最近，山東省濟(jì)寧市一家商場開業(yè)，在店門外打出了"滿1000元，送1000元"購物讓利傾情回報(bào)消費(fèi)者的條幅，限時(shí)購物七天。帶著一份好奇，筆者走進(jìn)了這家商場，琳瑯滿目的商品讓人眼花繚亂，幾乎每個(gè)柜臺(tái)前都打出了"滿1000元，送1000元"的購物讓利活動(dòng)。翻一翻商品的價(jià)格表發(fā)現(xiàn)，價(jià)格不菲：一件上衣標(biāo)價(jià)1188元，一件襯衣標(biāo)價(jià)880元，在一般商場里僅賣520元的電磁爐標(biāo)價(jià)竟然是885元；花1000元購物后換來的1000元購物券也只能在購物券區(qū)購買指定商品。

這樣的購物讓利活動(dòng)，真的讓利給消費(fèi)者了嗎？

眼下，商品打折促銷，已經(jīng)成為了一道流行的風(fēng)景線。走在大街上，打折銷售商品的宣傳廣告比比皆是，無論是經(jīng)營多年的老店，還是剛剛開張的新店，都在店內(nèi)外打起了折價(jià)銷售廣告，老店美其名曰為答謝老客戶的多年關(guān)照，新店則是新店開張讓利于消費(fèi)者；"跳樓價(jià)甩賣，一折銷售，清倉處理一件不留"，這誘人的廣告，強(qiáng)烈地刺激著消費(fèi)者的購買欲望。

商品打折促銷是商家屢試屢爽的銷售方式，在一陣陣的吆喝聲中，商家賺了個(gè)滿盆缽盂，消費(fèi)者有時(shí)自認(rèn)為撿了個(gè)大便宜，殊不知，有時(shí)候也會(huì)讓商家"忽悠"的你暈頭轉(zhuǎn)向，所以，還需要請消費(fèi)者認(rèn)清打折銷售背后商家真實(shí)的目的所在，概括起來，商家打折促銷有以下幾種原因：

一是為提高知名度，最大限度的擁有市場份額，將后期可能獲取的利潤，部分的拿出來，讓利于消費(fèi)者，以期望提高該商品的市場占有率。這樣的商家降價(jià)不降質(zhì)，是真真正正的讓利于消費(fèi)者，面對如此的降價(jià)，消費(fèi)者可以大膽的放心購買?？梢哉f賣家和買家獲得雙贏。

二是企業(yè)經(jīng)營不善，打折銷售庫存商品。在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，企業(yè)有生有死，有進(jìn)有出是很正常的事情。企業(yè)經(jīng)營不善面臨倒閉，庫存商品打折銷售處理，一方面可以為企業(yè)盡快回籠資金，減少損失，另一方面也可以滿足消費(fèi)者商品使用需求，減少資源浪費(fèi)。此種打折銷售，消費(fèi)者在購買時(shí)要仔細(xì)權(quán)衡，看欲購商品是否真正是自己所需要，不要貪圖便宜購買了自己不需要的商品。

三是部分商家以打折促銷為誘餌，銷售劣質(zhì)產(chǎn)品，欺騙消費(fèi)者。商家緊緊抓住消費(fèi)者貪圖便宜的消費(fèi)心理，采取銷售劣質(zhì)，甚至是假冒偽劣的商品等手段，欺騙消費(fèi)者。在濟(jì)寧市某一服裝市場，筆者曾經(jīng)巧遇過一商家正在搞"衣服論斤買"的打折促銷活動(dòng)，在狹小的店面里，堆滿了各種各樣的衣服，衣服顯得的很陳舊，樣式也很老套。銷售者稱，無論衣服何種款式，顏色，大小，只要你認(rèn)為合適，均可以按每斤50元的價(jià)格購買，不足一斤的按照一斤計(jì)算。平常我們最熟悉的莫過于市場上買蘿卜、白菜等可以論斤買，到后來在文化市場一些書商書販論斤賣書，衣服論斤買，也是頭一次聽說。在商家極力的宣傳下，購買者還真的不少。衣服論斤買，消費(fèi)者你購買的放心嗎？

銷售商品是為了獲取利潤，沒有利潤商家什么活動(dòng)也不會(huì)做，打折促銷作為一種銷售手段，也無可非議。但是，作為商家一定要在心中時(shí)刻想著消費(fèi)者的利益，樹立起真正為消費(fèi)者服務(wù)的思想。采取提高價(jià)格，虛假讓利，以次充好，等手段欺騙消費(fèi)者的行為，可能一時(shí)能夠得逞，獲取不菲的利潤，但最終消費(fèi)者會(huì)意識(shí)到上當(dāng)受騙，受損失的還是商家自己。

雙節(jié)將至，新一輪的購物狂潮即將來臨，如火如荼的打折銷售廣告也正在展開，商家也在努力奇思妙想吸引消費(fèi)者的眼球。面對琳瑯滿目的商品，面對商家極度誘惑的低廉價(jià)格，消費(fèi)者在購物時(shí)，還是要提高警惕，提高鑒別能力，擦亮你的眼睛，莫讓打折促銷"忽悠"了你。

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