步入21世紀，我們進入了一個品牌消費的時代。而在品牌推廣方面，眾多的櫥柜等家居企業(yè)也是把明星代言當做品牌建設成長發(fā)展的快車道。明星營銷作為其中的一個輔助營銷手段，的確能達到提升企業(yè)的品牌影響力的作用。不過，在明星代言熱潮下，品牌的含金量、產品的服務程度、產品的未來之路等，才是企業(yè)投入和發(fā)展的重點。

明星代言受追捧 櫥柜企業(yè)切勿舍本逐末（圖片來源網絡）

家居業(yè)聘明星代言熱潮不退

在80后、90后等年輕人成為家居市場的主流消費人群后，家居企業(yè)通過聘請明星代言來進行品牌推廣，就已經成為一種“新常態(tài)“。去年7月的成都家居展期間，不少川派家居品牌都通過請代言明星在展會現場“露臉“，好好地火了一把;今年3月的廣東家居展前后，又有不少企業(yè)以此來吸引經銷商和廣大客商的目光，展會現場也出現了巨幅明星代言的海報。可以說，明星代言又在家居行業(yè)掀起了新一輪熱潮。

3月5日，太子家居2016品牌發(fā)布會在成都舉行。太子家居品牌形象代言人、香港著名藝人古天樂蒞臨現場;3月7日，廣州潤星家具材料有限公司在上海舉行了伊仕利衣柜品牌代言人劉愷威簽約儀式發(fā)布會;3月8日，顧家工藝沙發(fā)新品發(fā)布會暨財富大會于杭州舉行。顧家家居副總裁劉宏確認：從4月開始，顧家將簽約鄧超為新的代言人;3月30日，影星馬伊琍在北京參加諾維家品牌代言簽約儀式，正式成為諾維家衣柜品牌形象代言人。除了上述幾家企業(yè)，在3月的廣東三大家具展期間，還有不少企業(yè)都在展會現場掛出了其明星代言的海報，如周杰倫代言喜臨門的海報，吳秀波代言南洋迪克的海報等等，均賺足了眼球。

櫥柜企業(yè)代言熱潮下需冷靜思考

從觀察可以得知，現在，很多家居企業(yè)把明星代言當成了品牌推廣的不二法寶。不過，高潮退后，我們也應該冷靜思考，一家企業(yè)的成功，始終離不開其根本--產品，明星代言等宣傳推廣手段，只能起到輔助作用。

要知道，此前因花了大價錢聘請明星代言，而最后卻落得竹籃打水一場空的下場的企業(yè)，比比皆是。比如皇朝家私，其曾邀請眾多大牌明星作為代言人，但由于產品落后，經營管理不善，近幾年陷入年年虧損的泥潭不能自拔。因此，櫥柜等家居企業(yè)在費盡心思進行品牌宣傳推廣的同時，更應該把精力放在產品和服務的打造上，與時俱進開發(fā)適應消費市場的新產品，這樣才能保證企業(yè)的基業(yè)長青。