去年下半年以來，在金融危機(jī)的影響下消費(fèi)券似乎一夜之間成為了一個(gè)熱門的名詞，越來越多的消費(fèi)券紛紛面世。不但種類越來越多，連消費(fèi)券印發(fā)者的類別也越來越多。消費(fèi)券的發(fā)放，能否起到刺激消費(fèi)、拉動(dòng)內(nèi)需的作用，逐漸成為了人們關(guān)注的焦點(diǎn)。

蘇寧重慶引爆消費(fèi)券大戰(zhàn)

2月12日，重慶蘇寧發(fā)布消息，仿效成都、杭州、東莞等地政府給市民發(fā)放消費(fèi)券的做法，以實(shí)名制方式向市民發(fā)放電器消費(fèi)券8000萬元，市民可在規(guī)定時(shí)間內(nèi)，用消費(fèi)券到重慶蘇寧指定門店購買家電，并可享受最高800元抵扣優(yōu)惠。

一石激起千層浪。僅僅過了一周，重百、新世紀(jì)、商社電器三大商場(chǎng)就同時(shí)宣布，集體發(fā)放1億元消費(fèi)券讓市民免費(fèi)領(lǐng)取，每張券的金額為1000元。

“我們總共要發(fā)10萬張，總金額相當(dāng)于1億元。” 商社電器有關(guān)負(fù)責(zé)人說，發(fā)消費(fèi)券是為了鼓勵(lì)市民消費(fèi)。

三大商場(chǎng)負(fù)責(zé)人同時(shí)提醒，這種消費(fèi)券只能購買電器和櫥柜，不能用來買服裝、化妝品等百貨商品。

無論是單張金額還是使用期限，三大本土商場(chǎng)的操作手法都與蘇寧暗中較起了勁。比如蘇寧發(fā)放的消費(fèi)券使用期限是從2月28日起，三大商場(chǎng)則提前了1周時(shí)間；蘇寧發(fā)放的單張消費(fèi)券金額是800元，三大商場(chǎng)則提高到了1000元；蘇寧的券只能在蘇寧旗下的重慶門店使用，而這次三大商場(chǎng)發(fā)放的消費(fèi)券在全市商社電器、重百、新世紀(jì)40個(gè)商場(chǎng)都可使用。

此外，這次三大商場(chǎng)對(duì)市民設(shè)立的門檻也更低。“像彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等常用電器，最高可以抵用300元，最低也能抵100元現(xiàn)金，如果在部分商場(chǎng)購買櫥柜，最高甚至可以直接抵1000元?！敝匕匐娖饔嘘P(guān)人士告訴記者。

而隨著時(shí)間的推移，就在大家以為家電巨頭間的消費(fèi)券大戰(zhàn)已經(jīng)平息時(shí)，3月8日，重慶蘇寧再次宣布將向市民發(fā)放3000萬“七彩優(yōu)惠券”，以拉動(dòng)家電消費(fèi)。此次的“七彩消費(fèi)券”，可以在成交價(jià)基礎(chǔ)上沖抵相應(yīng)的現(xiàn)金，消費(fèi)者可先比價(jià)，再砍價(jià)，后用券。

雖說身陷消費(fèi)券的激斗中，但重慶蘇寧卻“樂在其中”。據(jù)重慶蘇寧總經(jīng)理侯恩龍介紹，從2月28日至3月8日，9天時(shí)間，重慶蘇寧的10萬張消費(fèi)券被市民一搶而空。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅2月28日和3月1日兩天蘇寧29店接受消費(fèi)券抵扣金額近300萬元，拉動(dòng)消費(fèi)約3000萬。而記者在重慶商社方面獲悉，商社在此次發(fā)放消費(fèi)券中也收獲頗豐，拉動(dòng)消費(fèi)也有數(shù)千萬。

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變著法兒促銷

對(duì)于這股愈演愈烈的消費(fèi)券熱潮，市場(chǎng)上也逐漸出現(xiàn)了質(zhì)疑的聲音。許多業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為這只是商家一種變相的促銷手段，消費(fèi)券其實(shí)就是商家返券的一種形式，這種促銷方式早已經(jīng)在百貨、超市等行業(yè)作為一種常用的促銷手段，現(xiàn)在類似的這種方式并不“新鮮”，只不過在名詞上“時(shí)髦”了一點(diǎn)。

記者在各商場(chǎng)的走訪中同樣注意到，雖然重慶這幾家商場(chǎng)印發(fā)的“消費(fèi)券”是白送，但它們?cè)谑褂梅绞缴隙歼M(jìn)行了嚴(yán)格限制， 雖然有的每張消費(fèi)券面額總計(jì)達(dá)到800元，但券面上又細(xì)分為50元、100元等數(shù)張分券。消費(fèi)者購買電器時(shí)，每件電器只能使用其中1張分券，比如買彩電抵用其中的100元分券，買微波爐抵用其中的50元分券……如此一來，買8件家電的市民，才有望把消費(fèi)券800元的總面額享受完，而買一件電器最高可抵扣金額只有100元。

有關(guān)人士就告訴記者，商家的行為與政府發(fā)放消費(fèi)券有很大區(qū)別，主要是有使用門檻，一件家電只能使用一張消費(fèi)券，基本上消費(fèi)者都得另外補(bǔ)錢才能買到，最終刺激消費(fèi)者的二次購物。該人士還指出，免費(fèi)領(lǐng)取消費(fèi)券雖然聽起來很誘人，但實(shí)際只有10%左右的優(yōu)惠，同時(shí)懷疑商家會(huì)不會(huì)先漲價(jià)，再用消費(fèi)券來沖抵。

而一些家電企業(yè)的負(fù)責(zé)人也向記者表示，目前商家發(fā)放的消費(fèi)券不能等同于政府部門針對(duì)低收入階層發(fā)放的消費(fèi)券，事實(shí)上，商家只是借用了消費(fèi)券的概念，換了個(gè)名頭而已，和政府部門發(fā)放真正意義上的消費(fèi)券是不同的。

從此次商家發(fā)放消費(fèi)券的金額來看，消費(fèi)券實(shí)則是將各種商品的優(yōu)惠額組合在一起的總額，看似面值很大，但是對(duì)于購買一兩件商品，特別是購買價(jià)值總額較高的家電產(chǎn)品的顧客來說沒什么實(shí)際意義。因?yàn)橹挥袠O少數(shù)的消費(fèi)券會(huì)“券盡其用”，大幅的套券優(yōu)惠就成了商家的促銷手段。

另外，商家發(fā)放的定品種、定地點(diǎn)、定時(shí)間使用的“有條件”的消費(fèi)券，主要是為帶動(dòng)某一行業(yè)或某種商品的銷售，因?yàn)槭嵌ㄏ蚴褂?、限額使用、定地點(diǎn)定時(shí)間使用，企業(yè)將會(huì)采取變相漲價(jià)、虛假打折等行為。

真正的消費(fèi)券應(yīng)由公眾自行選擇如何消費(fèi)、消費(fèi)什么，而沒有任何限制，或者直接將消費(fèi)券轉(zhuǎn)變?yōu)閮r(jià)格的讓利。

政府目前不會(huì)發(fā)放消費(fèi)券

“重慶目前有幾家零售商場(chǎng)和房產(chǎn)公司在發(fā)放消費(fèi)券，這是企業(yè)行為，不是真正的消費(fèi)券。企業(yè)行為只要不搞惡性競(jìng)爭(zhēng)，政府就不管。但市政府目前不會(huì)發(fā)放消費(fèi)券?！泵鎸?duì)消費(fèi)券的話題，＊＊＊＊代表、市發(fā)改委主任楊慶育在參加＊＊＊＊十一屆二次會(huì)議時(shí)，拋出了自己的觀點(diǎn)。

楊慶育談到，“消費(fèi)券有兩種，一種是政府出錢發(fā)放消費(fèi)券，一種是企業(yè)促進(jìn)消費(fèi)發(fā)放消費(fèi)券。后一種其實(shí)就是變相打折。政府拉動(dòng)內(nèi)需，只要財(cái)力允許，是可以發(fā)放消費(fèi)券的。但重慶市政府不計(jì)劃發(fā)放消費(fèi)券，我也反對(duì)發(fā)放普惠制的消費(fèi)券。”

“我一個(gè)月的收入是6000塊錢左右，一些低收入人群月收入可能只有500—600元。300元消費(fèi)券對(duì)于月收入只有600元的老百姓來說肯定比我更有用?！?/P>

“我認(rèn)為，政府不應(yīng)該發(fā)放這種統(tǒng)一劃分的、每人多少錢的消費(fèi)券，而如果每個(gè)人得到的錢不一樣，又不公平。政府要考慮的是更深層次、更長(zhǎng)遠(yuǎn)的問題，而不是刺激一時(shí)的消費(fèi)?！? 楊慶育認(rèn)為。

楊慶育表示，消費(fèi)券的發(fā)放主體，應(yīng)該是沒有限制的，不管是政府，還是非政府，都可以發(fā)放消費(fèi)券，這是首先需要肯定的事情。但如果使用消費(fèi)券必須“配套”更多的錢才能花出去，這就不是消費(fèi)券，而是商業(yè)促銷了。

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