定位中高端櫥柜市場關(guān)鍵在于品質(zhì)和體驗提升

2013-09-04 10:36:36 責任編輯：李娟瀏覽數(shù)：

許多櫥柜企業(yè)都將自身標榜為定位于中高端市場的品牌，這既是由于中高端產(chǎn)品在利潤和品牌價值方面更有提升的空間，也是由于中國現(xiàn)階段櫥柜消費者是集中于中高端層面的。

在市場需求日益多元化的當下，消費者對品質(zhì)和個性的追求越來越高。擁有各式功能和風格化造型的櫥柜產(chǎn)品也受到了許多特定客戶群體的廣泛歡迎。櫥柜產(chǎn)品終究是要在使用中才能體現(xiàn)出其真正的價值，同種產(chǎn)品是好是壞也因人而異。

定位中高端目標客戶群，相應(yīng)地企業(yè)生產(chǎn)的櫥柜也必須具備相應(yīng)的品質(zhì)，包括櫥柜設(shè)計、整體材質(zhì)、五金配件、安裝、后續(xù)服務(wù)等等都要提升到相應(yīng)的水準。與此同時，走差異化競爭路線也成為了一些企業(yè)另辟蹊徑、贏戰(zhàn)市場的重要方式。

在中高端櫥柜市場，由于國外進口櫥柜品牌在產(chǎn)品設(shè)計和品質(zhì)方面有著先天的競爭優(yōu)勢，高端消費者大多喜歡選擇進口櫥柜產(chǎn)品。但由于中國幅員遼闊，區(qū)域經(jīng)濟和氣候條件不同，國外櫥柜知名品牌并非都適應(yīng)中國市場的需求，所以國內(nèi)櫥柜品牌瞄準的中高端市場還是有很大的空間。

隨著國內(nèi)櫥柜中高端市場的逐步規(guī)范和成熟，加上中高端市場的準入門檻不斷提高高，行業(yè)競爭格局會趨于理性和穩(wěn)定。中高端櫥柜品牌更要注意，利潤率水平會隨著市場穩(wěn)定漸趨平緩，所以櫥柜企業(yè)還需在產(chǎn)品品質(zhì)和情感體驗方面做出進一步的提升。

隨著人們居住條件的提高，以及對高品質(zhì)櫥柜的追求，這就給櫥柜特別是中高端櫥柜的發(fā)展提供了無限的想象空間。貼合消費者實際需求，提升櫥柜使用感受，提升人性化使用功能，是許多櫥柜企業(yè)應(yīng)當重點加強的方面。

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