現(xiàn)今，家居行業(yè)中的諸多產(chǎn)業(yè)都處于產(chǎn)能過剩的狀態(tài)，而企業(yè)賴以生存的傳統(tǒng)賣場渠道的作用也逐漸減弱。不過，盡管通過賣場獲得效益越來越少，但賣場的擴張步伐卻不曾停止?；蛟S，這跟家居企業(yè)擴張的戰(zhàn)略性有一定的關聯(lián)。

家居賣場過剩 為何擴張步伐絲毫未減?（圖片來源網(wǎng)絡）

家居賣場過剩 行業(yè)現(xiàn)狀慘淡

在嚴格的宏觀調(diào)控政策之下，位于房地產(chǎn)下游的家居建材行業(yè)似乎已入“寒冬“，即便在這樣的情況下，家居賣場仍舊在大面積的擴張規(guī)模，這樣的情況對于家居市場而言無疑是處于賣場過剩的狀態(tài)。

眼下，雖然各大家居建材賣場已展開諸如促銷、降租、電商等多重渠道突圍，但仍然掩蓋不了慘淡的行業(yè)現(xiàn)狀。同時，外資建材商更是敗走中國。以全球最大的家裝用品零售商家得寶公司(HD)為例，已經(jīng)關閉多家賣場。百安居同樣未能“幸免“。最高峰時在中國曾開出60多家店，兩年后卻關掉了20多家店，其余門店在面積上也有所縮減，在中國市場也連續(xù)多年虧損。

賣場擴張步伐未減退 企業(yè)尋求戰(zhàn)略性的撤退和前進

值得玩味的是，淡季之下，家居建材賣場擴張的步伐絲毫未減。近幾年，家居建材賣場擴張步伐的速度前端。全國家居賣場總面積已超過4000萬平方米。統(tǒng)計顯示，單在上海，就有約120家家居賣場門店。按1萬平方米年銷售1億元計算，目前國內(nèi)市場年銷售2000億元，也就是說，只有2000萬平方米的賣場就足夠了，這意味著有將近50%的賣場過剩。

一位櫥柜賣場的內(nèi)部人士對筆者表示：“虧錢也得擴張，因為只有開店才能提高一點租金?！皵U張背后，市場需求減弱，門店效益猛降，為何這些連鎖賣場還要硬著頭皮擴張?

其實，大型家居集團從幾年前就開始擴張店面、爭搶地盤，目前的樓市調(diào)控，時間之久超過預期。他們必然需要犧牲一些虧損嚴重的棋子，好把資源集中于前景更好的商場，這或許是一種“戰(zhàn)略性的撤退和前進“，家居企業(yè)的這種戰(zhàn)略調(diào)整在一定程度上影響到賣場的規(guī)劃。