11月21日，由壹基金聯(lián)合新媒體發(fā)起的第二屆壹基金公益映像節(jié)于在北京舉行頒獎(jiǎng)典禮，8部?jī)?yōu)秀的公益微電影從282部參賽作品中脫穎而出。其實(shí)在逐漸形成的“微時(shí)代“中，憑借互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)，微電影市場(chǎng)也逐漸櫥柜行業(yè)興起。

微電影營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)明顯 櫥柜企業(yè)仍不可盲目跟風(fēng)　

投入成本比廣告低

從電視劇插播廣告，到電影中的植入廣告，一些櫥柜企業(yè)和品牌的營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越注重廣告與內(nèi)容的貼合，微電影漸漸將成為櫥柜企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的新寵兒。作為櫥柜企業(yè)品牌未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)新利器的微電影營(yíng)銷(xiāo)，不同于商業(yè)化的影視大片，也不同于大眾言論的視頻短片，它是介于兩者之間的一種新媒體網(wǎng)絡(luò)化的營(yíng)銷(xiāo)手段。

對(duì)于櫥柜企業(yè)來(lái)說(shuō)，微電影是完全為櫥柜企業(yè)而定的影視營(yíng)銷(xiāo)。這點(diǎn)與影視植入廣告相同，只不過(guò)它沒(méi)有采用廣告那生硬的宣傳方式，而是采用了一種更加柔和的，融入故事本身敘事風(fēng)格中，使觀眾在潛移默化中接受櫥柜企業(yè)品牌。微電影由于受到時(shí)間限制，因此微電影以情節(jié)制勝，這與商業(yè)大片有些類(lèi)似，而櫥柜企業(yè)可以比較輕松而自然地將品牌信息融入到故事情節(jié)中，以通過(guò)故事主人公的“事與情“達(dá)到升華、突出表現(xiàn)或引發(fā)關(guān)注情感共鳴等。微電影這種新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式正成為櫥柜企業(yè)和品牌的新“寵兒“，如今，微電影正逐漸成為宣揚(yáng)櫥柜企業(yè)品牌策略的“標(biāo)配“。

調(diào)查顯示：微電影制作、宣傳、推廣及營(yíng)銷(xiāo)等總費(fèi)用大概在20萬(wàn)元左右。據(jù)某櫥柜企業(yè)負(fù)責(zé)人分析道：“以前在央視投入5個(gè)億的廣告費(fèi)用，可能產(chǎn)出的是10個(gè)億，覺(jué)得劃算。但現(xiàn)在同樣的投入，可能產(chǎn)出的還不到1個(gè)億?！跋啾绕饋?lái)，微電影有點(diǎn)“物美價(jià)廉“的味道?！耙徊?0多萬(wàn)元制作的微電影，可能只要在微博上一轉(zhuǎn)發(fā)，就引起很多人關(guān)注，等于推廣是免費(fèi)的?！八f(shuō)。可見(jiàn)，微電影的低成本投入是櫥柜企業(yè)選擇其作為新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段的重要原因。

傳播渠道和內(nèi)容優(yōu)勢(shì)明顯

除此之外，微電影營(yíng)銷(xiāo)在傳播渠道上也具有傳統(tǒng)媒介無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。借助于互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播的微電影，猶如病毒一樣，極易造成波及范圍甚廣的宣傳效果。一位業(yè)內(nèi)人士表示，更愿意把這種視頻(微電影)看做是“病毒視頻“。借助數(shù)量龐大的網(wǎng)民和社交媒體以及智能手機(jī)主動(dòng)去傳播，用戶(hù)看完一個(gè)微電影視頻后如果愿意轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論或分享，甚至愿意尋找故事中出現(xiàn)的人和品牌，并且這種影響會(huì)快速?gòu)?fù)制再傳到數(shù)以千計(jì)、數(shù)以萬(wàn)計(jì)的受眾中去。可以佐證的是，《老男孩》曾在豆瓣網(wǎng)上就有超過(guò)16萬(wàn)次的評(píng)價(jià)，這個(gè)成績(jī)幾乎直追巨資大片《金陵十三釵》。

相比較于傳統(tǒng)的廣告形式，通過(guò)微電影進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)不容易被消費(fèi)者抵觸。這也是微電影營(yíng)銷(xiāo)受到追捧的一大原因。

傳統(tǒng)的廣告形式多是“填鴨式“的傳播，受眾易產(chǎn)生一種被強(qiáng)迫接受的反感。即便是比較新潮的“廣告植入“也會(huì)由于“因?yàn)橹踩攵踩搿?，不顧劇情發(fā)展需要生硬插入商品LOGO而產(chǎn)生品牌宣傳的反效果。但微電影則不同，好的微電影是有一定的情感訴求，能在短時(shí)間內(nèi)激發(fā)人們積極情感并達(dá)到一種共鳴的。

微電影是讓觀眾記住這個(gè)故事、這個(gè)場(chǎng)景，是在光和影的美妙配合下，不經(jīng)意地讓目標(biāo)消費(fèi)群記住這個(gè)品牌。特別是這種營(yíng)銷(xiāo)手段更容易被年輕人所接受。一位品牌營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人表示，“微電影主要針對(duì)的是年輕群體，“尤其是‘85后’到‘90后’這個(gè)群體，他們年輕，網(wǎng)絡(luò)化程度很高，更能夠接受這樣一種營(yíng)銷(xiāo)形式，也更愿意分享、轉(zhuǎn)發(fā)網(wǎng)絡(luò)上有趣的東西?！?/p>

微電影營(yíng)銷(xiāo)不可盲目跟風(fēng)

“但是，微電影營(yíng)銷(xiāo)也不可盲目跟風(fēng)?！耙晃徽蟼鞑ゲ邉澣吮硎?，目前微電影營(yíng)銷(xiāo)整體尚不成熟，首先是制作人的水平參差不齊，一旦出現(xiàn)過(guò)多劣質(zhì)微電影，會(huì)大幅破壞和降低消費(fèi)者感受;其次是植入手**影響消費(fèi)者對(duì)品牌和產(chǎn)品的接受度，尺度把握不好則會(huì)產(chǎn)生負(fù)面效果;再者，情節(jié)與植入的平衡，植入過(guò)多會(huì)降低收看率，植入不夠又會(huì)讓情節(jié)喧賓奪主，櫥柜企業(yè)花錢(qián)不收效。此外，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容過(guò)于紛雜，微電影的內(nèi)容和拍攝制作，只是營(yíng)銷(xiāo)和投入的起點(diǎn)，如何進(jìn)行推廣和傳播，也是影響效果的重要元素。

在信息碎片化時(shí)代，受眾的注意力很難長(zhǎng)時(shí)間集中在一處，對(duì)于信息的新鮮感和興奮點(diǎn)要求也越來(lái)越高，如果一個(gè)微電影視頻在開(kāi)始的幾秒鐘內(nèi)不能馬上引起受眾的觀看欲望，那么就沒(méi)有后面的各種可能性了，更談不上分享和再傳播。

與微電影的制作相比，微電影的推廣與傳播可能會(huì)更讓櫥柜企業(yè)費(fèi)腦筋。如果不能在緊迫和短暫的“保鮮期“內(nèi)適時(shí)引爆話題，引起網(wǎng)民關(guān)注，那么櫥柜企業(yè)精心制作的微電影就會(huì)“石沉大?！?。所以櫥柜企業(yè)應(yīng)當(dāng)注意，微電影區(qū)別于傳統(tǒng)廣告的關(guān)鍵是，一定要有故事性和創(chuàng)意性，否則就失去了微電影營(yíng)銷(xiāo)的意義。