我國許多櫥柜企業(yè)在品牌定位上，舍不得犧牲，總是漫天撒網(wǎng)，認為將目標市場定得越龐大，成功的把握也就越大。而在實際操作中，由于不清楚目標市場、顧客的所思所想缺乏市場比較和分析，直接導致了櫥柜品牌難以形成和發(fā)揮應有的競爭力。而從品牌知名度、美譽度上講，現(xiàn)在的民族櫥柜品牌暫時還不能和外國櫥柜品牌站在同一行列。

細化品牌定位 傳遞櫥柜企業(yè)的核心價值

模仿是人的本能，人類之所以模仿才發(fā)展到今天。所有的創(chuàng)新也皆是建立在模仿的基礎之上。但模仿只能說是一種學習的方式，一味的模仿別人而忽視了企業(yè)自身的內涵，企業(yè)很難做強做大。其實許多櫥柜企業(yè)在發(fā)展之初，是完全可以拋開模仿這個怪圈的，可是短期的利益蒙蔽了一些櫥柜企業(yè)的眼睛，他們覺得既然模仿能夠取得效益，何必又多此一舉去自闖出路、在這種情況下，許多櫥柜企業(yè)從品牌的命名，到研發(fā)技術，再到產(chǎn)品的性能和銷售的模式都開始模仿別人。似乎只有這樣，才可以讓企業(yè)不會在短時間內就被市場淘汰。

由于事先沒做好品牌規(guī)劃，加之企業(yè)缺少管理品牌、正確引導的能力，直接造成品牌影響力弱、產(chǎn)品型號和性能近似、經(jīng)營模式和廣告活動雷同，形成了“個個孩子搶奶吃個個孩子吃不飽“的局面。這種不考慮品牌的承載能力，而僅僅基于生產(chǎn)、渠道方面的資源優(yōu)化的做法，在企業(yè)發(fā)展的同時，也直接造成了品牌核心價值的嚴重缺失，為品牌發(fā)展留下隱患。

因此，櫥柜企業(yè)在進行品牌定位之時，要有針對性，利用特定的品牌形象，才能吸引特定的目標群體。無論是概念營銷還是文化營銷，都要展現(xiàn)出差異化特征，這樣才能讓消費者真正接收到櫥柜企業(yè)的品牌核心價值。