíng)銷(xiāo)力度，資金投資比去年增長(zhǎng)1倍，從各種途徑多個(gè)舉措提升品牌張力，實(shí)現(xiàn)歐派中國(guó)整體廚房第一品牌的占位;同時(shí)在渠道方面，渠道布局、硬終端建設(shè)、軟終端建設(shè)、團(tuán)隊(duì)建設(shè)和監(jiān)督考核體系等多管齊下，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)廚柜、廚電、衣柜等業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)全面突破。

“與往年相比，歐派的目光已經(jīng)不再局限于櫥柜，廚電業(yè)務(wù)已經(jīng)成為歐派2008年的另一大重心?！芭c會(huì)的泛家居產(chǎn)業(yè)觀察員周忠告訴記者，“‘整體廚房第一品牌’的戰(zhàn)略定位日漸清晰?！?/p>

據(jù)了解，目前中國(guó)廚電市場(chǎng)容量200億，其中灶、煙各70-80億，而目前歐派自有的廚電生產(chǎn)線早已滿足了消費(fèi)者對(duì)一體化購(gòu)買(mǎi)的需求，在品質(zhì)上與櫥柜無(wú)異，去年奠基的歐派新廠也將使其廚電生產(chǎn)能力進(jìn)一步得到提升。

而成套消費(fèi)、一站式購(gòu)買(mǎi)和服務(wù)等整體概念，已逐漸被消費(fèi)者所接納，特別是櫥柜消費(fèi)者，往往在新居入住前會(huì)對(duì)廚房進(jìn)行整體規(guī)劃和布置，而對(duì)于與櫥柜有著具有強(qiáng)烈關(guān)聯(lián)性的廚電產(chǎn)品，消費(fèi)者成套購(gòu)買(mǎi)的愿望明顯強(qiáng)于其他用品，“從這一方面上看，歐派品牌向廚電業(yè)務(wù)的延伸，有著無(wú)限的可能性?！爸苤艺J(rèn)為。

當(dāng)天下午，歐派舉行08年的首場(chǎng)記者見(jiàn)面會(huì)，中裝協(xié)徐會(huì)長(zhǎng)、中裝協(xié)廚工委田秘書(shū)長(zhǎng)和歐派董事長(zhǎng)姚良松一起出席了見(jiàn)面會(huì)，來(lái)自全國(guó)的40多家主流媒體參加了會(huì)議，就歐派最新出臺(tái)的三年發(fā)展戰(zhàn)略“新巔峰計(jì)劃“和櫥柜行業(yè)的和諧發(fā)展等問(wèn)題進(jìn)行探討!