隨著櫥柜市場的競爭日趨激烈，渠道之爭早已演變到了白熱化狀態(tài)。而電商作為最近幾年來發(fā)展異常迅猛的渠道之一，已逐漸被部分櫥柜企業(yè)運(yùn)用起來。近日，阿里巴巴上市的消息幾乎搶占了大部分媒體的“頭條“，這個引領(lǐng)中國電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的公司終于“守得云開見月明“，從而帶動了相關(guān)行業(yè)的新一輪變革。

三管齊下 讓櫥柜電商遠(yuǎn)離“燒錢“困局（欣賞更多櫥柜圖片）

事實(shí)上，上述業(yè)內(nèi)人士的分析直白的道出櫥柜電商在發(fā)展中面臨的種種艱辛。筆者通過親身體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)一個櫥柜品牌入駐電商平臺后，產(chǎn)品品類并沒有太多的鮮明特點(diǎn)，而如果一旦消費(fèi)者購買產(chǎn)品后，部分賣家和櫥柜商都不提供免費(fèi)配送、安裝，消費(fèi)者必須要自提或者支付數(shù)百元的運(yùn)費(fèi)、安裝費(fèi)等成本……比較后就不難理解，面對諸多問題，消費(fèi)者為何不選擇“網(wǎng)購“櫥柜。同樣，櫥柜電商為了不去“等“成交量同時要適應(yīng)搶占互聯(lián)網(wǎng)市場先機(jī)，為何只能“燒錢“來提供服務(wù)或者則是在電商道路上無疾而終了。

那么，面對互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的大潮，櫥柜電商該如何擺脫“燒錢“的困局呢?專家建議，櫥柜具有非標(biāo)準(zhǔn)化、大件而重、單價高、需要組裝的特點(diǎn)，另外結(jié)合電商商務(wù)的運(yùn)營規(guī)律，櫥柜電商應(yīng)做好三方面的核心工作，三管齊下，讓企業(yè)遠(yuǎn)離“燒錢“困局。

明確自身電商定位是首要工作

眾所周知，電子商務(wù)這是一塊很大的“蛋糕“。但是，櫥柜電商以及其他一些產(chǎn)業(yè)，往往想吃“蛋糕“卻不知道怎么吃。大多數(shù)情況下是“別人在電商，我也電商“的跟風(fēng)狀態(tài)，從而很多櫥柜電商雖然有了“外殼“，但缺乏自身豐富的內(nèi)涵。在這一點(diǎn)上，專家稱之為缺乏自身電商平臺的“定位“。

另外，業(yè)內(nèi)觀察人士指出，一定程度上來說，在千篇一律的櫥柜售賣平臺中，櫥柜廠商該如何把握自身的格調(diào)，讓消費(fèi)者可以有清晰的感官認(rèn)識，從而產(chǎn)生購買欲望，這就需要櫥柜商尋找既懂櫥柜產(chǎn)業(yè)又懂電商運(yùn)營的專業(yè)人才來明確定位，因?yàn)橥卣闺娚滩⒉皇菍?shí)體店的“附屬品“，它代表著新的消費(fèi)市場“藍(lán)?！?。所以，擺脫“燒錢“的困局，一定要有可吸引網(wǎng)民的平臺特色，才能提高促成交易的幾率。

尋找專業(yè)服務(wù)平臺 控制電商成本

筆者在進(jìn)行櫥柜電商實(shí)際購買體驗(yàn)時已經(jīng)提到，這類產(chǎn)品在配送、安裝等方面的問題頗多，也就是櫥柜電商面臨著成本投資大的“風(fēng)險“，這也應(yīng)該是“燒錢“比例最多的一方面。事實(shí)上，櫥柜電商由來已久的“最后一公里“瓶頸在近些年來逐漸開始有打破的跡象，如果櫥柜電商想有效控制成本，則可以尋找專業(yè)的家居產(chǎn)品服務(wù)平臺。

在當(dāng)下熱門的家居產(chǎn)品服務(wù)平臺中，已經(jīng)有了不少專業(yè)的服務(wù)平臺，他們把全國各地物流和櫥柜服務(wù)師傅信息聚集起來，這就為櫥柜商家實(shí)施配送服務(wù)時提供因地制宜的選擇。而全國所有大中小城市安裝維修師傅的信息匯總，更為商家對消費(fèi)者進(jìn)行專業(yè)的一對一實(shí)時跟蹤處理訂單服務(wù)提供了保障。從交易成本上比較，相對櫥柜商或賣家建立服務(wù)系統(tǒng)要省時、省力。這樣一來，櫥柜電商則可以逐漸達(dá)到收支平衡，緩解“燒錢“帶來的壓力。

把握時機(jī) 進(jìn)行品牌化培育

回到櫥柜電商產(chǎn)業(yè)目前的市場發(fā)展現(xiàn)狀，眾多櫥柜商家在進(jìn)行電商模式拓展時，沒能如實(shí)體店?duì)I銷手段成熟，導(dǎo)致消費(fèi)者對電商平臺的認(rèn)知度不夠，沒能產(chǎn)生突出的品牌號召力。為了促進(jìn)電商運(yùn)營的節(jié)奏，許多商家不惜以“降價“、“再降價“的手段來吸引消費(fèi)者，這其實(shí)是對品牌的建立非常不利。

因此，許多業(yè)內(nèi)人士都支持櫥柜電商在發(fā)展中逐步打造出品牌化的平臺，從而帶動整個產(chǎn)業(yè)的成熟蛻變。具體操作中，櫥柜商家可以嘗試視頻化展示、品牌品鑒專區(qū)等行為來提升消費(fèi)者對產(chǎn)品的美譽(yù)度，使得電商之路順利走上正軌，實(shí)現(xiàn)盈利。

目前，很多櫥柜商家已經(jīng)通過不同層面的措施對上述三方面的“閉環(huán)“進(jìn)行嘗試，找準(zhǔn)定位、與專業(yè)服務(wù)平臺合作以及進(jìn)行品牌化培育都在無形中顯現(xiàn)出電子商務(wù)為產(chǎn)業(yè)帶來的價值。筆者認(rèn)為，畢竟電子商務(wù)已經(jīng)不是新生事物，其他產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中同樣經(jīng)歷甚至正在經(jīng)歷“燒錢“階段，櫥柜電商借鑒并吸取經(jīng)驗(yàn)，一定可以打開這片肥沃的土壤。