2014對(duì)于櫥柜行業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，可謂是跌宕起伏中前景依然光明，隨著行業(yè)不斷發(fā)展壯大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日趨白熱化，每一家櫥柜企業(yè)都在努力探尋變革之路，就營(yíng)銷方式來(lái)說(shuō)，更是呈現(xiàn)出“百花齊放“的景象。不過(guò)筆者認(rèn)為，對(duì)于各式各樣逼格的營(yíng)銷方式，企業(yè)只有找對(duì)適合自身發(fā)展的，才能順利“玩轉(zhuǎn)“。

櫥柜品牌營(yíng)銷百花齊放 適合企業(yè)自身才最好

借勢(shì)營(yíng)銷

在營(yíng)銷活動(dòng)中，“借勢(shì)營(yíng)銷“就是借助人物、事件等本身的社會(huì)效應(yīng)以達(dá)到推廣產(chǎn)品的目的，對(duì)于借勢(shì)營(yíng)銷的利用，櫥柜企業(yè)很是積極。今年9月蘋(píng)果舉行的2014年秋季新品發(fā)布會(huì)，引爆輿論熱點(diǎn)，盡管首發(fā)國(guó)家中沒(méi)有中國(guó)，但是依然抵擋不住國(guó)內(nèi)“果粉“們期望購(gòu)買(mǎi)的高漲情緒，由此“傍蘋(píng)果“借勢(shì)營(yíng)銷，智能櫥柜進(jìn)一步進(jìn)入大眾視野。作為高端移動(dòng)終端產(chǎn)品的Iphone6發(fā)布會(huì)召開(kāi)，促使了部分以智能櫥柜為銷售重點(diǎn)的企業(yè)看到了希望，希望借助Iphone強(qiáng)大市場(chǎng)效應(yīng)而帶動(dòng)營(yíng)銷的熱潮也愈演愈烈。

跨界營(yíng)銷

近年來(lái)，櫥柜企業(yè)受到樓市低迷的影響，相比往年呈現(xiàn)疲軟之勢(shì)，不似從前的“滋潤(rùn)“。但在不少他類行業(yè)看來(lái)，包括櫥柜在內(nèi)的家居建材行業(yè)仍有“暴利“可圖，不少企業(yè)開(kāi)始涉獵櫥柜行業(yè)，想分得櫥柜行業(yè)的一杯甜羹。不管是在什么背景下，圖存奮進(jìn)永遠(yuǎn)是櫥柜行業(yè)的主題。

體驗(yàn)式營(yíng)銷

在櫥柜行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)進(jìn)入白熱化階段的背景下，傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式產(chǎn)生的吸引力已經(jīng)今非昔比了，一場(chǎng)全新的營(yíng)銷革命已經(jīng)上演，體驗(yàn)式營(yíng)銷正在勃勃興起。體驗(yàn)營(yíng)銷就是通過(guò)看、聽(tīng)、用、參與的手段，充分刺激和調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的感官，進(jìn)而促使其產(chǎn)生理性的消費(fèi)行為。今天中國(guó)的消費(fèi)主力是80后、90后。他們更注重消費(fèi)和使用過(guò)程中的感受和體驗(yàn)，追求產(chǎn)品或服務(wù)與自己情感體驗(yàn)的一致性。體驗(yàn)營(yíng)銷對(duì)于客戶而言，就是一次體驗(yàn)的過(guò)程，利用每一次體驗(yàn)營(yíng)銷，在現(xiàn)有基礎(chǔ)上創(chuàng)新出更加多元化的內(nèi)容和形式，讓客戶在更精彩的體驗(yàn)中，感受到更多的品牌附加值。

微營(yíng)銷

微營(yíng)銷是件新事物，櫥柜等企業(yè)作為傳統(tǒng)行業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)巨大的變革。在變革中，如何能集中精力，既抓住移動(dòng)營(yíng)銷的機(jī)遇，又做好產(chǎn)品創(chuàng)新，這才是櫥柜企業(yè)所具備的真正核心競(jìng)爭(zhēng)力。隨著今年3月份微信支付接口對(duì)認(rèn)證公眾號(hào)開(kāi)放，櫥柜企業(yè)對(duì)微商城的熱情似乎一下被點(diǎn)燃了，同時(shí)，自營(yíng)APP也成為家電直營(yíng)的另一個(gè)突破口。

娛樂(lè)營(yíng)銷

亦如服裝、快消品等行業(yè)一樣，櫥柜企業(yè)也開(kāi)始熱衷于借助電影、電視劇、綜藝節(jié)目等內(nèi)容資源，推廣產(chǎn)品、增強(qiáng)品牌勢(shì)能。因?yàn)樵谶@個(gè)技術(shù)顛覆歷史的時(shí)代，娛樂(lè)正重構(gòu)一切行業(yè)規(guī)則，從娛樂(lè)化的角度，用娛樂(lè)化的方式，重新定義產(chǎn)品和用戶……只有娛樂(lè)才是社會(huì)強(qiáng)需求。因?yàn)闀r(shí)代需要娛樂(lè)，人們需要娛樂(lè)，品牌需要娛樂(lè)，傳播需要娛樂(lè)，這是一個(gè)娛樂(lè)橫行的時(shí)代。由此看來(lái)，未來(lái)的商業(yè)將屬于那些能夠?yàn)槿藗儎?chuàng)造歡樂(lè)，將消費(fèi)者內(nèi)心深處的感知、感受與其產(chǎn)品、服務(wù)進(jìn)行完美結(jié)合的櫥柜品牌。

總而言之，隨著經(jīng)濟(jì)時(shí)代的發(fā)展，櫥柜企業(yè)為了能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)搶占一席之地，都會(huì)使出渾身解數(shù)找路子。筆者認(rèn)為，對(duì)于五花八門(mén)、層出不窮的營(yíng)銷方式，企業(yè)只有找準(zhǔn)適合自身發(fā)展的路子，才能在群雄逐鹿的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。