互聯(lián)網(wǎng)的電商平臺(tái)已經(jīng)很成熟，但是電商在家居建材業(yè)務(wù)的拓展卻仍然有所遲疑。對(duì)于櫥柜企業(yè)來(lái)說(shuō)，要進(jìn)入電商要解決兩個(gè)問(wèn)題：一個(gè)是產(chǎn)品問(wèn)題，一個(gè)是線下體驗(yàn)問(wèn)題。如果在相關(guān)產(chǎn)品研發(fā)方面做得還不成熟，還沒(méi)有做好大投入的準(zhǔn)備之時(shí)，櫥柜企業(yè)最好不要貿(mào)然進(jìn)入電商。否則即便是在品牌傳播方面得到助力，櫥柜企業(yè)也難以收獲直接的訂單。

開發(fā)電商專供產(chǎn)品體系 櫥柜企業(yè)把握消費(fèi)特性

從目前的階段來(lái)看，櫥柜企業(yè)要做電商，線上、線下的產(chǎn)品還是要有所區(qū)別的。企業(yè)應(yīng)該思考：電商消費(fèi)群體究竟是一個(gè)怎么樣的群體，從而有針對(duì)性地開發(fā)產(chǎn)品。

如果線上線下的產(chǎn)品都是一樣的，肯定會(huì)對(duì)櫥柜經(jīng)銷商有較大的影響。櫥柜屬于大件消費(fèi)品，價(jià)格通常也不便宜，那么電商在高端櫥柜產(chǎn)品的銷量方面就更有難度，因?yàn)橄M(fèi)者很難在沒(méi)有體驗(yàn)的情況下放心購(gòu)買。在某種意義上來(lái)說(shuō)，中低端櫥柜產(chǎn)品更容易打開電商市場(chǎng)，而中高端櫥柜品牌更多的可以利用電商針對(duì)年輕消費(fèi)群體做一些品牌宣傳，即便這個(gè)群體并非直接購(gòu)買者，但這并不意味著他們未來(lái)也會(huì)購(gòu)買力有限。

在現(xiàn)階段櫥柜企業(yè)并不是一定不能做電商，關(guān)鍵是如何找準(zhǔn)方向迎合市場(chǎng)，首先是電商產(chǎn)品跟目前線下的櫥柜產(chǎn)品體系絕不能產(chǎn)生沖突，櫥柜企業(yè)最好是重新開發(fā)電商專供的產(chǎn)品體系;其次要注意的是，網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)者通常比較年輕，櫥柜企業(yè)在進(jìn)行品牌宣傳的時(shí)候就要抓住年輕消費(fèi)者的心理。

電商所帶來(lái)的顛覆性太大，櫥柜企業(yè)不要想得太美好，也不要想得太悲觀。就如同每個(gè)人都自己的不同個(gè)性一樣，櫥柜企業(yè)可以根據(jù)現(xiàn)有的情況把握好目前的發(fā)展節(jié)奏。電商是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)于電商的關(guān)注是必要的，但櫥柜企業(yè)對(duì)于未來(lái)的東西不應(yīng)做太多的預(yù)測(cè)，更重要的是把握當(dāng)下。