得益于智能手機(jī)的普及、網(wǎng)絡(luò)的提速，微信、微博、微電影等新興的以互動(dòng)性為主的傳播平臺(tái)得到了廣泛的應(yīng)用。全民“微時(shí)代“，櫥柜企業(yè)開始瞅準(zhǔn)這些平臺(tái)開展自己的營銷活動(dòng)，以此來提高品牌知名度、樹立品牌形象。

櫥柜企業(yè)破局之路 不可忽視"新媒體"營銷的力量

新媒體讓品牌真正走進(jìn)人們的生活

新媒體的層出不窮不僅分割了現(xiàn)代人的生活，也改變了他們的消費(fèi)觀念和溝通方式，他們面對的信息量越來越大和越來越復(fù)雜，但是花在這些媒介上的時(shí)間卻很有限。每天被海量的信息刺激著的消費(fèi)者們，對廣告已經(jīng)反應(yīng)麻木，甚至產(chǎn)生抵觸的心理。這時(shí)候一些注重溝通、精簡的信息傳遞、較有亮點(diǎn)的營銷方式會(huì)更得他們的心，而微信正是大多數(shù)櫥柜企業(yè)定位于公關(guān)和樹立品牌形象的工具。

在一些展會(huì)上，可以發(fā)現(xiàn)大多數(shù)大品牌展館的墻體、玻璃面、宣傳材料、易拉寶、甚至領(lǐng)導(dǎo)名片全部都印上了企業(yè)的微信二維碼。企業(yè)通過微信發(fā)布信息可以做到精準(zhǔn)傳遞，擴(kuò)大傳播面，提高宣傳效率，同時(shí)電子優(yōu)惠券還可以隨身攜帶，不易丟失。某櫥柜品牌營銷總監(jiān)表示通過新媒體能讓品牌真正走進(jìn)人們的生活：“不容置疑，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)改變和影響了我們的生活，并深入影響我們生活的每一個(gè)細(xì)節(jié)，所以我們不但要實(shí)現(xiàn)簡單的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)傳播，還要實(shí)現(xiàn)和互聯(lián)網(wǎng)的每一個(gè)流量客戶的互動(dòng)和體驗(yàn)，甚至是下單購買我們的廚房用品。當(dāng)然我們也希望能通過這種更便捷、更及時(shí)的通訊方式，來實(shí)現(xiàn)我們和廣大廚房消費(fèi)者的互動(dòng)。“

“微電影“營銷成櫥柜行業(yè)新媒體營銷典范

伴隨著“微時(shí)代“的到來，“微電影“成為電影藝術(shù)與品牌傳播在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)下的又一次創(chuàng)新聯(lián)姻，隨著越來越多的櫥柜企業(yè)將眼光投放到了微電影的身上，它所代表的新媒體也帶來了更多的財(cái)富商機(jī)。借助于互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播的微電影，猶如病毒一樣，極易造成波及范圍甚廣的宣傳效果。一位業(yè)內(nèi)人士表示，更愿意把微電影看做是“病毒視頻“。借助數(shù)量龐大的網(wǎng)民和社交媒體以及智能手機(jī)主動(dòng)去傳播，用戶看完一個(gè)微電影視頻后如果愿意轉(zhuǎn)發(fā)、評論或分享，甚至愿意尋找故事中出現(xiàn)的人和品牌，并且這種影響會(huì)快速復(fù)制再傳到數(shù)以千計(jì)、數(shù)以萬計(jì)的受眾中去。

作為家居行業(yè)的首部微電影，科寶櫥柜的《早餐》獲得網(wǎng)友和行業(yè)的高度關(guān)注和討論，短時(shí)間內(nèi)累計(jì)點(diǎn)擊播放量超過500萬。借助于微電影的成功，科寶櫥柜也成功在目標(biāo)消費(fèi)群都市白領(lǐng)階層植入“為愛居住“的品牌理念，其銷量也隨著電影的熱度水漲船高，一部微電影換來百萬訂單。另一個(gè)櫥柜巨頭歐派為了《癢婚之十年再愛你》投入了高達(dá)300萬元的制作費(fèi)用，但依然是筆劃算的買賣，因?yàn)闅W派除了收獲4000萬的點(diǎn)擊率，還省去了“明星非正式代言“的費(fèi)用、在視頻網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣的費(fèi)用，拍攝的影片還可以用作平面宣傳和電視推廣之用。

櫥柜企業(yè)需與時(shí)俱進(jìn) 知新用新

當(dāng)新媒體接踵而來時(shí)，時(shí)下的新媒體都即將變成“舊“媒體。作為企業(yè)就要及時(shí)抓住一些適合企業(yè)自身情況的當(dāng)＊＊行的新營銷方式，使自身在競爭當(dāng)中的優(yōu)勢進(jìn)一步得到體現(xiàn)。密切地關(guān)注這些新媒體并好好享受它強(qiáng)大的科技感以及打造品牌的效果，真正將新媒體“武裝“到企業(yè)自身。