隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，人們獲取信息的方式越來越多樣化，熱點事件發(fā)生后往往會隨著互聯(lián)網(wǎng)的傳播成為大眾關(guān)注的焦點，特別是在不和諧的事件發(fā)生以后。然而，一些家居企業(yè)就好這口，利用“低節(jié)操“的營銷手段宣傳造勢。在這樣的趨勢下，櫥柜企業(yè)需要知道，以下幾種營銷手段都有不可取之處，企業(yè)需慎用。

“低節(jié)操“營銷手段又現(xiàn) 櫥柜企業(yè)勿做無用功（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

一、情色營銷

無論是民眾獵奇式傳播，還是某些過火的借勢營銷，都有違公序，甚至可能違法。7月24日，一直很低調(diào)的餐飲O2O品牌搖滾甜心沙拉近期大火了一把。據(jù)悉，為了慶祝周年慶，搖滾甜心沙拉邀請300位外國模特組成送餐團隊，計劃22、23、24日三天在SOHO中國的各大樓盤進行外賣配送，后被警察出面制止。事后，雖然這家甜品店對自己的行為進行了檢討，但關(guān)于這份聲明，里面有值得商榷之處。

對于情色營銷，由于尺度問題到如今也是人們議論紛紛的對象，更何況較之傳統(tǒng)下的中國，采用這樣的行為，雖然很容易造成刷屏和成為熱點話題，但結(jié)果也可想而知。因此，櫥柜企業(yè)想要做任何尋求刺激的市場營銷都應(yīng)該因地制宜，并與營銷主體有強關(guān)聯(lián)性，在可控的范圍內(nèi)進行營銷會更好。否則，一方面以擾亂治安罪被當(dāng)做無用功，一方面只是成為茶余飯后的閑談，對品牌推廣并不能起到作用。

二、敵對侮辱營銷

近期發(fā)生了太多侮辱對手的營銷大戰(zhàn)，從神州租車拒絕“Uber“，到中興手機發(fā)布會上的諾基亞1110事件。盡管神州事件對于網(wǎng)絡(luò)言論的聲討已告一段落，但依然有品牌利用噱頭湊熱鬧。當(dāng)魅族以諾基亞1110作為其7月29日發(fā)布會的邀請函，寓意向經(jīng)典致敬時，中興發(fā)出了以屏幕被砸碎的諾基亞1110為其新機“威武“發(fā)布會邀請函。

同樣的產(chǎn)品，不同的形態(tài)，卻獲得了網(wǎng)友截然相反的聲音。難怪有網(wǎng)友不禁感嘆：諾基亞到底招誰惹誰了。中興這樣的行為，表面上是想與魅族有所對質(zhì)，但利用諾基亞做營銷儼然觸犯了大眾的心理底線。

雖然那個輝煌的時代已經(jīng)過去了，但諾基亞對于國人的影響力還是存在的，將道德的至高點以及諾基亞情感放在一起，就爆發(fā)了網(wǎng)友們的抵觸心理，而中興這次“炒作“無疑是不成功的。雖然這樣的大戰(zhàn)能夠吸引大眾目光，但帶有侮辱性質(zhì)做營銷還是會搬起石頭砸自己的腳，櫥柜企業(yè)切記謹(jǐn)慎為之。

三、單一的熱點營銷

依靠熱點上位的杜蕾斯，早已形成一個標(biāo)本，然而在近幾個熱點事件中，卻漸漸的淡出了人們的視線。原因在于熱點借勢已經(jīng)被玩壞了，它也該尋求轉(zhuǎn)型了。我們在了解到一些好的品牌之所以能成為借勢的里程碑，不僅得益于營銷環(huán)境，還表現(xiàn)在創(chuàng)意本身，如果單純的將事件移植到品牌，很難引起網(wǎng)友的熱議。于是乎在借勢大潮下，各櫥柜企業(yè)儼然將熱點變成了一個創(chuàng)意大比拼，但畢竟是在借助了他人的力量進行的改編，并不是獨有的原創(chuàng)。

話又說回來，其實大部分的企業(yè)將借勢營銷歸類到品牌在維護微博上日常營銷的一部分，這并沒有錯。然而那些只對熱點感興趣的櫥柜企業(yè)要注意了，當(dāng)一個事件發(fā)展到一定階段時，受眾會產(chǎn)生審美疲勞，這就表示在拋開創(chuàng)意來講，消費者關(guān)注度會越來越低。所以，櫥柜企業(yè)借勢營銷不要只做一場自娛自樂的狂歡，還是想想如何真正與消費者溝通才是主要的。

四、低俗營銷

說到低俗營銷，近期最著名的要數(shù)優(yōu)衣庫的試衣間事件，這則由社交媒體曝出的小視頻在網(wǎng)絡(luò)被瘋傳后，優(yōu)衣庫就成為了眾人調(diào)侃的對象，作為最大的“受害者“，盡管在事件發(fā)生第二天就快速做出聲明回應(yīng)非營銷事件，但也從此在大眾心中留下了＊＊的帽子。

事后有媒體針對事件做出調(diào)查發(fā)現(xiàn)，多數(shù)人認(rèn)為該視頻大面積傳播不正常，有近六成的人認(rèn)為這樣的營銷炒作很惡俗，并表示對優(yōu)衣庫品牌無感。盡管這場當(dāng)事人不承認(rèn)的營銷性質(zhì)事件起到了病毒式的傳播，但從此品牌形象也將會被大打折扣，為了即將推出的試衣間數(shù)字工程，這樣的曝光真的值得嗎?如今人們的眼光越來越雪亮，櫥柜企業(yè)想要借助這樣的低俗營銷來推廣造勢還是省省為妙。

品牌可以說是櫥柜企業(yè)和消費者間的溝通橋梁，好的品牌形象能夠串聯(lián)更多的消費者，現(xiàn)階段，櫥柜企業(yè)在利用多種營銷手段做品牌推廣的時候一定要權(quán)衡利弊，不要觸碰到大眾的底線才好。