近期，炒的沸沸揚揚的事件莫過于優(yōu)衣庫事件了，一時間，該事件被屢次刷屏朋友圈。在網(wǎng)友猜測其是否為炒作式營銷的時候，已經(jīng)有很多家居企業(yè)開始借勢營銷，挖空心思利用優(yōu)衣庫的事件做品牌和產(chǎn)品的推廣，腦洞大開的程度讓筆者驚嘆。其實，不得不深思，面對這些事件，櫥柜等家居企業(yè)是否應(yīng)該有更加理性的選擇。

優(yōu)衣庫“刷爆“朋友圈 櫥柜企業(yè)要做有節(jié)操的“段子手“（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

短短一上午 家居朋友圈被優(yōu)衣庫“刷爆“了

2015年7月15日的那個早上，筆者一打開手機就被朋友圈里關(guān)于三里屯、優(yōu)衣庫、試衣間、視頻等等的字眼刷屏。其中，更不乏一些圈里的家居老大，只能感嘆家居人真會玩!首先是一些善于玩新思維的定制家居企業(yè)，接著，試衣間、衣帽間更寬、更高、更大、更強的段子沖刷朋友圈。當然這么性感的事件發(fā)生，床企肯定少不了往上蹭的機會，于是，“愛你的人不在試衣間“又被玩壞了，就連一些廚房品牌也走向了重口味的道路。

硬廣太貴 家居企業(yè)尋求“高性價比“玩法

從微博、朋友圈等自媒體流行以來，借勢營銷的時間越來越多。比如去年文章出軌事件出來之后，“且行且珍惜““周一見“就被各大家居品牌玩爛了。就在剛剛過去不久的建博會，不少家居企業(yè)都適當減少了今年在硬廣方面的投入，把更多的經(jīng)歷放在互聯(lián)網(wǎng)平臺的搭建和營銷方面，比如去年在《中國好聲音第三季》密集做廣告的我樂櫥柜，今年卡掉了在第四季的廣告預(yù)算，投入到電子商城的打造，以設(shè)計師代言作為自己的口碑，而像歐派、大自然也加快大家居體驗館的建設(shè)。在“互聯(lián)網(wǎng)+“時代，借勢營銷的好處就是，一定程度上把品牌信息、品牌文化通過熱點事件植入到用戶腦海，以體驗互動注入用戶血液，這些都比亂砸硬廣來得更經(jīng)濟實惠些。

借勢營銷 櫥柜企業(yè)要做有節(jié)操的“段子手“

當然，借勢營銷就如《愛情買賣》：“不是你想買，想買就能買“。繁花似錦，喧囂過后，我們應(yīng)該思考一下，優(yōu)衣庫的借勢營銷事件，是香餑餑還是燙手的山芋。據(jù)不完全統(tǒng)計，當天衣食住行各品牌借著事件的熱度狂刷，狂玩，狂鬧達到了N個，盲目扎堆的疲勞轟炸，很容易讓品牌淹沒在文案的巨浪當中。當然，讓沒讓客戶記住品牌，還不是重中之重。隨著優(yōu)衣庫事件后續(xù)處理，警方拘留了多名涉事人員，事情發(fā)展的方向也偏向深沉。

實際上，很多人都將借勢營銷理解的過于膚淺和狹隘了一點，甚至將其等同于借“事“營銷，對于很多櫥柜企業(yè)來說，所謂的借勢營銷就是在大事件當中硬是生拉硬套一個文案扔到朋友圈里轟炸大眾。那么，什么才是真正的借勢營銷?其實，借勢營銷首先要考慮這個“勢“是不是真正的貼近櫥柜品牌，最好是借關(guān)聯(lián)產(chǎn)品或競品的勢，借消費者購買或認同心理的勢，而并不是借與品牌毫無相關(guān)的熱門事件的“勢“。櫥柜企業(yè)對于借勢營銷應(yīng)該學會如何判斷借勢營銷要考慮品牌定位。比如一些品牌走的是高端氣質(zhì)路線，調(diào)侃這種事件，本身可能對品牌是一種無意地傷害。另外，品牌與用戶的價值沉淀、與合作品牌的利益關(guān)系、如何轉(zhuǎn)化品牌價值這些因素都要考慮。

借勢營銷，絕不是發(fā)一條朋友圈那么簡單。櫥柜企業(yè)一定要要找準方向和要點，找準自身產(chǎn)品特色與時事熱點結(jié)合起來才能更好的向消費者展示其中的含義，提升產(chǎn)品價值，贏得良好口碑。