目前，櫥柜消費市場的主體已經(jīng)開始發(fā)生改變，80后，甚至90后都已經(jīng)成為消費源動力活躍在櫥柜終端市場。對櫥柜廠家而言，其產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計、營銷模式也應(yīng)該在傳統(tǒng)模式的基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新升級，以適應(yīng)這群前衛(wèi)且個性活力的消費群體。

適應(yīng)年輕消費群體 櫥柜生產(chǎn)營銷模式創(chuàng)新升級

調(diào)整市場供應(yīng)鏈

如今，櫥柜行業(yè)競爭越來越激烈，要留住消費者的關(guān)注也越來越難。那么，櫥柜企業(yè)如何才能快速吸引和征服廣大消費者呢?事實上，企業(yè)要明白，消費者找產(chǎn)品時，第一關(guān)注的是具有獨具特色且質(zhì)量過硬的產(chǎn)品，即賣點鮮明的產(chǎn)品。因此，櫥柜企業(yè)要吸引和征服廣大消費者，首先要做的工作就是提供獨具特色且質(zhì)量過硬的產(chǎn)品。當然，有力的方式也十分重要。

傳統(tǒng)的櫥柜供應(yīng)鏈是這樣的：以生產(chǎn)企業(yè)及其產(chǎn)品為中心，以消費者為終點，通過傳統(tǒng)經(jīng)銷(代理)商層級渠道網(wǎng)絡(luò)分銷產(chǎn)品，以推銷產(chǎn)品為目的，實現(xiàn)資金的回籠。隨著賣方市場轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場，供應(yīng)鏈的重點正在向下游轉(zhuǎn)移，消費者變得越來越重要。

在供應(yīng)鏈由“推動型“向“拉動型“轉(zhuǎn)變的過程中，有的企業(yè)選擇縱向一體化，有的選擇渠道下沉，有的選擇上下游之間結(jié)成戰(zhàn)略同盟，有的選擇娃哈哈式聯(lián)銷體，有的選擇電子商務(wù)，哪種形式會脫穎而出還有待觀察。

迎合多變消費需求

根據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，未來消費者購買櫥柜產(chǎn)品將不再是單純的“貨比貨“，個性化、有品質(zhì)、有品位的櫥柜文化正在注入傳統(tǒng)的價值觀念中。而在產(chǎn)品上，作為日趨成熟的櫥柜市場，面對新興80、90人群，櫥柜產(chǎn)品再也不僅僅只是滿足于功用上的節(jié)能高效優(yōu)勢，櫥柜企業(yè)在進一步加大產(chǎn)品功效的同時，正不斷向產(chǎn)品注入諸多新鮮元素，市場中“仿歐式“產(chǎn)品的大量涌現(xiàn)便是例證。

但隨著個性化的進一步深入，單純的“仿歐“或者“仿美“風(fēng)格覆蓋的消費者會越來越少，其他細分市場會漸漸形成，如時尚簡約的“宜家“風(fēng)格正受到年輕人的喜愛。櫥柜的營銷環(huán)境已經(jīng)由以產(chǎn)品為核心轉(zhuǎn)向以消費者為核心，迎合多變的消費需求將是對生產(chǎn)商們的巨大挑戰(zhàn)。