站在新舊交替的十字路口上回望過去一年，國抽新規(guī)和新環(huán)保法的相繼落地、全屋定制標(biāo)準(zhǔn)的頒布、互聯(lián)網(wǎng)+概念的異軍突起等給櫥柜行業(yè)帶來了巨大變化。中華櫥柜網(wǎng)獨(dú)家策劃精心制作，年度重磅出擊，從行業(yè)、招商、消費(fèi)、品牌等各大互聯(lián)網(wǎng)指數(shù)數(shù)據(jù)出發(fā)，盤點(diǎn)2015櫥柜行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)。

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一、數(shù)說互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)

2015年3月5日上午十二屆＊＊＊＊三次會(huì)議上，＊＊在政府工作報(bào)告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+“行動(dòng)計(jì)劃，一股互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)新發(fā)展的浪潮席卷了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的每一個(gè)角落。在這股浪潮的推動(dòng)下，櫥柜行業(yè)發(fā)生了重大變革，越來越多的櫥柜企業(yè)意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)自身品牌發(fā)展的重要性，移動(dòng)端互聯(lián)網(wǎng)資訊發(fā)布量和微信公眾平臺(tái)相比2014年都出現(xiàn)了突飛猛進(jìn)的增長，網(wǎng)民對(duì)櫥柜行業(yè)關(guān)注度日益增強(qiáng)，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)行業(yè)資訊傳播與企業(yè)品牌提升的作用顯著。

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二、數(shù)說招商核心數(shù)據(jù)

渠道招商是櫥柜企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，在品牌紛爭(zhēng)的行業(yè)環(huán)境下，誰在招商上取得了先機(jī)就等于搶占了市場(chǎng)。雖受大環(huán)境低迷的拖累，但互聯(lián)網(wǎng)以其參與便利、資訊全面等優(yōu)勢(shì)，吸引了更多代理商的關(guān)注，通過互聯(lián)網(wǎng)參與代理數(shù)量和精確代理商數(shù)量都在2014年的基礎(chǔ)上呈現(xiàn)增長趨勢(shì)。面對(duì)相對(duì)飽和的發(fā)達(dá)地區(qū)、一二線城市市場(chǎng)，櫥柜企業(yè)招商渠道開始向經(jīng)濟(jì)滯緩的縣級(jí)市下沉。大部分的代理商愿意選擇以品牌專賣的方式經(jīng)營，并能達(dá)到企業(yè)的要求。而投資預(yù)期是代理商最關(guān)注的問題。

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三、數(shù)說消費(fèi)核心指數(shù)

為刺激消費(fèi)，2015年央行陸續(xù)實(shí)行了5次降準(zhǔn)降息政策，櫥柜行業(yè)也實(shí)時(shí)推出適應(yīng)80、90后為主要消費(fèi)者的營銷方式。從中華櫥柜網(wǎng)消費(fèi)指數(shù)報(bào)告上看，目前櫥柜行業(yè)的主要消費(fèi)群還集中在一二線城市，女性是主要決策者，現(xiàn)代風(fēng)格和石英石臺(tái)面使用方便是櫥柜的首選。消費(fèi)者在櫥柜的選擇上比較理性，1至3萬是主要消費(fèi)區(qū)間，而質(zhì)量問題成為投訴領(lǐng)域的重災(zāi)區(qū)，值得櫥柜行業(yè)為之深省。而對(duì)于櫥柜行業(yè)熱議的廚電一體化問題，消費(fèi)者感興趣的程度并不高。

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四、數(shù)說品牌排行

品牌是給櫥柜企業(yè)帶來溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，是消費(fèi)者心中對(duì)于產(chǎn)品的增值印象。相對(duì)于傳統(tǒng)廣告來說，資訊投放和互聯(lián)網(wǎng)廣告以其高性價(jià)比讓櫥柜行業(yè)嘗到了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)作為品牌宣傳陣地的甜頭，加大了互聯(lián)網(wǎng)營銷的投放量，移動(dòng)端搜索量也有超過PC端的勢(shì)頭。正處于品牌紛爭(zhēng)期的櫥柜行業(yè)，品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇，櫥柜企業(yè)加大互聯(lián)網(wǎng)營銷的投放量，增加品牌曝光度，對(duì)于提升品牌美譽(yù)度與關(guān)注度的作用不言而喻。

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