東莞八大支柱產(chǎn)業(yè)中的家具業(yè)，也受到了全球金融危機(jī)的影響，而最直接的影響則來自于房地產(chǎn)市場(chǎng)的低迷，直接導(dǎo)致家具的滯銷。不過，東莞家具業(yè)依然朝著有利的方向發(fā)展。據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，1—10月，東莞家具出口額達(dá)23億美元，同比去年增長(zhǎng)3.3%，其中，一般貿(mào)易家具出口更是猛增四成。

面對(duì)風(fēng)云變幻的市場(chǎng)，東莞家具企業(yè)紛紛在困難中尋找新機(jī)遇，通過加強(qiáng)研發(fā)、開拓新市場(chǎng)等方式積極應(yīng)對(duì)當(dāng)下的困難，部分優(yōu)秀企業(yè)還順利通過并購(gòu)壯大自己。

行業(yè)現(xiàn)狀

家具行業(yè)面臨四大壓力

家具業(yè)內(nèi)流傳著“大嶺山家具不報(bào)價(jià)，國(guó)際家具定不了價(jià)”之說，充分凸顯了大嶺山鎮(zhèn)作為“中國(guó)家具出口第一鎮(zhèn)”的地位。而以內(nèi)銷家具為主的厚街鎮(zhèn)則有“中國(guó)家具之都”的名號(hào)。

全球金融危機(jī)下，東莞的家具業(yè)面臨何種困境呢？“全球金融危機(jī)，對(duì)東莞的家具行業(yè)來說，困難的是外銷企業(yè)，是沒有自主品牌、完全靠做OEM（定牌生產(chǎn)合作）的企業(yè)，這些企業(yè)出口市場(chǎng)非常單一，完全集中在歐美的企業(yè)?！睎|莞名家具俱樂部常務(wù)副秘書長(zhǎng)王獵在接受記者采訪時(shí)說。

海關(guān)部門的數(shù)據(jù)印證了他的說法。記者昨日從黃埔海關(guān)獲悉，1—10月東莞家具出口額達(dá)23億美元，同比去年增長(zhǎng)3.3%，增幅減弱。其中，以加工貿(mào)易方式出口的家具的出口額達(dá)15.8億美元，同比下降7.8%，但以一般貿(mào)易方式出口的家具的出口額達(dá)7.2億美元，大幅增長(zhǎng)40.1%。在出口主體方面，東莞外商投資企業(yè)出口家具17.5億美元，同比下降2%；私營(yíng)企業(yè)出口5.2億美元，增長(zhǎng)27.3%。

海關(guān)人士分析，一般貿(mào)易家具出口猛增是東莞家具出口仍能保持增長(zhǎng)的主要原因，而一般貿(mào)易與加工貿(mào)易“一升一降”體現(xiàn)出有自主品牌、自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)家具企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力較強(qiáng)，一定程度上也反映出了東莞家具業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的效果。

“受國(guó)際、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)雙雙低迷的影響，家具行業(yè)洗牌加速，經(jīng)營(yíng)不善、質(zhì)量不高、抗風(fēng)險(xiǎn)能力不強(qiáng)的家具企業(yè)將經(jīng)歷嚴(yán)酷的考驗(yàn)?！敝袊?guó)家具協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺指出，目前家具行業(yè)的平均利潤(rùn)率僅有3%左右，稍有不慎，就可能虧損。此外，家具行業(yè)也面臨四大壓力——一是美國(guó)市場(chǎng)低迷導(dǎo)致出口企業(yè)紛紛以減產(chǎn)或轉(zhuǎn)型應(yīng)對(duì)困難，這同時(shí)導(dǎo)致了為這些企業(yè)配套的中小企業(yè)減產(chǎn)、停產(chǎn)甚至倒閉；二是木制家具環(huán)保要求越來越高，貿(mào)易保護(hù)主義抬頭；三是家具業(yè)成本上漲；四是出口企業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)銷，競(jìng)爭(zhēng)更激烈。

企業(yè)自救

企業(yè)注意平衡內(nèi)外銷市場(chǎng)

東莞家具行業(yè)的輝煌已經(jīng)走到盡頭了嗎？對(duì)此，亞太家具協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)、運(yùn)時(shí)通家具集團(tuán)董事長(zhǎng)陳燕木表示，“就東莞來看，內(nèi)銷型企業(yè)受到的影響并不算大。如果外銷型企業(yè)受到的影響有七成，那么內(nèi)銷型企業(yè)受到的沖擊只有三成。” 陳燕木還表示，今年乃至明年都是一個(gè)市場(chǎng)決勝的重要時(shí)機(jī)——既是機(jī)會(huì)，也是轉(zhuǎn)變，企業(yè)關(guān)鍵是要從目前困難中尋找新機(jī)遇。據(jù)悉，運(yùn)時(shí)通家具集團(tuán)早在11年前就非?？粗貒?guó)內(nèi)市場(chǎng)，進(jìn)入東莞就是為了在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)生根。目前，運(yùn)時(shí)通家具集團(tuán)在全國(guó)已經(jīng)有10家直營(yíng)大公司、300多家分店。“今年運(yùn)時(shí)通除了繼續(xù)開發(fā)國(guó)際市場(chǎng)外，更注重本土化的發(fā)展，強(qiáng)化核心生產(chǎn)創(chuàng)新能力并深耕中國(guó)大陸、臺(tái)灣省市場(chǎng)?！?

“是危機(jī)也是轉(zhuǎn)機(jī)，一些小企業(yè)被淘汰后的剩余市場(chǎng)，就給另一些企業(yè)做大做強(qiáng)騰出了空間?！闭咨揖叨麻L(zhǎng)助理羅宵說。目前，兆生家具已將目標(biāo)定位于“設(shè)計(jì)·專利·品牌”的“零”生產(chǎn)企業(yè)，即將低端的生產(chǎn)部分實(shí)施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，高端的生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、研發(fā)留在厚街。 

美國(guó)需求下降也促進(jìn)家具業(yè)大佬臺(tái)升加速了內(nèi)銷步伐。臺(tái)升的產(chǎn)品原本全部出口美國(guó)，但去年開始，臺(tái)升也在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)試探性地推出產(chǎn)品，并于今年3月份首次參展名家具展，9月正式宣布進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，“我們將以多品牌、多渠道的方式拓展市場(chǎng)，目標(biāo)是用五年時(shí)間，內(nèi)銷市場(chǎng)銷售額達(dá)到20億元，占集團(tuán)50％的份額?！?

在臺(tái)升等企業(yè)加快布局國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，新維思、城市之窗、迪信等東莞本土家具企業(yè)卻將眼光投向了國(guó)際市場(chǎng)，但與一般企業(yè)產(chǎn)品輸出不同的是，他們走的是品牌輸出的道路。

“我們現(xiàn)在是內(nèi)外市場(chǎng)兼修?！? 城市之窗家具公司相關(guān)人士說，他們一邊做自己的品牌，一邊為國(guó)外品牌做代工。不過，與多數(shù)代工企業(yè)不同的是，它堅(jiān)持用自己的原材料，自行設(shè)計(jì)并生產(chǎn)。今年5月，其在沙特首都利雅得開出4000平方米的自有品牌旗艦店，開業(yè)后僅一個(gè)多月，訂單就達(dá)1300萬元人民幣，成功地邁出了自有品牌進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的第一步。而在過去的兩年里，城市之窗兼并了五家家具公司，每年的出口增幅也保持在30％以上，今年1-6月，出口額同比去年增長(zhǎng)126％。

新維思則是東莞家具業(yè)品牌輸出的先行者。目前，新維思已在澳大利亞、波蘭、瑞士、南非等國(guó)開設(shè)了30多個(gè)專賣店，其中一家店位于世界最大的購(gòu)物中心——阿聯(lián)酋大廈，這意味著新維思已進(jìn)入當(dāng)?shù)丶揖邩I(yè)的一線品牌行列。

協(xié)會(huì)出手

設(shè)立產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺(tái)

目前家具企業(yè)面臨困難，大嶺山和厚街的家具行業(yè)協(xié)會(huì)也感同身受。他們各自采取措施，應(yīng)對(duì)當(dāng)前困難，或成立家具研究院、或謀劃創(chuàng)建家具產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺(tái)，盡力為企業(yè)提供幫助。

東莞家具業(yè)內(nèi)頗具影響力的名家具俱樂部，在9月第20屆名家具展開幕前成立了家具研究院。目前，該研究院已相繼啟動(dòng)了三個(gè)研發(fā)項(xiàng)目——與南興木工機(jī)械合作共建實(shí)驗(yàn)室；與兆生家具合作開展辦公家具人體力學(xué)方面的研究；與和豐五金塑膠制品有限公司合作，開發(fā)新的家具五金配件材料。

與此同時(shí)，厚街鎮(zhèn)則加緊打造“厚街家具”區(qū)域品牌，以提高厚街家具企業(yè)的品牌知名度，減少一些不必要的商標(biāo)開發(fā)成本，幫助厚街家具拓展市場(chǎng)。

以外銷為主的大嶺山鎮(zhèn)，也計(jì)劃創(chuàng)建家具產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺(tái)。11月初，大嶺山鎮(zhèn)邀請(qǐng)廣州大學(xué)工業(yè)設(shè)計(jì)研究院，及臺(tái)升、遠(yuǎn)大等25家重點(diǎn)家具企業(yè)，就此展開探討。

據(jù)悉，該鎮(zhèn)籌劃的大嶺山家具產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)主要包括共同搭建家具研發(fā)技術(shù)公共服務(wù)平臺(tái)，合作創(chuàng)建家具設(shè)計(jì)創(chuàng)意中心和檢測(cè)中心，聯(lián)合創(chuàng)建家具區(qū)域品牌和組建家具營(yíng)銷公司實(shí)體等3方面內(nèi)容。對(duì)此，該鎮(zhèn)初步計(jì)劃分四個(gè)階段來實(shí)施：第一階段為期一個(gè)月，政府將和科研機(jī)構(gòu)簽訂合作意向，并向上級(jí)部門申報(bào)項(xiàng)目資助等；第二階段將大力宣傳推廣服務(wù)平臺(tái)；在第三階段，“公務(wù)平臺(tái)”將掛牌營(yíng)運(yùn)，成立“創(chuàng)意中心”，并組織籌備“營(yíng)銷公司”；第四階段，新創(chuàng)立的公共服務(wù)平臺(tái)正式運(yùn)營(yíng)。

王獵還站在行業(yè)的高度，對(duì)家具企業(yè)提出了“過冬”的建議：首先是要收縮戰(zhàn)線，而不是全面撤退，把資源和精力放在拳頭產(chǎn)品上；其次，把擴(kuò)張的速度放慢，把粗糙的新品做得更精細(xì)；第三，趁機(jī)理順經(jīng)銷商隊(duì)伍，為“春天”的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

陳燕木則建議，家具企業(yè)要有長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光，培養(yǎng)優(yōu)秀的業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)，重點(diǎn)加強(qiáng)管理與研發(fā)，同時(shí)準(zhǔn)備好實(shí)時(shí)的策略。

推薦資訊：
• 廚房收納有它不用忙 小小東西大大作用（組圖）
• 全實(shí)木打造自然之風(fēng) 個(gè)性也溫暖（組圖）
• 沒有器材宅女也可以練出魔鬼身材 (組圖)
• 是弊端還是謠言？電磁爐輻射大揭秘（圖）
• 施華洛世奇驚艷家居 向天鵝般優(yōu)雅精致（組圖）