有人形容櫥柜企業(yè)做電商就如同是“富二代“創(chuàng)業(yè)，其實(shí)比喻十分貼切，因?yàn)橛杏嗔Πl(fā)展電商的櫥柜企業(yè)往往有了一定的原始積累，資源和資本都十分豐富，但卻缺乏技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)。這也是很多櫥柜企業(yè)面對電商仍然踟躕不前的原因，走上一個(gè)新的方向，肯定還是希望盡可能地降低遇到的風(fēng)險(xiǎn)，避免過多的無用功。

掌握櫥柜電商“游戲“規(guī)則 自力之外學(xué)會借力

櫥柜電商面臨重重問題

很多櫥柜企業(yè)涉足電商面臨著以下幾個(gè)問題：

其一，人才難招，人才難留，人才不專業(yè)甚至根本就找不到人。

其二，沒有電子商務(wù)經(jīng)驗(yàn)，摸著石頭過河，時(shí)間成本和試錯(cuò)成本都很高。

其三，因?yàn)榫€下業(yè)務(wù)經(jīng)營得很穩(wěn)定，前期投入電子商務(wù)需要不少資金，并且縱然有成效也不一定能夠馬上達(dá)到線下業(yè)務(wù)的零頭，所以前期運(yùn)營成本和推廣成本的投入就讓櫥柜企業(yè)對電商望而卻步了。

其四，櫥柜企業(yè)自身體制及權(quán)重問題，就櫥柜行業(yè)而言的生產(chǎn)型企業(yè)，相對來說管理體系不是太完善，除了有團(tuán)隊(duì)的問題難以解決意外，生產(chǎn)型企業(yè)如果遇生產(chǎn)旺季，會整合企業(yè)內(nèi)部所有資源參與生產(chǎn)，電子商務(wù)進(jìn)度也就可能因此停滯不前。

掌握電商游戲規(guī)則很關(guān)鍵

櫥柜企業(yè)自己玩電商，如何掌握電子商務(wù)的這一套游戲規(guī)則，是電子商務(wù)能否成功的關(guān)鍵。電子商務(wù)說白了，其實(shí)也就是一種商務(wù)交易平臺和模式，它并沒有神秘到那么高不可攀。電子商務(wù)真正的難關(guān)在于運(yùn)營和管理層，其中包括市場定位、商業(yè)模式設(shè)計(jì)、產(chǎn)品組合、營銷宣傳、供應(yīng)鏈管理、客戶服務(wù)、線上線下配合、電商人才等內(nèi)容，這是電子商務(wù)最大的難關(guān)。

電子商務(wù)最核心的競爭能力，主要體現(xiàn)在客戶的完美體驗(yàn)方面。這個(gè)完美的體驗(yàn)，由網(wǎng)站訪問速度、響應(yīng)速度、響應(yīng)時(shí)間、響應(yīng)質(zhì)量、性價(jià)比產(chǎn)品、超值的商品價(jià)值、完善的退換貨政策和售后服務(wù)、安全的資金保障等各個(gè)因素所構(gòu)成。而這些因素是否能夠達(dá)成，對櫥柜企業(yè)電子商務(wù)的整個(gè)系統(tǒng)都是考驗(yàn)。解決之道就在于，自力之外還要借力。

借助外部運(yùn)營力量輕裝上陣

櫥柜企業(yè)進(jìn)入電商，前期將會碰到很多繁瑣的事情，從入駐手續(xù)、規(guī)則學(xué)習(xí)，產(chǎn)品定位、攝影、設(shè)計(jì)、營銷策略以及試運(yùn)營考核等等，而這些工作對于專業(yè)的第三方代運(yùn)營公司來說大多是輕車熟路，在較短的時(shí)間能夠提供相應(yīng)的解決方案。

有專家曾就企業(yè)進(jìn)駐天貓為例，建議以三個(gè)月試運(yùn)營結(jié)束為一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，前期進(jìn)行整體外包，包括自己的電商團(tuán)隊(duì)的組建和培訓(xùn)，試運(yùn)營期間，讓自己的操作團(tuán)隊(duì)介入運(yùn)營操作，積累自己團(tuán)隊(duì)的操作經(jīng)驗(yàn)。試運(yùn)營通過后，接手具體操作，并逐步建立自己的運(yùn)營策略團(tuán)隊(duì)，將企業(yè)本身難以掌控的事務(wù)外包，比如攝影、設(shè)計(jì)以及大型的活動策劃等，這樣逐漸達(dá)到自己掌握電商主動權(quán)，把企業(yè)的主要精力仍然關(guān)注在生產(chǎn)和營銷上，而非一些專業(yè)和技術(shù)事務(wù)上。從而做到輕裝上陣，為打好電商持久戰(zhàn)奠定基礎(chǔ)。

總而言之，選擇外包是有必要的，但也不能一味的依賴外包，自家孩子最終還得回歸自己的大家庭，所以在建設(shè)之初，櫥柜企業(yè)就得盡早切入，這樣對于企業(yè)品牌的建設(shè)，以至于企業(yè)自身的建設(shè)至關(guān)重要。