當(dāng)下，櫥柜行業(yè)步入品牌紛爭(zhēng)時(shí)期，市場(chǎng)上的櫥柜產(chǎn)品多種多樣。不過，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上卻也呈現(xiàn)出“同質(zhì)化“的尷尬局面。說白了，就是櫥柜行業(yè)缺少能夠真正迎合消費(fèi)者需求，融入設(shè)計(jì)師想法的作品。面對(duì)市場(chǎng)需求端口的改變，櫥柜產(chǎn)品設(shè)計(jì)也必須求變。

 解放雙手 讓設(shè)計(jì)精華融入進(jìn)櫥柜行業(yè)（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

設(shè)計(jì)就是Copy? 不同設(shè)計(jì)師有不一樣的理解

在與諸多櫥柜產(chǎn)品設(shè)計(jì)師的交流中，一位設(shè)計(jì)師的觀點(diǎn)讓筆者非常印象深刻，他指出，設(shè)計(jì)就是Copy。當(dāng)然這里有更深層次的解釋，因?yàn)樗性O(shè)計(jì)出來的產(chǎn)品都是有參照物的，這個(gè)參照物可能是自然萬物，也可能是別人設(shè)計(jì)出來的產(chǎn)品，也可能是設(shè)計(jì)師對(duì)某種神神秘秘事物各自的理解想象的實(shí)際表達(dá)。而在這些參照物之上的再創(chuàng)造就是設(shè)計(jì)。

在櫥柜產(chǎn)品設(shè)計(jì)上來說，這種再創(chuàng)造有幾種情況，其一就是直接做高仿，這也是國內(nèi)櫥柜市場(chǎng)久為人所詬病的地方。許多企業(yè)或者設(shè)計(jì)師在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上直接復(fù)制市場(chǎng)上相對(duì)暢銷的產(chǎn)品，與真品并無二致，這種產(chǎn)品設(shè)計(jì)大量存在。第二種是設(shè)計(jì)師對(duì)產(chǎn)品流行趨勢(shì)沒有判斷，了解某種風(fēng)格材質(zhì)的產(chǎn)品相對(duì)暢銷后，照貓畫虎，設(shè)計(jì)類似的產(chǎn)品。這種產(chǎn)品設(shè)計(jì)出來推向市場(chǎng)后果更難預(yù)料，目前看來多數(shù)成為庫存積壓著。設(shè)計(jì)師對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)沒有自己的理解，對(duì)社會(huì)文化、生活沒有清晰的認(rèn)識(shí)和理解，只想著在原有產(chǎn)品基礎(chǔ)上稍微改動(dòng)調(diào)整，就能獲得同樣的市場(chǎng)收獲，這是在物資缺乏年代養(yǎng)成的思維。另外還有一種是比較正統(tǒng)的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師有深厚的文化底蘊(yùn)，對(duì)社會(huì)文化、生活和審美有著自我思考，對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)品流行趨勢(shì)有一定認(rèn)識(shí)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的時(shí)候能根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查和企業(yè)生產(chǎn)能力、發(fā)展規(guī)劃等實(shí)際情況來進(jìn)行綜合考量。

這里面其實(shí)是有兩種情況存在，一種是設(shè)計(jì)師對(duì)某一種社會(huì)文化、生活方式有較深的理解和思考，以此為參照來設(shè)計(jì)產(chǎn)品，找相對(duì)合適的企業(yè)合作開放生產(chǎn)。另一種則是按照市場(chǎng)流行趨勢(shì)的節(jié)奏來開放產(chǎn)品，這個(gè)需要企業(yè)或設(shè)計(jì)師把握產(chǎn)品的流行趨勢(shì)，了解產(chǎn)品流行因素和內(nèi)在原因，有針對(duì)性的開發(fā)設(shè)計(jì)。

顯然這兩種情況都是比較符合市場(chǎng)需求的。比如近年來在新美式櫥柜、新中式櫥柜等風(fēng)格產(chǎn)品的研發(fā)上，暢銷的多數(shù)是對(duì)這兩種產(chǎn)品的內(nèi)在深厚的文化因素極為了解的設(shè)計(jì)。尤其是新中式櫥柜，被公認(rèn)為國家內(nèi)櫥柜市場(chǎng)的主流風(fēng)格產(chǎn)品，成千上萬的櫥柜制造企業(yè)在生產(chǎn)新中式櫥柜，存在各種差異的新中式產(chǎn)品充斥市場(chǎng)，許多生搬硬套傳承風(fēng)格的產(chǎn)品推向市場(chǎng)多年都難有起色，有的產(chǎn)品剛一推出即能以極高的價(jià)格暢銷市場(chǎng)。這就是對(duì)文化的理解，對(duì)傳統(tǒng)與時(shí)代性的一種融合和表達(dá)能力，也是一種審美追求。

內(nèi)心共鳴才能迎合消費(fèi)者真正需求

可以說櫥柜市場(chǎng)的需求都離不開一種時(shí)代文化特色，也就是說時(shí)尚。而櫥柜產(chǎn)品風(fēng)格種類繁多，要抓住市場(chǎng)需求并不容易。比如，網(wǎng)銷產(chǎn)品和實(shí)體店展銷產(chǎn)品實(shí)際上存在一些差異。有研究人員指出，“互聯(lián)網(wǎng)+“跟傳統(tǒng)渠道并不是截然不同的東西，但客戶的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為在群體上是有特性、有區(qū)別的。

在“互聯(lián)網(wǎng)+“時(shí)代，企業(yè)應(yīng)該遵循簡(jiǎn)約的思維，適合在線上銷售的產(chǎn)品要比傳統(tǒng)渠道更簡(jiǎn)單、直接、透明?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+“的產(chǎn)品趨勢(shì)會(huì)更年輕化 ，也就是簡(jiǎn)約現(xiàn)代風(fēng)的產(chǎn)品更受歡迎。線下的消費(fèi)者更多對(duì)產(chǎn)品的整體和外觀感興趣，而互聯(lián)網(wǎng)更關(guān)注某個(gè)突出的點(diǎn)，這個(gè)點(diǎn)剛好滿足了客戶某個(gè)需求或“痛點(diǎn)“，以此打動(dòng)了他。還有像智能櫥柜到底需要什么樣的產(chǎn)品，定制家居如何控制成本。庫存和交期，等等，需要對(duì)櫥柜行業(yè)非常了解，對(duì)社會(huì)文化、時(shí)尚生活有深入了解、研究。

這些需要更多專業(yè)化、專項(xiàng)化投入。就目前來看，許多企業(yè)在自身研究之外尋找外部專業(yè)研究策劃公司的智力支持是非常好的選擇，在確定設(shè)計(jì)之前能夠把方向定好。當(dāng)然，櫥柜市場(chǎng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)還要包括商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)，這是櫥柜產(chǎn)品設(shè)計(jì)的延伸。

許多設(shè)計(jì)師有著固有的習(xí)慣，他們按照居家習(xí)慣擺設(shè)，自稱混搭，在專業(yè)眼光看來“非常差勁“，但是銷售并不差，這就是各自審美的差異，也表現(xiàn)出一部分市場(chǎng)的真實(shí)需求。櫥柜市場(chǎng)需求本來是多樣性的，沒有標(biāo)準(zhǔn)，櫥柜市場(chǎng)需要什么樣的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，每個(gè)企業(yè)給出的答案都可能不一樣。

每個(gè)消費(fèi)者都有自己在某個(gè)時(shí)間段的生活方式和審美追求，這也是整體定制家居在近年來突飛猛進(jìn)的原因之一。按照專家的說法，櫥柜產(chǎn)品是有文化屬性的，對(duì)文化的深度洞悉和合適表達(dá)，能夠引起人們內(nèi)心的共鳴，這就是真正的市場(chǎng)需求。

在文化價(jià)值逐漸凸顯的當(dāng)下，櫥柜企業(yè)必須重視產(chǎn)品的設(shè)計(jì)感和文化內(nèi)涵，只有這樣，才能做到迎合市場(chǎng)需求，促進(jìn)企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展。