一年一度的七夕情人節(jié)即將來臨，虐壞的是一群“單身狗“，高興壞的是借此大打營銷戰(zhàn)的商家。玫瑰花、巧克力等快消品的商家已經(jīng)囤足了貨等著“秀恩愛“的情人們光顧，不過，一些櫥柜商家也開始摩拳擦掌期望借此機(jī)會“大撈一筆“。這不，大自然·柯拉尼將于第二屆七夕家裝節(jié)上推出“您恩愛，我放‘價(jià)’“的抄底價(jià)活動，旨在讓利消費(fèi)者，歐睿宇邦櫥柜也在七夕特設(shè)了約惠七夕的心動套餐。不過，對于以80、90后為七夕消費(fèi)主體的人群來說，除了“打折“、“贈品“、“抽獎(jiǎng)“這傳統(tǒng)的營銷三部曲，櫥柜企業(yè)就不能拿出點(diǎn)有創(chuàng)意的東西嗎?

借浪漫之名 看櫥柜企業(yè)如何約“惠“七夕（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

個(gè)性化成主需求 櫥柜企業(yè)營銷活動要任性

80、90后是任性的一代，他們借助互聯(lián)網(wǎng)接收各方面的信息，對于生活中反常和新鮮的事件很感興趣，強(qiáng)調(diào)個(gè)性的凸顯，并且更注重對于產(chǎn)品的真切體驗(yàn)。不過，反觀現(xiàn)今大多數(shù)櫥柜企業(yè)的營銷方式，不是打折就是買贈，甚至還有很多企業(yè)為了營造噱頭想出了五花八門的“人造節(jié)日“。鋪天蓋地的營銷活動已然讓消費(fèi)者產(chǎn)生了審美疲勞，特別是面對80、90后消費(fèi)者時(shí)，同質(zhì)化的活動主題讓驚喜感蕩然無存。因此，在促銷泛濫的當(dāng)下，櫥柜企業(yè)七夕促銷還需任性一點(diǎn)。

創(chuàng)新營銷 借助熱點(diǎn)事件增加品牌熟悉感

既然說到任性，筆者就先給大家舉個(gè)例子。大家是否還記得去年最火的神曲--《小蘋果》，此曲一出，迅速霸占各大視頻榜單TOP3。據(jù)優(yōu)酷數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，90后是傳播鏈中最關(guān)鍵的人群。反應(yīng)快的家居企業(yè)，就把它運(yùn)用到了七夕情人節(jié)的宣傳當(dāng)中。據(jù)悉，在去年的七夕情人節(jié)，歐亞達(dá)家居憑借獨(dú)特的歐亞達(dá)版《小蘋果》舉行了一場街頭快閃，引發(fā)集體“圍觀“，路人拿出手機(jī)、相機(jī)拍錄這場驚喜的表演。表演結(jié)束后，快閃族向在場的觀眾發(fā)放夏涼扇、玫瑰花。圍觀的人群手捧玫瑰花，都表示意猶未盡。

毫無疑問，歐亞達(dá)家居借助神曲舉辦快閃活動凝聚七夕節(jié)人氣的成功經(jīng)驗(yàn)是值得櫥柜企業(yè)借鑒的。借助熱點(diǎn)事件的新花樣能刺激到消費(fèi)者的神經(jīng)，充滿了趣味性和新鮮感，也讓品牌輕松的植入消費(fèi)者內(nèi)心，進(jìn)一步挖出潛在的粉絲和顧客，比起千篇一律的打折更能吸引消費(fèi)者的關(guān)注。不過，并不是所有的熱點(diǎn)事件都可以拿來做營銷，櫥柜企業(yè)還需根據(jù)事件的性質(zhì)以及企業(yè)的自身情況加以取舍。

精準(zhǔn)營銷 真正切合消費(fèi)者的情感需求

營銷活動的創(chuàng)新是值得肯定的，不過在七夕這個(gè)獨(dú)特的節(jié)日，櫥柜企業(yè)更需要結(jié)合傳統(tǒng)情人節(jié)的屬性去切合消費(fèi)者需求。據(jù)了解，去年七夕期間，國美聯(lián)合婚戀網(wǎng)站百合網(wǎng)，在微博、微信等新媒體渠道開展了愛情告白活動，為用戶搭建愛意表達(dá)的平臺。

七夕是屬于情人的節(jié)日，國美開展的七夕營銷活動，不僅準(zhǔn)確的抓住了用戶交互的痛點(diǎn)，通過表達(dá)愛意這一活動主題與用戶發(fā)生深度交互“關(guān)系“，讓年輕群體有了切身的參與感，贏取用戶的關(guān)注度與好感度，而且還通過與百合網(wǎng)的跨界合作，充分整合多方優(yōu)勢資源，實(shí)現(xiàn)營銷活動群體的精準(zhǔn)定位，達(dá)到傳播效果的最大化。

每一個(gè)節(jié)日都能表達(dá)一份特殊的感情，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，櫥柜企業(yè)舉行的七夕促銷也好還是其它的節(jié)日營銷活動，都必須以消費(fèi)者為中心，真正切合消費(fèi)者的情感需求。并通過分析消費(fèi)者的年齡層次、消費(fèi)習(xí)慣、購物需求等特點(diǎn)，為消費(fèi)者提供個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)。

【結(jié)語】：中國的節(jié)日眾多，企業(yè)借助節(jié)日營銷無可厚非，但在營銷手段同質(zhì)化的當(dāng)下，櫥柜企業(yè)更要加強(qiáng)創(chuàng)新，使節(jié)日主題與消費(fèi)者的情感需求真正的切合，只有這樣，促銷活動的成效才能顯著，不至于到頭來成了一筆“賠本的買賣“。