櫥柜，集成了電器、五金、板材、化工(臺(tái)面)、裝修五個(gè)行業(yè)，這些行業(yè)里的企業(yè)，現(xiàn)在很多都是幕后英雄，能走上前臺(tái)，被消費(fèi)者認(rèn)知的寥寥無(wú)幾。櫥柜配材企業(yè)，如果要做品牌，特別是要做讓大眾消費(fèi)者認(rèn)知的品牌，就是要走出一條做中間品牌的品牌之路。

 櫥柜配材企業(yè)品牌打造可借櫥柜品牌發(fā)力

借櫥柜企業(yè)品牌推自身品牌

借櫥柜企業(yè)品牌之口，也就是讓櫥柜品牌在終端向消費(fèi)者做產(chǎn)品推薦的時(shí)候，能把配材(配件)企業(yè)的品牌一并向消費(fèi)者推薦。櫥柜品牌向消費(fèi)者推薦配件、配材品牌的前提是，這個(gè)配件、配材的品牌能為自己的櫥柜品牌臉上貼金、增彩，能為消費(fèi)者最終買單起到推波助瀾的輔助作用。否則，櫥柜企業(yè)品牌是沒(méi)有動(dòng)力去推廣配件和配材的。這就要求配材企業(yè)的品質(zhì)、品牌，首先要得到櫥柜行業(yè)內(nèi)企業(yè)的高度認(rèn)可。

要得到櫥柜衣柜品牌企業(yè)的認(rèn)可，配材企業(yè)要做好以下幾點(diǎn)：一是品質(zhì)有保證，品質(zhì)是品牌的基礎(chǔ)，這點(diǎn)毋庸置疑，也不必多言，所有的櫥柜、衣柜企業(yè)都不想讓配件和配材品質(zhì)問(wèn)題惹自己一身騷，后患無(wú)窮;二是產(chǎn)品有賣點(diǎn)，特別是能打動(dòng)消費(fèi)者的亮點(diǎn)。如百隆的“活力空間"，板材企業(yè)里的新秀，萬(wàn)華的不釋放甲醛的零境界“禾香板"等，都是賣點(diǎn)突出的中間產(chǎn)品。三是供貨要充足、及時(shí)。因?yàn)闄还瘛⒁鹿衿髽I(yè)都是定制類產(chǎn)品，產(chǎn)品銷量波動(dòng)大，銷售比較難預(yù)測(cè)，如果不能及時(shí)、足量供貨，就會(huì)導(dǎo)致櫥柜、衣柜品牌在終端損失銷量和讓品牌信譽(yù)掃地。部分配材企業(yè)就是死在不能及時(shí)和足量供貨上，這里都有血的教訓(xùn)。四是要給櫥柜、衣柜企業(yè)提供良好的售前、售中、售后服務(wù)。這點(diǎn)做的比較好的是百隆五金。售前有培訓(xùn)，售中有跟蹤，售后有保障，這樣才能讓櫥柜、衣柜品牌放心的使用與推廣。

直接借消費(fèi)者之口傳播

與終端消費(fèi)者直接溝通，借消費(fèi)者之口傳播。在櫥柜行業(yè)里能做到與消費(fèi)者直接溝通的品牌還是寥若晨星。一是櫥柜配材企業(yè)，相比櫥柜企業(yè)，營(yíng)銷更加薄弱，根本就不知道如何塑造品牌，如何與消費(fèi)者溝通，有的連基本的品牌營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)都沒(méi)有，更別談品牌塑造;二是直接與消費(fèi)者溝通，需要廠家投入很大的費(fèi)用，很多櫥柜配材品牌沒(méi)有決心和毅力，做大規(guī)模的品牌傳播投放，大多只是在行業(yè)內(nèi)雜志、行業(yè)展會(huì)露露臉就不錯(cuò)了。

品牌打造同時(shí)不能忽視產(chǎn)品質(zhì)量

不管是哪種策略，櫥柜配材企業(yè)最終目的都是要達(dá)到讓認(rèn)知自己品牌，甚至指名購(gòu)買自己的品牌的目的。櫥柜配材企業(yè)的品牌之路還很長(zhǎng)，在漫長(zhǎng)的道路之中，櫥柜配材企業(yè)必須將產(chǎn)品質(zhì)量牢記心中，打造消費(fèi)者質(zhì)量信得過(guò)的產(chǎn)品才是打造品牌的關(guān)鍵。